#1092　10/1（火)　すごいぞ！ミスド！いいことあるぞ〜ミスタードーナツ🎶

◆すごいぞ！ミスド！いいことあるぞ〜ミスタードーナツ🎶子供が「さつまいモド買ってきて！」って言うんです。さつまいモドってなんだ？と思いつつ、ミスタードーナツに行ってみたんですよ。そしたら、びっくりするくらい混んでる！店内はお祭り騒ぎみたいな雰囲気で、もう、行列がすごいんです。で、ふと考えたんですよ。「え？ミスドって昔からあったよね？でも、いつの間にこんなにノリノリになったんだ？」って。実はミスド、1971年の創業以来、所ジョージさんのあの有名なCMでおなじみだったんですけど、一時期ちょっと元気がなかったんですよ。特に2013年から2020年あたりまでは業績が低迷していて、「このままミスドも消えてしまうのか…」なんて心配してた時期もあったんです。でも、そこから見事にV字回復！何が起きたかというと、まず、ミスドは100円セールをやめて、低価格路線からの脱却を図ったんですね。そして、宇治茶やベルギーチョコレートを使った高品質なドーナツや、「misdo meets」シリーズっていって、いろんなブランドとコラボして、どんどん新しい商品を出してきたんです。それが大当たり。今や、ポン・デ・リングやエンゼルフレンチ、オールドファッションなんかの定番商品と並んで、話題の新作が次々と登場するんです。ミスドは、2020年に771億円だった売り上げを、2024年には1248億円まで伸ばしました。そして、店舗数も1000店舗を超えて、完全復活どころか、さらに勢いを増しているんです。ちなみに、ポン・デ・リングは今でも1位ですけど、ポン・デ・ダブルショコラなんかも上位に食い込んでるらしいですよ。競合：クリスピークリームドーナツ、スタバ、セブンイレブン・パイやサンドイッチ、飲み物など多様なメニューを提供・日本の消費者の嗜好に合わせた季節限定メニューやコラボ商品・ミスドはファミリー層や家族連れやシニア層に向けた居心地の良い空間日本の郊外や地域コミュニティに密着した店舗展開・クリスピー・クリームやスターバックスが比較的若年層や都市部に強い