26.08.26 ST | Password. Kuidas AI raputab meediaplaneerimist?

Tehisintellekt võib meediaplaneerimises pöörata senise tööloogika pea peale: kui praegu kulub kümme tundi ettevalmistust ühe tunni sisulise kliendikohtumise jaoks, siis AI abil võiks suure osa rutiinsest telgitagusest tööst automatiseerida ning jätta inimestele rohkem aega strateegia, loovuse ja kriitilise mõtlemise jaoks. Just seda proovib teha idufirma Synapic, mille asutajate Indrek Soomi ja Ivar Krustokiga vestleb saates „Password: Marketing and Money“ saatejuht Hando Sinisalu. Kahekesi ehitavad nad platvormi, mis peaks meediaplaneerimise senise protsessi põhjalikult ümber mõtestama. Idee sündis agentuuritööst endast. Erinevalt üksikuid töölõike kiirendavatest lahendustest ei võta Synapic ette ainult üht kitsast etappi – näiteks bänner- või raadiokampaania planeerimist –, vaid kogu meediatiimi või -agentuuri tööprotsessi tervikuna: sihtrühma ja kasvupotentsiaali kaardistamisest ning uuringutest kuni meediastrateegia, -plaanide, raporteerimise ja arveldamiseni välja. Platvormi tuumaks on „kliendi aju“ – tehisagentide võrgustik, mis kogub ja seob kokku kliendi- ja konkurentsiandmed, varasemad kampaaniatulemused ning turu-uuringud ja aitab nende põhjal luua terviklikke kampaaniastrateegiaid. Saates tuleb juttu ka sellest, miks globaalsed ja väga geneerilised AI-tööriistad Balti turu jaoks tegelikult hästi ei tööta, kuidas eri reklaamiplatvormid, nagu Google ja Meta, esitavad tulemusi teadlikult võrreldamatul kujul ning miks kohalikud meediaväljaanded võiksid tehisagente pelgalt blokeerimise asemel näha ka uue ärivõimalusena. Praegu on Synapic veel arendusjärgus. Laiemale kasutajaskonnale peaks digikanalite pool avanema sügisel ning oktoobriks loodavad asutajad platvormi valmis saada ka igapäevaseks stabiilseks kasutuseks. Esimene fookusklient on meediaagentuur Initiative, kuid asutajad rõhutavad, et Synapic on sellest sõltumatu ja iseseisev ettevõte, mis on mõeldud laiemale kasutajaskonnale – alates väiksematest digiturunduse tegijatest kuni suurte pankade ja telekomiettevõteteni. Fotol: idufirma Synapic asutajad Indrek Soom ja Ivar Krustok Foto: Äripäev