40岁欧洲读博：在商业与人类学间跨界，具身体验就是研究

Lin曾在国内从事商业咨询和品牌策划，后来赴欧洲创业，涉足餐饮和硬件产品。他曾申请研究“饮食人类学”，165人竞争一个名额未能成功。随后，他调整方向，在四十岁时用人类学方法攻读管理学博士。拥有咨询公司背景和创业经历的Lin一直对人类学充满兴趣。在过去的咨询项目中，他通过沉浸式体验和访谈调研，为国内外品牌提供了全新的消费者洞察视角。在研究方法上，Lin更倾向于Enactive ethnography（有时译作“具身民族志”、“亲身民族志”），强调研究者通过身体参与、感官体验和实践行动来理解研究对象的世界，而不仅依赖观察和访谈。他以“走路”研究为例，认为要真正理解某人如何走路，不仅需要观察或询问，还需亲身跟随、用脚感受节奏、路线和身体感知，才能获得“在场”的理解。Lin强调“问题先行，方法随问题而定”。在以“数据驱动”为主的商业世界中，他认为定性研究同样重要。定性研究的意义不在于“可复制性”或“代表性”，而在于发现可能性、意义与语境，为产品、服务设计和用户洞察带来价值。人类学方法可以帮助我们更好地理解消费和商业。比如，针对最近国内的外卖大战，Lin关注的是这对饮食文化带来的冲击。他现在基本不点外卖，即使回国，也会步行到家附近的餐馆用餐。他说，走路去餐馆的过程提供了场景切换的机会，让人观察变化的世界，而不是老待在电脑屏幕前或密闭空间里。Lin的话让我想到，在北京这样一个缺乏“步行空间”的城市里，大家对商业和政治的探讨看似热烈，但是否过于沉浸在一个又一个的密闭空间里，忙于坐地铁、坐车穿梭于不同“场子”之间，忽略了具身感受。全球范围内，人文社会科学正面临发展的挑战。学者如何介入现实，为社会问题提供答案，不同学者有不同做法。人类学领域也有类似讨论。除了传统人类学，快速民族志、数字民族志、视觉人类学、行动人类学等新兴领域正与社会现实深入互动，有助于学科发展，也让社会受益。Lin每周工作学习时间达80-100小时。欧洲职场并非都是悠闲的躺平地，创业圈和技术圈也有许多勤奋的人。只是法律与社会保障对员工保护更强，而工作动力往往来自内在热爱。也许，生活越有保障的地方，人们就越倾向于为热爱而工作。本期职场人类：Lin - 商业人类学实践者，用民族志方法连接学术与创业，现居欧洲研究创业者身心健康。文元 - 本职品牌公关与内容营销，期待在AI时代找到身体原力，驾驭欲望职场。本期导航：00:18 从国内商业咨询到欧洲创业，中年转身三次申请读博04:09 申请饮食人类学，但在165 ：1的竞争中败下阵12:21 读人类学硕士中途退学，后转而申请商学院曲线学习人类学16:51  用人类学的方法研究商业，这个世界是可以被解释的25:46  没有真正的 part-time 博士，每周 80–100 小时28:36  Enactive Ethnography：亲自去体验，用身体去感受。商学院教授写自己的经历也可以发顶刊30:51   走路的研究：跟着人一起走，感受他们脚步的节奏、路线和途中发生的小事34:35   定性研究的魅力：去发现更多的可能性和背后的意义41:53  人类学在欧洲：数字民族志、快速民族志兴起，与传统长田野的碰撞57:59  欧洲职场不全是“躺平”：创业圈和技术圈同样拼命，更多是因为热爱01:05:57  四十岁应该在做什么？社会时钟、金钱观与生活选择01:10:14  对消费主义保持冷淡态度的人，能做好商业研究吗？01:12:23  带跨国公司高管进社区，让他们真切感受本地文化01:20:22  聊山姆中国市场风波：本地农夫市场依然重要，山姆需要竞争对手制衡01:25:46  外卖大战会如何重塑中国的饮食文化01:28:23   走路去餐馆，不只是吃饭，还能观察街景、和店主聊天01:30:30  步行的意义：场景切换、放空，发现城市的另一面策划制作：职场人类学实验室在小宇宙查看该单集文稿