#190 Sebastiaan Elsholz - Virtuele influencers en het overschatten van authenticiteit

In deze aflevering van AI Influencer Lab spreekt Jerrel met Sebastiaan Elsholz, auteur van het boek 'De Grote Marketing Reset' en voormalig partner bij Newcraft. Sebastiaan reageerde op Jerrels LinkedIn-post over zijn AI-influencer project omdat hij in zijn boek juist een heel hoofdstuk heeft gewijd aan virtuele influencers en AI-gegenereerde content, inclusief een interview met het bureau dat Lena voor TUI heeft gecreëerd. Tijdens het gesprek door de Bollenstreek bespreken ze hoe AI een complete 'reset' veroorzaakt in marketing: niet alleen verandert het zoekgedrag fundamenteel (van keywords naar dialoog), maar generatieve AI geeft marketeers ook ongekende mogelijkheden om content te creëren met minder mensen en middelen. Ze duiken diep in de authenticiteits- en ethiekdiscussie rond AI-influencers, waarbij Sebastiaan benadrukt dat marketing altijd al 'selling the dream' was en nooit authentiek is geweest. Van knijpers in kledingstukken tot opgepompte burgers in reclames. De winnende combinatie ligt volgens beiden in mens en machine: de mens bedenkt het concept en de creativiteit, AI voert het uit. Ze bespreken ook hoe organisaties moeten nadenken over cultuur, mindset en skills, en waarom brand building weer terugkomt nu de performance marketing formule aan het kapotgaan is door AI-gestuurde zoekmachines.