113.始祖鸟是怎么被炸成“失足鸟”的？品牌的毁灭与构建

本期播客邀请了杨蕾老师与小野一起深入探讨始祖鸟品牌与蔡国强的烟火秀事件。始祖鸟作为一个顶级户外品牌，在青藏高原举办烟火秀的举动引发了环保质疑，导致品牌形象受损，股价下跌。杨蕾老师分享了他与始祖鸟的购物经历，以及品牌从高功能性向奢侈品转型的过程。我们共同讨论了品牌信任危机背后的原因，以及消费者在品牌塑造中的角色，呼吁大家对品牌的选择更加理性。聊天的人：杨蕾老师，SMG上海东方卫视主持人。始祖鸟全套拥有者，登山爱好者。小野酱，进藏2次的旅行爱好者，去了珠峰大本营，看过真实的日照金山。事件：9月19号，始祖鸟与蔡国强在喜马拉雅山脉举办的烟花秀，本意是致敬自然，却因选址在生态极其敏感的高原地区，引发了广泛的环保质疑和品牌信任危机。核心问题在于，一个以“敬畏自然”为核心理念的户外品牌，其行为却可能对脆弱的环境造成了伤害。连锁反应：自从喜马拉雅山一炸，安踏股价跌超过4%，市值蒸发了125亿港币。向上致美，是安踏始祖鸟搞的高山文化高端营销项目。此前，始祖鸟在云南的香格里拉，喜马拉雅的南伽巴瓦都搞了户外秀，山地课堂，还有一些艺术表演。2024年始祖鸟营收突破20亿元，中国市场耽搁季度增速超过53%，门店增至146家。著名作家李娟，气的说不出话来。今天有一些人去现场勘查，发现地上有很多爆破的垃圾没有清理走。始祖鸟是什么？始祖鸟（ARC'TERYX）是1989年创立于加拿大温哥华的顶级户外品牌，以其对工艺和技术的极致追求而闻名。品牌创立初期，其创始人Dave Lane和Jeremy Guard（均为户外运动爱好者）便革命性地将热压合技术应用于攀岩安全带，取代了传统的缝线工艺，使其更轻、更舒适、强度更高。这种对技术和细节的苛求，贯穿了品牌后续的所有产品。此后，始祖鸟持续推出定义行业标准的技术，例如在1998年发明了Water-Tight防水拉链，消除了传统拉链需要笨重防水盖的设计。它也是第一个将GORE-TEX面料引入户外服装的品牌之一，并开创了三维曲面成型拉链等先进工艺。在资本层面，始祖鸟经历了多次所有权变更，先后归属于阿迪达斯-萨洛蒙集团、芬兰亚玛芬体育，最终在2019年被安踏集团牵头的财团收购。真正让始祖鸟从户外小众圈层走向大众视野的，是几次关键的“破圈”事件。2020年，LV设计师在巴黎时装周上身穿始祖鸟冲锋衣谢幕；次年，一段在TikTok上爆火的“淋浴测试”短视频，直观展示了其产品的防水性能，引发了病毒式传播。这些事件，加上与刘雯等明星代言人及众多潮牌的联名合作，使始祖鸟冲锋衣成为都市中产和时尚潮人追求的“社交硬通货。时间线：00:02:12:始祖鸟品牌遭遇信任危机，引发环保质疑和股价暴跌00:05:28:始祖鸟外套的功能性00:10:57:奢侈品购物体验：从始祖鸟到户外装备的探险之旅00:16:28:始祖鸟作为福利发放，社交货币的形成00:21:57:登山者在遇到极限情况下，心理状态怎么与自然产生链接，获得能量。00:27:27:探究始祖鸟道歉背后的意图和动机00:32:56:登山要尊重在地文化00:38:25:艺术作品的名称：升龙与自然的关系，人类的傲慢与自恋00:43:56:大地艺术需要探寻自然与艺术的结合点00:49:24:大地艺术是不是要以破坏环境为代价00:54:53:其他品牌如何做品牌营销，人类的融入与真正向上至美01:00:22:登山中的黑暗、风雪与碎石路，以及如何看待人生👧在哪里还可以看到主播  小野酱即刻：小野酱大漂亮小红书/微博/公众号/虎嗅/知乎/豆瓣：作家小野酱往期关于一级市场的访谈回顾：Vol.09 | 对谈资深IR，一级市场从业者自救指南Vol.39 对谈“波士顿接待办主任”Taihill Venture合伙人余天一，早期投资的双S理论Vol.54 对谈经纬创投薛明宇，对世界的祛媚，从自我到无我Vol 57. A股暴涨，在全球视野下，发掘科技投资的潜力和挑战70.揭秘樊登读书、喜马拉雅、美one背后的男人，对谈苍原资本霍中彦94.古早二次元能做投资人？对谈米未/SNH48投资人番外 | 一个VCer的生命观察和可能性，串台大有趣为往期商业现象分析：Vol.36 节约还是品质？探索穷鬼套餐背后的消费哲学Vol.40 滴灌通金融模式，到底是创新还是庞氏骗局？探索争议之下的真相Vol.41 我们为什么爱喝霸王茶姬？Vol.50 揭秘小红书流量密码：解锁“景观社会”下1000亿估值的野心Vol .58 小红书学术酒吧，知识夜校，第三空间以及城市会客厅Vol.59 对谈跳海酒馆梁二狗&B站百万Up主老蒋，何以为「学术酒吧」？62. 雷军,周鸿祎等企业家都在学年轻人做IP的目的是什么?66.搞钱思路的梳理，解析后疫情时代的电商73.饭圈文化以及饭圈经济到底是什么？对谈脱口秀演员陈天一番外｜雷军以及小米汽车的危机解析，对谈小红书Kol夏萌人83.网红的尽头是塌房吗？何同学网约车事件引发的思考84.泡泡玛特的labubu为何风靡全球？91.凭什么腾讯音乐愿意花12.6亿美元买下喜马拉雅？93.耳朵经济，年年元年不赚钱。谈腾讯音乐收购喜马拉雅99.现代货币战争——从稳定币说起，对谈上海财经大学梁捷教授番外｜中东出海，转来转去都是中国人。对谈新爵科技陆浩川103.外卖大战，谁会是赢家？104.你为什么做不好小红书？种草，活人感，情绪价值在小宇宙查看该单集文稿