16、水果要想品牌化？必须琢磨透：情绪价值！

朋友们，你们好！【Brand H】的H来自：Human。这是一档在算法时代，用人文科学，洞察活生生的人，探索怎么做品牌的播客。这期节目，我们打开“水果：这个农产品怎么品牌化？”的话题，重点聊聊：怎么洞察“水果带给人的情绪价值”？【戳时间点，听你想听的】01:16 水果等农产品为什么难以品牌化？02:34 水果品牌化，为什么必须琢磨透：情绪价值？重点打比如“富含维C”等功能，不能占领心智吗？10:40 人类的普世情感无非是：爱、幸福等，那么，猕猴桃、蓝莓、苹果等等水果，怎么表达这种普世情感呢？方法论：情绪价值=个人情绪×社会情绪。14:27 案例1：洞察：蓝莓与情绪价值     27:13 案例2：洞察：香蕉与情绪价值30:54 国外的水果品牌是怎么照搬“lululemon等运动品牌的社群营销”的？33:18 探讨：中国的水果企业，为什么不想洞察、或难以洞察消费者的情绪价值？37:26 彩蛋：我们中国人有一个典型的“吃水果情绪价值点”，是什么呢？【联系方式】欢迎添加我（Ruby）的微信：uglyruby789，加入【Brand H】品牌交流群。我会在群里分享：消费者洞察、品牌营销实战心得。你还可以免费领取我和前“得到”平台的资深课程老师，精心打磨的线上课：《洞察消费者1小时精华课：真洞察，才有好营销》。【主理人：Ruby简介】**《南方都市报》记者—沃尔玛中国/华润做品牌—Little Freddie小皮 0-1阶段品牌顾问—尚诚消费品事业部总经理/【Brand H】品牌咨询主理人，蒙牛、洽洽、全棉时代等的品牌咨询顾问。**著有《精准内容—让你的内容营销品效合一》，清华大学出版社出版。***是一个爱洞察的逻辑控。【本期音乐】《想吃什么吃什么》（林宥嘉）