#222_ キリン「氷結」と「午後の紅茶」がコラボ！“mottainai文脈”が仕掛けた共感マーケティング

おはようございます。令和PR小澤です。今日は、キリンが仕掛ける「氷結×午後の紅茶」の mottainaiプロジェクト について、成熟ブランドがもう一度“選ばれる”存在になるためのヒントをお届けします。規格外の ふじりんご を価値に変えるこの取り組みには、思わず耳を傾けたくなる学びが詰まっています。▼参考記事キリン「氷結」と「午後の紅茶」が初連係　規格外果実で若者離れを防げ：日経クロストレンド（この記事は2025年12月16日 14:41まで無料登録せずに読めます） https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/casestudy/00012/01758/?gift=7dmWFYF2epe9Hg8iy0MaBFNFcjoSXyuz09tX1ZmyJkQ%253D&n_cid=nbpnxr_gift是非、聴いてくださいませ！:::::::::::::::::: 本日の内容 ::::::::::::::::::キリン「mottainaiプロジェクト」に見る成熟ブランドの再成長戦略／mottainaiプロジェクトとは？規格外果実を価値へ変換する挑戦／氷結mottainaiシリーズが示した若者層への突破口／なぜ若者に刺さったのか｜自分ごと化できる文脈／午後ティー参戦の意味とターゲット拡張／成熟ブランドの課題：知られているのに選ばれない／既存ファン維持と新規層獲得の両立／コラボが生む文脈拡張という武器では、本日も、元気に参りましょう！:::::::::::::::::: パーソナリティ ::::::::::::::::::▼小澤美佳（株式会社令和PR 代表取締役）新卒でリクルート入社。HR営業を10年。中途・新卒採用、インナーブランディング、組織活性、育成、評価など、HR領域は幅広く習得。2019年にITベンチャーであるニットへジョインし、広報部署の立ち上げ。BtoB×無形商材×ベンチャー企業において、2年で1000本以上のメディア露出を実現。X（フォロワー数4.4万人）などのSNS活用、年間200本のプレスリリース配信、オウンドメディアの運営、各種イベント企画・運営、表彰の受賞獲得、リブランディングまで幅広く経験。2023年、令和PRを創業し、大手～ベンチャーまで、様々な業界の経営と紐づける広報支援を行っている。会社HP：https://reiwapr▼SNSX：https://twitter.com/mica823note：https://note.com/micakozawaLINE：https://lin.ee/soGfB5M::::::::::::: 番組への感想・メッセージ :::::::::::::▼SNSで投稿をお願いします！「#令和の広報ラジオ」で投稿いただけると嬉しいです。全て、拝見しています。▼番組の感想やトークテーマリクエストはhttps://reiwapr.jp/contact　までお寄せください。XのDMでも結構です！https://x.com/mica823お気軽にご連絡くださいませ。