#24 イラストを「柔らかいから」で選んでいませんか？ ── 企業の理念を映す鏡としてのイラスト

今日のテーマは「イラストを『柔らかいから』で選んでいませんか？──企業の理念を映す鏡としてのイラスト」です。前回予告のイラストレーション（イラスト）を、今回は歴史と文化の文脈で深く掘り下げます。多くの会社はパンフレットやウェブのイラストを「柔らかい感じがするから」だけで選んでいないでしょうか。的場さんが整理するのは、イラストの2つの源流──ヨーロッパの紋章から続く「理念の象徴（シンボル）」と、百科辞典の図版のように物事の仕組みを伝える「説明」。エッチング、ピクトグラム、漫画──どの歴史的トーンを纏わせるかで、伝わる誠実さの質が変わります。さらにストック素材（イラスト屋さん）の限界、ゆるキャラの罠（キャンペーンかブランドか）、的場さん自身のインハウスデザイナー時代の失敗談まで。「イラストは企業の理念を映す鏡」という視点から、デザインの判断軸を整えます。 ▼番組への感想、MCへのメッセージは以下までお寄せください。 [email protected] Xでは「#デザイン審美眼」としてポストしてください。 ▼このエピソードで話していること ・前回予告のイラストレーション（イラスト）を、今回は歴史文化の文脈で掘り下げる ・自社のパンフレット・ウェブのイラストを「柔らかい感じがするから」だけで選んでいないか ・イラストの源流は2つ──「理念の象徴（シンボル）」と「説明（図版）」 ・ヨーロッパの紋章から続く、言葉を使わずに権威・在り方を伝える流れ ・百科辞典の図版のように、物事の仕組みを正確に伝える説明の流れ ・タッチの選択（エッチング、ピクトグラム、漫画など）が「伝わる誠実さ」の質を変える ・イラストを企業の理念を映す鏡として捉える視点が、経営者には必要 ・ストック素材（イラスト屋さん）は便利だが、他社と同じになる課題 ・書き起こすからこそ、自社らしさ・歴史との紐づきが宿る ・ゆるキャラの罠：行政の事務的イメージと可愛いキャラの強烈なギャップ ・ゆるキャラは「キャンペーン」、マーケティング（ブランド）ではない ・的場さんのインハウスデザイナー時代、SNS＋ゆるキャラで失敗した実体験 ・出口戦略（年50本の企画）がないまま、ゆるキャラ頼みで進めると中続きしない ・版画タッチも重々しくない例（タケオの蝶のマーク）、サジ加減はアートディレクターの腕 ・次回はデザイン3要素のひとつ「文字（タイポグラフィ）」、知性の核を深掘り ▼こんな方におすすめ ・自社のイラスト選定に明確な判断軸がほしい経営者 ・ゆるキャラを作るか迷っている経営者・広報担当者 ・イラスト屋さんなどの素材に頼り過ぎていると感じている方 ・自社ブランドに歴史文化の文脈を取り入れたい経営者 ・デザイナーへのディレクション力を高めたい方 ▼MC 的場 仁利（Mat N. Studio 代表） https://japan-designers.jp/profile/1453/ タイポグラフィーの論客として、多数のデザイン書に携わる。高校でデザインを学び、大学で技術経営を専攻。営業職として年間1億円超の案件を担当した経験も持つ。現在は本・冊子・パッケージのデザイン、タイポグラフィ執筆を手がける傍ら、浮世絵・春画をモチーフにしたアートプロジェクト「艶絵グレース」のクリエイティブディレクターを務める。中部デザイン協会75年誌のブックデザイン・編集に携わるなど、デザインと経営の両面に精通。公益社団法人日本グラフィックデザイン協会会員、アドビ コミュニティエキスパート。 ▼サブMC 纐纈智英（アストライド-Astride- 代表） https://www.ast-ride.com 「左脳と右脳のハイブリッド」を武器に、人の心の深層に迫るインタビュアー。行政職員として12年間、予算編成や徴収業務に従事した論理性と、音楽コンテストでグランプリを受賞した芸術的感性を併せ持つ。Adobeコミュニティエキスパートとして活動。これまでに200社以上の経営者インタビューを重ね、本人すら気づいていない「言葉にならない想い」を引き出し、ひとつの物語として残してきた。 ▼番組概要 タイポグラフィを探求し続けるデザイナー・Mat N. Studio代表の的場仁利が、デザインの世界で積み上げられてきた「判断の原理」を経営者の言葉に翻訳し、社長の「第六感」を確かな判断軸に変えていくビジネス番組。AIがあらゆる選択肢を出力する時代に、「これは自社に合っているか」を見定める力——それが「デザイン審美眼」。毎週木曜配信。 ▼制作：アストライド-Astride- ▼カバーデザイン：的場仁利（Mat N.Studio）