25 如果把芒果台写成哈佛商学院案例（上）

正所谓新年新气象，娱乐商业评论从本期将开启一个新的节目系列——我们将用母校哈佛商学院特有的案例分析法 (case method)，来剖析娱乐行业的一家公司、一位明星、一个IP… 在每期节目的背后，我们都会做大量的案头研究、数据统计和业内人士访谈，力求用简要的篇幅呈现出关键商业转折点的全貌，也希望大家在跟随我们一同思辨探讨娱乐商业的同时，顺便体会一把哈佛商学院原汁原味的案例分析 :)作为这个系列的第一个案例，我们选择了内娱中独一无二的一家公司——湖南卫视/芒果TV（在节目中我们就将它们统称为“芒果台”）。我们将从芒果台的前世今生讲起，用思辨的视角审视芒果台的一次次突破与革新，再讨论它应当如何破局当前的又一次平台期、找到自己未来的第二增长曲线。本期节目我们将分为上下两部分，上部将关注芒果台的前世、捋清楚芒果台过去两次突破平台期的根本原因，下部将关注芒果台的今生、针对当下瓶颈现状展开破局思考。00:35 向大家介绍《如果把XXX写成哈佛商学院案例》系列：我们的创作灵感与创新之处02:17 开篇选择“芒果台”的原因：勇且无畏、独一无二03:44 本期关键问题：如果你是芒果台一把手，业务的下一个增长点在哪里？06:07 突围电视台时代，湖南卫视成功的三大原因：1. 06:59 全类型内容优势：综艺、晚会、电视剧，三大支柱样样行2. 09:57 青春牌：娱乐立台、鼓励年轻人、深耕年轻女性3. 12:30 创新牌：组织机制确保持续创新18:40 再次破局流媒体时代，为何一定要做芒果TV：1. 20:38 外部环境骤变：互联网平台崛起，抢走卫视份额2. 22:48 内部运营备受挑战：收入低迷，但内容依旧能打3. 25:15 换帅：吕焕斌台长上任，敏锐找到业务突破口，排除万难坚持做正确的事「向世界讲好中国故事」，本节目致力于关注「娱乐」与「商业」的交叉点： 娱乐：影视剧、游戏、动漫、音乐、乐园、IP…… 关心与内容和娱乐行业有关的一切，相信故事的力量，相信创造触及人心的快乐与感动是世界上最美好的事 商业：两位主播都毕业于哈佛商学院，尝试过与商业相关的种种，混迹于好莱坞、游戏圈、商业精英圈…… 最终感受到人生苦短、应及时追寻心之所向如果你想近距离了解娱乐行业里的商业故事、对这个行业祛魅，或者你是一个对娱乐行业感兴趣的商科生、或是对商业跃跃欲试的文娱人，欢迎关注并联系我们，与我们一起探索这个行业的更多可能、陪伴中国娱乐行业成长、向世界讲好中国故事。 如果想与我们微信交流、加入满是娱乐业内人士的听友群，欢迎添加微信号：EBRfans 如果想看我们播客的视频版，欢迎关注我们的B站：@娱乐商业评论 如果想看到更多关乎娱乐商业的图文内容，欢迎到小红书找到我们：@娱乐商业评论 如果想获取节目文字稿，请关注微信公众号「Entertainment Business Review」👩🏻💻👩🏻💻👩🏻💻👩🏻💻主播：小瑜、小乐剪辑：可爱的很、Martina在小宇宙查看该单集文稿