#069 Perfis geracionais e regionais: chave para a implantação de ESG junto ao consumidor | Gabriel Barbieri (Whirlpool)

A Whirlpool considera o ESG em toda a cadeia de produção, promovendo a gestão sustentável de recursos, produtos eficientes em energia e água, além de envolver a comunidade. Os consumidores valorizam o ESG quando afeta positivamente suas finanças diárias, como produtos eficientes e econômicos. É crucial entender o perfil geracional e regional do consumidor; na região nordeste, a máquina de lavar era subutilizada, por isso a empresa buscou apresentá-la como uma parceira útil. Com: Gabriel Barbieri, Marketing, BI, Pricing, Trade Marketing Director da Whirlpool; Renato Cerri, Consumer Care Director da Whirlpool; e Rui Agapito, diretor comercial para a América Latina da GfK. Apresentação: Juliana Cavani.