Jerrel Arkes Podcast - B2B Marketing

In september 2025 begon ik met AI influencer BoxxBoxx. Een geslaagd project, maar toch stuur ik vanaf nu een andere kant op. In deze aflevering vertel ik over wat ik het afgelopen jaar heb gedaan, waarom ik dat heb gedaan, hoe ik dat heb gedaan, wat ik daaraan heb gehad en welke kant ik nu op ga.

In deze podcastaflevering gaan hosts Jerrel Arkes en Wilco Verdoold in gesprek met gasten Guus Beekmans en Janou Kessels over de veranderende invloed van AI op het medialandschap en consumentengedrag. Ze bespreken hoe de opkomst van taalmodellen (LLM's) de klantreis en het zoekgedrag drastisch verkort en verandert, doordat consumenten steeds vaker direct op AI-platformen hun antwoorden vinden in plaats van door te klikken naar bedrijfswebsites. In plaats van de focus uitsluitend te leggen op marketing voor deze AI-agents, benadrukken Guus en Janou de enorme kansen om AI zelf in te zetten voor het versnellen en verbeteren van processen, zoals het ontdekken van patronen in data, hyperpersonalisatie en het efficiënt doorrekenen van mediaplanningen. Hierdoor verdwijnt het repetitieve handwerk en ontstaat er voor medewerkers veel meer ruimte voor strategisch en creatief werk. 

In deze aflevering duiken we in de impact van AI op merk- en mediastrategie met Bojan Stigter (WPP Media) en Bas Vroonland (Ogilvy). De heren bespreken hoe de komst van AI het einde betekent van statische, eenzijdige documenten en traditionele, silo-gedreven workflows. AI transformeert het vakgebied door figuurlijke muren tussen afdelingen af te breken, waardoor de overdracht van werk niet langer een trage estafette is, maar een dynamisch en geïntegreerd proces wordt. Deze technologie stelt ons in staat om de rigide merkpiramide los te laten; AI helpt juist bij het razendsnel blootleggen van diepgaande, onlogische consumentengedragingen om meerdere relevante boodschappen voor specifieke communities te creëren. 

In this episode hosts Jerrel Arkes and Wilco Verdoold speak with Frank Nas and Lisa Matthews about the evolving landscape of branding. The guests explain that because AI has made polished, high-quality production accessible to everyone, brands can no longer rely solely on looking professional; instead, they must work harder to establish trust through genuine authenticity, distinct personalities, and strong core values. While AI serves as a powerful tool for rapid ideation, improving efficiency, and quickly visualizing concepts, it inherently lacks the human empathy and intuition required to build real emotional connections with consumers. Ultimately, human oversight remains essential to ensure marketing efforts stay on-brand, avoid becoming predictable or "beige," and continue to resonate deeply with human audiences in an increasingly automated market. 

In de podcast bespreken Wilco Verdoold en Jerrel Arkes met Paul van VML de opkomst van 'Agentic Commerce', de volgende logische stap in AI waarbij slimme agents niet alleen antwoorden geven, maar ook zelfstandig acties en aankopen uitvoeren namens de consument. Deze disruptieve ontwikkeling zal de traditionele customer journey drastisch comprimeren, omdat een AI-assistent grote delen van de funnel in één soepele actie kan overnemen, met name bij repeterende aankopen of producten met een lage persoonlijke waarde. Omdat deze AI-agents traditionele websites mogelijk deels gaan passeren en hun keuzes baseren op harde data en reputatie in plaats van flitsende reclames, adviseert Paul bedrijven om zich direct voor te bereiden. Merken kunnen een voorsprong opbouwen door hun content, technische SEO en data-compleetheid grondig te auditen, zodat zij het benodigde vertrouwen van zowel de consument als de AI-agent weten te winnen.

In deze podcast bespreekt Lenze Boonstra (Ogilvy Consulting) waarom maar liefst 95% van de AI-pilots faalt, wat vaak komt doordat projecten beperkt blijven tot eenmalige experimenten zonder structurele schaalbaarheid. De centrale stelling is dat de focus binnen marketing eerst moet liggen op het verhogen van de kwaliteit en het vakmanschap ("craftsmanship") in plaats van enkel op efficiëntie en kostenreductie. Door AI in te zetten voor strategische taken zoals scenario-planning en het verbeteren van briefings, kunnen marketeers hun rol als business driver terugclaimen en sneller tot diepere inzichten komen.

In deze eerste aflevering van de Nima AI-reeks verkennen Jerrel Arkes en Wilco Verdoold de AI-strategie van WPP met country manager Eric Kramer. Eric benadrukt dat marketeers niet moeten blijven kijken vanaf de zijlijn: "Je leert niet surfen door op het strand te kijken naar surfers." WPP heeft daarom WPP Open gelanceerd, een 'Large Marketing Model' dat wereldwijd toegankelijk is voor 100.000 medewerkers. De grootste doorbraak volgens Kramer is het gebruik van synthetic audiences: AI-agents die fungeren als persona's, waardoor consumentgerichtheid in elke stap van het creatieve proces, van briefing tot executie, direct en zonder vertraging getoetst kan worden.

In deze aflevering van AI Influencer Lab gaat Jerrel in gesprek met muziekveteranen Hans Aalbers en Arjan Venemann vanuit de legendarische studio in Nederhorst Den Berg, waar iconen als André Hazes kind aan huis waren.Samen onderzoeken ze de impact van AI op de traditionele muziekindustrie. Hans en Arjan delen hun verrassend positieve visie: ze zien AI niet als vijand, maar als een krachtige 'co-producer' en maken inmiddels zelf gebruik van tools als Suno ter ondersteuning van hun producties.Verder bespreken ze de toekomst van muziekopnames (van WAV-files naar 'tokens') en de cruciale vraag: kan AI ooit de emotie, ziel en 'gunfactor' van een echte artiest vervangen?

In deze update deel ik wat er allemaal is gebeurd met BoxxBoxx, de AI-influencer die ik aan het bouwen ben. Nadat ik eerder al succes had met een liedje dat de Viral Top 50 haalde, ben ik na de Grand Prix van Las Vegas echt doorgebroken. Ik zag geruchten voorbijkomen over een diskwalificatie van coureurs en besloot de gok te wagen door direct content te maken, nog voordat het nieuws officieel was. Ik diende snel een liedje in bij Spotify en maakte een video met AI-tools. Dit bleek een gouden greep: de video ging mega hard, ik behaalde zo'n 6 miljoen organisch bereik en mijn Instagram groeide in één maand van 16 naar bijna 8000 volgers.Het voelt alsof ik door een plafond ben gebroken, want ook mijn andere formats, zoals satirische voorspellingen van BoxxBoxx met een glazen bol, scoren nu goed. Ik krijg zelfs berichten van mensen uit de hele wereld die vragen waar ze het petje van BoxxBoxx kunnen kopen. Daarom ben ik nu druk bezig met het opzetten van een webshop via Fourthwall en verdiep ik me in het merkrecht. Ondanks dat het veel avonden en weekenden kost, heb ik er door dit succes enorm veel plezier in en heb ik alweer een voorraad liedjes klaarliggen voor de winterstop.

In deze aflevering bespreekt Jerrel Arkes met AI-strateeg Joop Snijder zijn nieuwe boek Doeltreffend met AI agents, waarbij ze aan de hand van diverse stellingen de daadwerkelijke waarde en toekomst van deze technologie verkennen. Snijder nuanceert de heersende hype door te stellen dat AI-agents voornamelijk taken overnemen in plaats van volledige banen en pleit voor een hybride samenwerking waarbij de mens en agent elkaar versterken, in plaats van dat technologie het werk volledig autonoom overneemt. Er wordt kritisch gekeken naar de inzet van agents: organisaties moeten niet innoveren om de technologie zelf, maar vanuit een duidelijk doel, waarbij Snijder waarschuwt dat het ontbreken van goede 'governance' (bestuur en regels) kan leiden tot grote risico's en reputatieschade. De conclusie is dat we verschuiven van een fase van overspannen verwachtingen naar meer realisme, waarbij 2026 wordt gezien als het jaar waarin AI-agents daadwerkelijk professioneel en veilig geïmplementeerd zullen worden in bedrijfsprocessen.

In deze aflevering van 'AI Influencer Lab' praat Jerrel met Rudy van Buren over zijn bijzondere reis van karter en simracer naar Simulator Test & Development Driver in de Formule 1.Rudy begon op zijn 8e met karten en reed op hoog niveau totdat financiën en zijn lengte (1,91m) op zijn 16e roet in het eten gooiden. Gedwongen te stoppen, ontdekte hij simracing.In 2017 won hij World's Fastest Gamer en kreeg daarmee een jaarcontract bij McLaren. Dit leidde o.a. weer tot een deelname aan de Race of Champions in Saudi-Arabië. En het rijden in een historische Formule 1-auto tijdens het Goodwood Festival of Speed.Sinds 2020 werkt hij als simulator-testcoureur voor een topteam in de Formule 1 en is hij TV-analist bij Viaplay. Rudy deelt openhartig over de enorme financiële druk in de racesport. Hij bespreekt het cruciale belang van netwerken en sponsoring, en hoe simracing een alternatieve route biedt naar de top van de motorsport. Daarnaast geeft hij een kijkje in zijn dagelijkse werk in de F1-simulator, zijn eigen coaching-business en zijn toekomstplannen, waaronder een mogelijke Dakar-deelname voor zijn 35e.

In deze aflevering vertel ik hoe ik viral ging op TikTok, Instagram en Spotify met twee van mijn influencers. Ik zoom in op de aanpak, de learnings en de vervolgstappen op basis hiervan.

In deze aflevering van AI Influencer Lab spreekt Jerrel met Sebastiaan Elsholz, auteur van het boek 'De Grote Marketing Reset' en voormalig partner bij Newcraft. Sebastiaan reageerde op Jerrels LinkedIn-post over zijn AI-influencer project omdat hij in zijn boek juist een heel hoofdstuk heeft gewijd aan virtuele influencers en AI-gegenereerde content, inclusief een interview met het bureau dat Lena voor TUI heeft gecreëerd. Tijdens het gesprek door de Bollenstreek bespreken ze hoe AI een complete 'reset' veroorzaakt in marketing: niet alleen verandert het zoekgedrag fundamenteel (van keywords naar dialoog), maar generatieve AI geeft marketeers ook ongekende mogelijkheden om content te creëren met minder mensen en middelen. Ze duiken diep in de authenticiteits- en ethiekdiscussie rond AI-influencers, waarbij Sebastiaan benadrukt dat marketing altijd al 'selling the dream' was en nooit authentiek is geweest. Van knijpers in kledingstukken tot opgepompte burgers in reclames. De winnende combinatie ligt volgens beiden in mens en machine: de mens bedenkt het concept en de creativiteit, AI voert het uit. Ze bespreken ook hoe organisaties moeten nadenken over cultuur, mindset en skills, en waarom brand building weer terugkomt nu de performance marketing formule aan het kapotgaan is door AI-gestuurde zoekmachines.

In mijn zoektocht om BoxxBoxx, de AI-influencer voor de Formule 1-wereld, tot leven te brengen, ging ik in gesprek met Henk Kuipers, beter bekend als Captain Henk, voormalig vechtsporter, beveiliger, motorclublid en inmiddels ondernemer, online influencer en podcaster.De kernvraag: wat maakt iemand een sterk persoonlijk merk?Henk liet zien dat authenticiteit geen marketingtruc is, maar een manier van leven. Zijn merk draait om vrijheid, eigenzinnigheid en echtheid. Waarden die hij consequent uitdraagt, of hij nu kleding verkoopt, een podcast opneemt of een fles whisky lanceert. Hij vertelde hoe succes vaak ontstaat door trouw te blijven aan wat je écht leuk vindt, ook als dat niet het meest winstgevende pad is.

In deze aflevering bespreekt Calvin Bleekman van Booosters een AI-platform dat speciaal is ontwikkeld voor B2B marketeers en een cruciaal probleem oplost: marketingkennis die verdwijnt wanneer collega's vertrekken. Het platform gaat veel verder dan ChatGPT door alle marketingkennis centraal op te slaan in vector databases, toegankelijk via diverse taalmodellen en geïntegreerd met tools zoals Asana. Hierdoor blijven doelgroeponderzoeken, campagne-inzichten en strategieën permanent beschikbaar en worden ze steeds slimmer, waardoor B2B teams efficiënter werken zonder telkens opnieuw te beginnen. Calvin legt uit waarom dit de volgende stap is in AI-adoptie voor B2B marketing, terwijl veel MKB+ bedrijven door ICT-restricties nog vastzitten in de beginnersfase met standaard ChatGPT-gebruik. 

In deze aflevering vertel ik over waar ik op dit moment sta in mijn reis van het bouwen van een AI influencer voor de F1 doelgroep. Ik ga specifiek in op wat er nodig is om de AI influencer te laten groeien. En wat andere AI artiesten wel goed doen. 

Tijdens het SEO Benelux event in Antwerpen ging ik in gesprek met Jan Willem Bobbink over de opkomst van GEO. Wat betekent dit, wat moet je ermee en waar staat de techniek op dit moment. 

Tijdens het SEO Benelux event op 10 oktober 2025 gingen Chantal Smink en ik aan de tafel van Gert in Antwerpen in gesprek met Annelies Verhelst, Miranda Gahrmann, Jan Willem Bobbink en Sander Tamaëla over de toekomst van SEO en GEO.

In mijn zoektocht om BoxxBoxx, een AI-influencer voor de Formule 1-wereld, succesvol te maken, reed ik naar West-Friesland om met oud-radio DJ Patrick Kicken te praten. De kernvraag: kunnen mensen dezelfde emoties voelen voor iemand die niet echt bestaat? Patrick's antwoord was hoopvol - we worden immers ook fan van Harry Potter en Mickey Mouse.Ik was tot nu toe gefocust op de techniek, waardoor ik het fundamentgeen aandacht gaf. BoxxBoxx heeft nog geen uitgewerkt karakterprofiel, geen duidelijke kwetsbare kant, geen consistente persoonlijkheid. Patrick's advies was helder: maak eerst een gedetailleerd profiel zoals Veronica Radio deed met hun ideale luisteraar op karton, zorg dat de muziek echt goed is (niet alleen "goed voor AI"), toon kwetsbaarheid naast succes, en zoek vooral samenwerkingen met mensen uit de F1-wereld.

 In deze podcast-aflevering rijden Jerrel en David door Twente en praten ze over copywriting, AI, de toekomst van content en de Metal Business Club. 

Op 29 september gaf ik (online) een gastcollege voor de Avans Hogeschool (voor studenten Commerciële Economie) over podcasting en thought leadership. Deze aflevering is een opname van dat college. 

In deze aflevering deel ik updates over mijn AI influencer project, met focus op content creatie. Ik experimenteer met EDM-muziek, waaronder een aankomend McLaren-lied met verticale video's voor sociale media in plaats van volledige clips. Voor Instagram gebruik ik een workflow met ChatGPT, Nano Banana en Topaz. Mijn grootste doorbraak: AI-gegenereerde vlogs via VEO3 en Nano Banana in Photoshop, waarbij ik verschillende tonen test om engagement te verhogen. Hoewel views en bereik stijgen, blijven volgers nog achter.

In deze aflevering vertel ik over waar ik op dit moment sta in mijn reis van het bouwen van een AI influencer voor de F1 doelgroep.

Ik heb toch besloten om een volledig nieuwe serie van 'AI Influencer Lab' te maken. Zoek in je favoriete podcast app naar 'AI Influencer Lab' om je daarvoor te abonneren.Spotify: https://open.spotify.com/show/6EGdaJ67QbrRUnR41MVsdo

Abonneer je op 'AI Influencer Lab' om vervolgafleveringen uit deze serie te blijven ontvangen. Nieuwe afleveringen van AI Influencer Lab worden niet zichtbaar in de Jerrel Arkes Podcast.https://open.spotify.com/show/6EGdaJ67QbrRUnR41MVsdoIn AI Influencer Lab neem ik (Jerrel Arkes) je mee in mijn persoonlijke experiment: het bouwen van een AI influencer die muziek maakt voor Formule 1 fans. Als freelance B2B marketeer gebruik ik deze serie om mijn passies op het gebied van marketing, AI, Formule 1 en muziek samen te brengen en open te delen wat er onderweg goed gaat en misgaat. Verwacht eerlijke monologen over mijn proces, gesprekken met marketeers, influencers, artiesten en AI specialisten en een zoektocht naar de vraag of AI influencers echt bestaansrecht hebben.

Jerrel vertelt in dit podcast monoloog dat de marketingfunnel ten onrechte dood wordt verklaard door B2B-marketeers op LinkedIn, terwijl het concept nog steeds nuttig is om marketingactiviteiten te structureren. Hij erkent dat marketeers minder controle hebben gekregen door minder data en digitaal vaardiger klanten, maar benadrukt dat een funnel gewoon een model is dat laat zien hoe mensen stapsgewijs van probleemherkenning naar aankoop bewegen. De kritiek komt meestal voort uit verkeerde interpretaties van het concept (zoals lineair denken of focus op MQLs) of uit persoonlijke slechte ervaringen, terwijl de funnel prima kan worden gebruikt als flexibel hulpmiddel zonder dwang. 

In deze aflevering spreekt Jerrel met Mei Lin en Hans van Customeyes over hoe B2B-bedrijven door diepgaand klantonderzoek kunnen groeien. Ze gaan verder dan simpele klanttevredenheidsmetingen en ontrafelen hoe je echte klantinzichten omzet in actionable insights. Van het ontdekken van je ideale klantprofiel tot het durven loslaten van de verkeerde klanten - dit gesprek toont aan waarom niche-marketing en klantgerichtheid essentieel zijn voor duurzame groei.Het gesprek behandelt praktische uitdagingen zoals het verhogen van respons op klantonderzoek, het omgaan met interne weerstand tegen feedback, en waarom communicatie vaak de kern vormt van alle klantproblemen. Ook komen trends zoals AI in marktonderzoek aan bod, en delen ze concrete tips voor organisaties die klantgerichter willen worden. De aflevering sluit af met een krachtige, simpele boodschap over hoe je meteen kunt beginnen met het verbeteren van je klantrelaties.

In deze vierde en laatste aflevering van de AI Vierdaagse bespreken host Jerrel Arkes met SEO-expert Roy Huiskens de revolutionaire veranderingen in de zoekwereld door AI-gedreven zoekmachines. Roy, die al sinds 2003 actief is in SEO en de overgang van Altavista naar Google heeft meegemaakt, legt uit hoe AI-overviews en AI-mode fundamenteel verschillen van traditionele "10 blauwe linkjes" en wat dit betekent voor organisch zoekverkeer.Hij verklaart op toegankelijke wijze hoe RAG (Retrieval Augmented Generation) werkt, waarbij Google nu passages selecteert uit meerdere bronnen om gepersonaliseerde antwoorden samen te stellen, en introduceert concepten zoals "query fan-out" en vector embeddings. Huiskens waarschuwt dat organisch verkeer drastisch zal dalen (tot -30% voor eerste posities) maar biedt praktische tips voor "citation-worthy" content, semantische triplets en composition-friendly schrijven.Belangrijker nog: hij pleit ervoor om niet vast te lopen in technische details maar te focussen op wat niet verandert - mensen helpen met hun vragen beantwoorden. Zijn advies: bouw custom GPT's van je ICP voor gesprekken, creëer content die collega's zouden doorsturen, en zorg voor unieke toegevoegde waarde in plaats van echo-kamer content. 

In deze derde aflevering van de AI Vierdaagse bespreken hosts Wilco Verdoold en Jerrel met marketing technology expert Frans Riemersma de revolutionaire impact van AI op marketing technologie. Frans, bekend van martechmap.com en specialist in marketing operations, deelt zijn inzichten over het landschap van 15.000 marketing tools wereldwijd en hoe AI dit fundamenteel verandert. Hij legt uit waarom marketingafdelingen moeten evolueren van software-gedreven naar klant-gedreven denken, en introduceert concepten zoals "hack, pack en stack" - een methodiek waarbij marketing experimenten (hack) worden verfijnd door marketing operations (pack) voordat ze in de IT-stack landen.Riemersma bespreekt de opkomst van AI-agents en de "hypertail" van custom-built tools, waarschuwt voor de valkuil van "boiling the ocean" (te veel tegelijk willen), en toont aan de hand van praktijkvoorbeelden hoe bedrijven gemiddeld 1 euro investering in marketing technologie kunnen omzetten in 16 euro return door vanuit klantdata te redeneren. Hij benadrukt dat storytelling de belangrijkste vaardigheid wordt voor toekomstige marketeers en dat AI-ready zijn vooral betekent: begrijpen wat je klant wil, niet welke technologie je hebt. Een praktische sessie die duidelijk maakt dat succesvolle AI-implementatie begint bij klantinzicht, niet bij technologie.

In deze tweede aflevering van de AI Vierdaagse duiken hosts Jerrel Arkes en Wilco Verdoold met Bart Boonstra diep in de wereld van AI-agents en automatisering. Bart, voormalig acteur en presentator (bekend van Goede Tijden Slechte Tijden) en nu AI-specialist, legt uit wat het verschil is tussen echte AI-agents en automatiseringen - en waarom hij 99 van de 100 keer voor automatiseringen kiest. Hij demonstreert hoe hij met tools zoals N8N complexe workflows bouwt die bedrijven daadwerkelijk tijd en geld besparen, van geautomatiseerde leadonderzoek tot intelligente e-mailbeantwoording.Het gesprek behandelt praktische onderwerpen zoals MCP-servers voor dataverbindingen, vector databases (RAG) voor kennisopslag, en waarom "human in the loop" essentieel blijft. Bart deelt concrete voorbeelden, zoals een automatisering voor een ongediertebestrijder die 85% tijd bespaart, en waarschuwt voor privacy-risico's bij het verbinden van bedrijfsdata met AI-tools. Ook komen uitdagingen voor grote organisaties aan bod: hoe ga je om met strenge IT-regels terwijl de AI-trein doorrijdt?Een technische maar toegankelijke deep dive waarin duidelijk wordt dat we pas aan het begin staan van de AI-revolutie, en waarom bedrijven nu moeten beginnen met experimenteren - voordat ze exponentieel achterlopen.

 In deze eerste aflevering van de AI Vierdaagse bespreken hosts Kim Pot en Jerrel Arkes met juridisch expert Charlotte Meindersma het belangrijke onderwerp AI-geletterdheid. Charlotte, gespecialiseerd in AI-recht, privacy en auteursrecht, legt uit wat de AI Act precies inhoudt en waarom AI-geletterdheid voor elke medewerker en organisatie verplicht is geworden. Ze bespreekt praktische uitdagingen zoals het omgaan met auteursrecht bij AI-gegenereerde content, de risico's van het gebruik van tools zoals ChatGPT met gevoelige data, en hoe bedrijven hun medewerkers kunnen trainen. Daarnaast komen vragen aan bod over certificering, handhaving door de Autoriteit Persoonsgegevens, en concrete tips voor marketeers om AI verantwoord in te zetten. Een informatieve sessie die duidelijk maakt dat AI-geletterdheid veel meer is dan alleen weten hoe je een chatbot gebruikt. 

In deze aflevering spreekt Jerrel Arkes met Daan Schmidt, ondernemer en StoryBrand-expert, over het marketing framework dat bedrijven helpt hun boodschap helderder te communiceren. Schmidt legt uit hoe StoryBrand werkt als een filter voor je bedrijfsboodschap, waarbij het belangrijkste verschil is dat je niet jouw eigen verhaal vertelt, maar aansluit op het verhaal dat je klant al leeft. In plaats van jezelf als bedrijf te positioneren als de held, word je de gids die de klant helpt. Deze aanpak heeft een wetenschappelijke basis: verhalen activeren oxytocine, waardoor mensen opener staan voor je boodschap zonder dat het aanvoelt als overtuiging. Schmidt benadrukt dat veel bedrijven worstelen met duidelijke communicatie en vaak te complex zijn in hun messaging.Het gesprek behandelt ook de praktische kant van het framework, met voorbeelden van bedrijven die betere resultaten zagen na het aanpassen van hun boodschap. Een cybersecurity bedrijf veranderde bijvoorbeeld van "wij beschermen jullie" naar "jullie worden de beschermers van jullie organisatie" en zag daar goede resultaten van. Schmidt wijst erop dat bedrijven vaak focussen op het externe probleem dat ze oplossen, terwijl het belangrijk is ook het interne emotionele aspect te adresseren, zoals frustratie of onzekerheid. Het framework gaat verder dan alleen marketing en raakt ook andere aspecten van hoe een bedrijf communiceert. Daarnaast bespreken ze hoe AI-tools kunnen helpen bij het implementeren van het StoryBrand-script en hoe dit past binnen de bredere ontwikkelingen in marketing en technologie.

In deze aflevering van de podcast praat Jerrel Arkes met Carla Geenen, een tech-antropoloog, content specialist en coach. Ze voeren een boeiend gesprek over AI en hoe hun relatie tot deze technologie is geëvolueerd. Carla deelt haar reis van kritische houding naar het omarmen van AI als een waardevol hulpmiddel, waarbij ze ethische zorgen bespreekt rondom auteursrecht, energieverbruik en de impact op werkgelegenheid. Ze verkennen hoe AI als co-creator kan functioneren zonder de menselijke creativiteit te vervangen.Het gesprek gaat ook dieper in op filosofische vragen over wat AI betekent voor onze menselijkheid. Jerrel en Carla bespreken hoe AI ons kan helpen dieper na te denken over onderwerpen, hoe het kan dienen als sparringpartner, en of AI ooit bewustzijn kan ontwikkelen. Ze delen persoonlijke inzichten over het gebruik van taalmodellen voor zelfreflectie en schrijven, en eindigen met beschouwingen over de spirituele en religieuze dimensies die opkomen in onze relatie met technologie.

Nicol Tadema, auteur van het boek "101 Beïnvloedingstechnieken", deelt haar expertise over beïnvloeding en neuromarketing in B2B-context. Ze benadrukt dat effectieve beïnvloeding altijd ethisch moet zijn en gebaseerd op de juiste intenties, waarbij het beste voor de klant voorop staat. Tijdens het gesprek worden verschillende beïnvloedingstechnieken besproken, waaronder het 'bizarness effect' (opvallen door iets ongewoons), pattern interrupt (doorbreken van patronen), en het belang van authenticiteit en imperfectie (pretval effect).Het gesprek gaat dieper in op hoe mensen beslissingen nemen, waarbij 98% van de keuzes onbewust wordt gemaakt (systeem 1) en slechts een klein deel bewust (systeem 2). Tadema benadrukt het belang van vertrouwen in zakelijke relaties en hoe kleine details, zoals het moment van contact (bijvoorbeeld op een zonnige dag) en transparantie in communicatie, grote impact kunnen hebben. Ze pleit voor heldere, eenvoudige communicatie en waarschuwt tegen onnodig complex taalgebruik, waarbij ze stelt dat ook hoogopgeleide doelgroepen de voorkeur geven aan duidelijke, toegankelijke teksten.

In het gesprek tussen Kim Pot en Jerrel Arkes draait alles om de praktische en menselijke kant van AI-adoptie binnen teams. Kim deelt inzichten uit haar boek Werk Hand in Hand met AI, waarin ze een model beschrijft dat bestaat uit vijf stappen: van analyse en visie tot beleid, doelstellingen en cultuur. Ze benadrukt dat AI niet alleen draait om tools, maar vooral om bewust beleid, gezamenlijke teamvisie en het creëren van een veilige cultuur waarin mensen mogen experimenteren. AI zou niet moeten worden ingezet vanuit FOMO, maar vanuit echte behoefte aan optimalisatie of innovatie. Daarbij is het belangrijk om klein te beginnen, kennis te delen en AI-geletterdheid serieus te nemen – ook voor mensen die minder digitaal vaardig zijn.

In deze live podcast-opname bij het Frankwatching AI Marketing event bespraken Mark Westra en Bart Ensink met host Jerrel Arkes de ontwikkeling van AGI (Artificial General Intelligence) en de impact daarvan op marketing. Ze behandelden de vijf stappen naar AGI zoals gedefinieerd door OpenAI, waarbij de focus vooral lag op de huidige ontwikkelingen rond AI-agents. Deze agents werden geduid als autonome AI-systemen die zelf beslissingen kunnen nemen, waarbij het onderscheid werd gemaakt tussen echte agents en geautomatiseerde workflows. Ze bespraken hoe nieuwe protocollen zoals MCP en het agent-to-agent-protocol de interactie tussen verschillende AI-systemen zullen vereenvoudigen, wat mogelijk zal leiden tot een fundamentele verschuiving in hoe we met websites en diensten interacteren. Voor marketeers betekent dit een verschuiving van operationele naar meer strategische en creatieve taken, waarbij het belang van merkontwikkeling en kwalitatieve data steeds cruciale wordt, terwijl technische vaardigheden en continu leren essentieel zijn om relevant te blijven in het vakgebied. 

In deze podcast bespreekt host Jerrel Arkes met Bart Ensink, een digitale consultant, de toekomst van AI en no-code ontwikkeling. Bart legt uit hoe tools als Replit en andere no-code platforms het mogelijk maken voor niet-programmeurs om software te maken, waarbij AI de code genereert. Ze bespreken ook het nieuwe MCP (Model Context Protocol), dat een standaard introduceert waardoor AI-taalmodellen makkelijker kunnen communiceren met verschillende diensten en apps, wat mogelijk zou kunnen leiden tot een toekomst waarin chatbots de primaire interface worden voor veel digitale interacties.Een groot deel van het gesprek gaat over de impact van AI op werk en de noodzaak van continue ontwikkeling. Ze benadrukken dat niet AI zelf, maar het gebrek aan aanpassingsvermogen de grootste bedreiging vormt voor banen. Bart benadrukt het belang van digitale basisvaardigheden, die in Nederland bij 20% van de bevolking ontbreken, en pleit voor meer aandacht voor creatief denken en probleemoplossend vermogen. Het gesprek eindigt met de conclusie dat werknemers en werkgevers moeten investeren in nieuwe vaardigheden en open moeten staan voor verandering om relevant te blijven in een snel veranderende arbeidsmarkt.

Nina Morsa, marketing manager bij Blue Green Solutions, deelde in deze aflevering haar inzichten over B2B-marketing en content creatie. Ze benadrukte het belang van nauwe samenwerking tussen marketing en sales, waarbij ze haar ervaring in beide disciplines als waardevol beschouwt. Een groot deel van haar werk bestaat uit ghostwriting en contentcreatie voor de CEO, waarbij ze een maandelijks interview gebruikt om content te genereren voor newsletters en social posts. Nina lanceerde recent de serie 'Heel Holland Digitaliseert' om op een toegankelijke manier over digitalisering te communiceren. Ze maakt gebruik van AI-tools om het schrijfproces te ondersteunen, maar benadrukt dat het menselijke aspect en authenticiteit cruciaal blijven. Een belangrijke conclusie uit het gesprek was dat marketeers niet vies mogen zijn van commercie, aangezien het uiteindelijk draait om het genereren van business, zij het op een authentieke en waardevolle manier. 

In deze aflevering van De Jerrel Arkes Podcast ontvangt host Jerrel Arkes ondernemer en AI-expert Olaf Lemmens. Olaf vertelt over zijn achtergrond in marketing en startups, en bespreekt hoe hij met zijn bedrijf Nina AI organisaties helpt met de praktische toepassing van AI in bedrijfsprocessen. De aflevering behandelt onder andere AI-automatisering, no-code-oplossingen, de rol van AI-agents en het belang van contentstrategie en persoonlijke branding. Olaf deelt ook inzichten over hoe bedrijven het beste kunnen starten met AI-integratie en hoe processen toekomstbestendig kunnen worden gemaakt. 

 In deze aflevering van de Jerrel Arkes Podcast spreekt Jerrel met Aragorn Meulendijks, toekomsthistoricus en expert in kunstmatige intelligentie, over de razendsnelle technologische veranderingen waar we middenin zitten. Aragorn voorspelt dat bijna alle kenniswerkers vóór 2030 zonder baan zullen zitten vanwege AI. Hij bespreekt waarom huidige ontwikkelingen anders zijn dan eerdere technologische revoluties en legt uit waarom bedrijven die niet snel genoeg innoveren het zullen verliezen. 

Gasten: Kayn Wolfswinkel, Stijn Bergmans, Koen Leemans (allen werkzaam bij Orange Valley) Opname: Friends of Search event in Amsterdam SEO evolueert snel door AI-zoekmachines zoals ChatGPT en Perplexity, terwijl Google zich steeds meer als antwoordmachine ontwikkelt. Dit vraagt om een bredere aanpak waarin organische marketing, branding en social search samenkomen. Stijn Bergmans en Kayn Wolfswinkel benadrukken het groeiende belang van visuele content en de rol van AI in contentcreatie, mits goed aangestuurd. Bij Orange Valley wordt AI strategisch ingezet om efficiënter kwalitatieve content te leveren binnen Google’s richtlijnen.Hoewel automatisering veel taken overneemt, blijft SEO essentieel, maar met een focus op strategie en creativiteit. Koen Leemans onderstreept het belang van datagedreven optimalisatie en experimenten om succes te bepalen. SEO is geen opzichzelfstaande discipline meer, maar een integraal onderdeel van bredere marketingstrategieën. Orange Valley combineert AI en data-analyse om bedrijven niet alleen zichtbaar te houden, maar ook impact te laten maken.

In this episode, Jerrel and Wil dive deep into the evolving landscape of SEO, AI search engines, and Generative Engine Optimization (GEO).Wil shares his experience and perspective on optimizing for AI search, emphasizing the importance of focusing on answering customer questions over chasing algorithmic trends. They discuss practical approaches to tracking brand visibility, influencing language models, and how traditional SEO tactics compare and contrast with the latest techniques for AI-driven search engines.Jerrel and Wil openly explore the ethical considerations of SEO tactics, experimentation in influencing AI search results, and the necessity of transparency in an emerging field fraught with hype.Recorded at Friends of Seach in Amsterdam.

In this episode, host Jerrel Arkes interviews Lily Ray, VP of SEO Strategy & Research at Amsive, recorded at Friends of Search in Amsterdam on March 13, 2025. Lily shares her expertise on EEAT, Google's algorithm updates, and the impact of AI on search results. She discusses strategies for businesses to enhance online visibility by promoting authentic experts and addresses evolving SEO practices due to the rise of AI-generated content. Lily emphasizes the importance of original, high-quality content that provides genuine value to audiences beyond just SEO.

In this episode of the Jerrel Arkes Podcast, host Jerrel Arkes and co-host Mark Grasmayer talk with two experts about AI and PPC: Mike Rhodes (former owner of one of Australia's largest independent agencies, now AI tool developer) and Frederick Vallaeys (ex-Googler and Silicon Valley veteran).The guests share their vision on how AI is transforming the marketing landscape. They discuss why keywords and landing pages might disappear, how marketers can best experiment with AI tools, and why it's important to focus on experimenting and iterating rather than perfect prompting.They also explore the future of search and advertising, with experts expecting conversational AI to play an increasingly important role in the customer journey. The episode concludes with a discussion about the growing importance of personal branding in an AI-driven world.

Rand Fishkin reveals why traffic-focused marketing is dying and what's next in this eye-opening conversation at Friends of Search Amsterdam 2025. As the founder of SparkToro and former CEO of Moz, Rand shares powerful insights about the shift to "zero-click" content and why your marketing strategy needs a complete overhaul.Learn why chasing website traffic might be hurting your business, how social platforms are changing the game, and what really works in B2B marketing today.

Lennert de Rijk en Eduard Blacquière zijn oprichters en mede organisatoren van Friends of Search. Eén van de grootste search events in Europa. In deze aflevering delen ze learnings over het neerzetten van een succesvol B2B event.De volgende editie staat gepland op 13 maart 2025 in Amsterdam. Bestel je kaartje hier: https://friendsofsearch.com/nl/

In dit gesprek bespreekt Jerrel Arkes met Charlotte Meindersma, een marketingjurist, het onderwerp AI-geletterdheid in het kader van de nieuwe EU AI Act. Charlotte legt uit dat AI-geletterdheid vanaf februari 2025 verplicht is en dat dit meer omvat dan alleen technische kennis. Het gaat om het begrijpen van de werking, risico's en ethische implicaties van AI, waarbij het vereiste kennisniveau afhangt van iemands functie en gebruik van AI.Een belangrijk punt in het gesprek is dat AI-geletterdheid bestaat uit verschillende componenten, waaronder vaardigheden, begrip en kennis. De Autoriteit Persoonsgegevens heeft hiervoor een vier-stappenplan ontwikkeld: inventarisatie van AI-gebruik, bepalen van benodigde kennis per functie, training, en evaluatie. Charlotte benadrukt dat dit geen eenmalige actie is maar een doorlopend proces, vooral gezien de snelle ontwikkelingen in AI.Het gesprek verschuift naar een bredere discussie over de verschillen tussen de Amerikaanse en Europese benadering van AI-regulering. Jerrel uit zijn zorgen over mogelijk concurrentienadeel voor Europese bedrijven door strengere regelgeving, terwijl Charlotte benadrukt dat deze regels noodzakelijk zijn voor privacybescherming en het voorkomen van misbruik. Ze discussiëren over de rol van individuele keuzes in het ondersteunen van Europese alternatieven, zoals Mistral, waarbij beiden erkennen dat persoonlijk gemak vaak voorrang krijgt boven collectieve belangen.Tot slot wordt besproken hoe belangrijk het is om verder te kijken dan alleen persoonlijk voordeel en ook de bredere maatschappelijke impact van AI-gebruik te overwegen. Charlotte benadrukt dat het niet alleen gaat om naleving van regels, maar ook om het begrijpen van de potentiële schade die onzorgvuldig AI-gebruik kan veroorzaken voor anderen.

Joost Dijkgraaf, journalist bij Tubantia (onderdeel van DPG Media), deelt zijn ervaringen over hoe AI het journalistieke werk transformeert. Hij beschrijft hoe data-analyse en AI-tools hebben geleid tot betere inzichten in leesgedrag, wat resulteert in effectievere koppen, meer boeiende verhalen en hogere kwaliteit content. Dijkgraaf benadrukt dat AI niet simpelweg content genereert, maar fungeert als een reeks 'laagjes' die helpen bij het verfijnen van menselijk geschreven content - van spellingcontrole tot stijlsuggesties.Een belangrijk punt in het gesprek is de balans tussen kwantiteit en kwaliteit in moderne journalistiek. Hoewel AI het makkelijker maakt om meer content te produceren, kiest Tubantia bewust voor minder maar kwalitatief betere artikelen om zich te onderscheiden in een tijdperk van overvloedige AI-gegenereerde content. Dijkgraaf deelt ook zijn visie op de toekomst van nieuwsmedia, waarbij hij ingaat op de uitdagingen van nieuwe platforms zoals TikTok en het bereiken van jongere doelgroepen, terwijl de kern - betrouwbare journalistiek - centraal blijft staan.

 In deze podcast interviewt Jerrel Arkes zijn gast Mark Westra (Digital Marketing Manager bij Fygi) over AI-agents. Ze verkennen de vijf niveaus van OpenAI's AI-systemen, van chatbots tot complete organisatiesystemen. Het gesprek behandelt praktische toepassingen voor bedrijven, met focus op het spanningsveld tussen innovatie en veiligheid in Europese versus Amerikaanse context. Voor B2B-marketeers delen ze concrete adviezen over het gebruik van bestaande AI-tools en automatisering. De discussie raakt ook maatschappelijke thema's zoals arbeidsmarktverandering en ethiek. 

In deze aflevering deelt LinkedIn-strateeg Guy Strijbosch zijn expertise over het effectief inzetten van LinkedIn voor zakelijke doeleinden. Guy, die gespecialiseerd is in het begeleiden van internationale organisaties met hun LinkedIn-aanwezigheid, bespreekt verschillende belangrijke aspecten van het platform, waaronder profieloptimalisatie, contentstrategie en het opbouwen van relaties.Het gesprek verkent hoe LinkedIn door de jaren heen is geëvolueerd en behandelt belangrijke onderwerpen zoals de balans tussen persoonlijke en professionele content, de rol van AI bij contentcreatie, en de uitdagingen van toenemende contentverzadiging op het platform. Guy benadrukt het belang van authenticiteit en het opbouwen van oprechte verbindingen, in plaats van zich uitsluitend te richten op engagementcijfers.De discussie gaat ook in op de integratie van marketing- en salesteams, met inzichten over hoe deze afdelingen effectiever kunnen samenwerken. Gedurende de aflevering deelt Guy praktisch advies over het onderhouden van een relevant netwerk, het doordacht beheren van connecties en het creëren van waardevolle content die resoneert met de doelgroep.Er wordt specifieke aandacht besteed aan de ontwikkeling van LinkedIn's functionaliteiten, waaronder recente toevoegingen zoals videocontent en game-elementen, waarbij Guy perspectief biedt op welke features de tijdsinvestering waard zijn en welke mogelijk voorbijgaande trends zijn.