Neuromitologia

Vamos explorar O Mito de Narciso e entender como essa história milenar se relaciona com o universo da publicidade. Como o narcisismo influencia as campanhas? Como as marcas usam essa ideia para criar conexão com o público? Vem descobrir!

Conheça a história por trás do logotipo da marca Starbucks.

SE LIGA NESSA MENTORIA — Para ficar na memória e no coração do seu público invista na identidade visual. Tenho dicas valiosas para impactar seua consumidores. Sou Hertz Wendell professor e cientista do SinapSense, o Laboratório de Inovação em Neurociência do Consumo da Universidade Federal do Paraná (UFPR). No Instagram: @neuromitologia

SE LIGA NESSA MENTORIA — Todo mundo gosta e fala da identidade visual e esquece da identidade verbal. Tem duas dicas para você usar a identidade verbal da sua marca de forma estratégica. Sou Hertz Wendell professor e cientista do SinapSense, o Laboratório de Inovação em Neurociência do Consumo da Universidade Federal do Paraná (UFPR).

SE LIGA NESSA MENTORIA — Personalidade de marca é tudo aquilo que torna sua marca única. Tenho 3 sugestões para você construir uma personalidade inesquecível.

Dicas de como manter assinantes felizes da newsletter da sua marca.

Aplicar neurociência na comunicação da sua marca pode ser descomplicado e com pouco investimento financeiro.

Não sabe por onde começar o planejamento do seu cliente? Ou você pensou que era fácil gerenciar a comunicação da sua empresa? Taí um curso para formação estratégica e criativa para os desafios da comunicação da sua marca.

Você já pensou que a sua marca tem uma identidade sensorial? E você sabe qual a diferença entre emoção e sentimento?

Como os mitos, essas narrativas ancestrais, podem contribuir para a estratégia de comunicação da sua marca? Saiba mais sobre mitos e mitologias.

É quando a comunicação da sua marca aplica teorias, métodos e métricas da Neurociência do Consumo com foco na atenção, interesse, emoção e memória.

O programa Big Brother Brasil se envolveu em polêmica em sua primeira semana: foi acusado de estar muito parado. O que falta? Os personagens criarem sua narrativa. E o que podemos aprender sobre storytelling para sua marca analisando o flop do programa?

Sua marca fornece informações precisas e cientificamente comprovadas? Ou promove uma experiência quase transcendental para seu consumidor? São características de marcas que operam os arquétipos do Sábio e do Mago, respectivamente.

Qual é o Arquétipo da sua marca? Saiba as características das marcas que trabalham sob o arquétipo do Amante e do Bobo da Corte.

Qual é o arquétipo da sua marca? Saiba das características das marcas que configuram o Inocente e o Explorador.

Vieses cognitivos ou atalhos mentais são formas de pensar que evoluíram para tomarmos decisões rápidas. O problema é que nem sempre a decisão é correta. Saiba como contorná-los para que seu consumidor tome a melhor decisão: comprar seu produto.

O storytelling aplicado à publicidade é chamado de storybrand. Por isso a publicidade mais eficaz é a que conta a melhor história da marca. E pensar que tudo começou nos tempos das cavernas, com os mitos.

Uma decisão de consumo não é simples e você pode achar que foi sua iniciativa. Acontece que muitos fatores influenciam inconscientemente seu comportamento. É o chamado efeito priming, uma ideia ou desejo que colocaram na sua cabeça.

Seu pet movimenta um mercado poderoso. Conheça detalhes do perfil dos consumidores de quatro patas.

De nada adianta sua marca investir em todas as características humanas se na prática ela parece mais um boneco animado que humana. Performance é a chave.

Ah!!! As emoções são muito importantes para sua marca deixar de lado. Saiba como sua marca pode gerar emoção em seus consumidores.

Sua marca está em sintonia com os valores, as moralidades e éticas da sociedade?

Sua marca é inteligente? Saiba mais com esse drop de 2 minutos.

O que é mitologia? E o que é mito? Você vai perceber que mito não é apenas uma história narrada sobre um passado distante. Mito é um sistema cultural, base da cultura, DNA do storytelling e memória da cultura.

A marca sociável é aquela que possui competência para se comunicar de maneira clara e educada com seu público. E saber ouvir as pessoas para conhecer melhor seus dilemas é uma forma de se colocar no lugar dos clientes. Ou seja, a marca sociável tem empatia com seu público.

A sua marca tem personalidade? Especialmente, quando a marca apresenta posicionamento político. Quando falo de posicionamento político, não estou falando de política partidária, mas sim, de uma postura saudável e exemplar diante de temas complexos como a diversidade sexual, racismo e machismo, por exemplo.

A fisicalidade é o que faz um líder acessível e fisicamente atraente. A fisicalidade é um atributo humano que pode ser usado para conectar clientes e influenciar pessoas. No branding está relacionada a ergonomia, identidade visual e comunicação acessível.

O que mais encontro no mercado são “marcas-pinóquio”, parecem humanas, mas não são. Na primeira crise a máscara logo cai. No entanto, para se tornar de fato “humana”, há uma longa jornada pela frente.

A Mitologia de Marca possui 6 dimensões e cinco delas são o arquétipo, o ritual, o tempo, o totem e a magia. São importantes na criação da mitologia da sua marca, mas tudo só faz sentido para seus clientes porque é traduzido em estrutura narrativa, que chamamos de Storytelling. O objetivo é construir um mito forte da sua marca. Então, anote algumas ideias pra você ajustar seu storytelling.

Avada Kedavra!!! Você pode não ter uma varinha mágica, nem uma poção milagrosa, mas sua marca pode gerar encantamento. Qual é o segredo? A magia é uma das dimensões da mitologia da sua marca.

Como deslocar seu cliente do tempo real (cronológico e burocrático) para o tempo imaginário (mágico, sagrado, do paraíso)? Duas dicas pra você manter seus clientes satisfeitos e felizes.

Nas culturas ancestrais e em muitas culturas atuais, os totens são elementos da natureza que ganham sentidos culturais e passam a representar grupos humanos, tribos ou nações. Plantas, elementos do meio ambiente, astros celestes e, principalmente, os animais sempre foram utilizados como emblemas para representar simbolicamente as mais diferentes atividades humanas. O que isso tem a ver com o consumo e com a sua marca? Tudo.

Uma das dimensões da Mitologia de Marca é o ritual de consumo. Identificar como seus produtos e serviços são consumidos permite você guiar seu cliente até o paraíso e também manter seu posicionamento. O ritual é a encenação da sua marca que gera conexão e memorização.

Mitologia de Marca é estratégia de branding. Para sua marca começar a "mitar" é preciso conhecer o Arquétipo que vai orientar o seu planejamento e a suas estratégias de comunicação.

Você não precisa fazer exames cerebrais em seu cliente para aplicar neuromarketing. Tenho três dicas facilmente aplicadas em seus negócios. :D

Sabia que toda marca tem uma voz? Encontrar a voz da sua marca é uma técnica de neuromarketing e ajuda a transformar consumidores em clientes.

NAMING > É o processo de criação de nomes para marcas, produtos e projetos. Saiba por onde começar.

Adquirida pela Netflix em 2019, a série Lúcifer é objeto de pesquisa da publicitária e pesquisadora Nathalia Akemi, no mestrado em comunicação da Universidade Federal do Paraná (UFPR). A história do anjo caído atrai uma legião de fãs em todo mundo, num verdadeiro culto diabólico. Vamos falar sobre identidades, consumo e, claro, porque o pão que o Diabo amassou é tão saboroso.

Conversei com André Azevedo da Fonseca, professor do Centro de Educação, Comunicação e Artes da Universidade Estadual de Londrina (UEL). O papo foi sobre mitos e mitologias políticas e, claro, sobe o atual momento do Brasil. Optei por manter o primeiro episódio com os erros de gravação pra ficar mais natural. Aproveite!