#42 Minusy, które sprzedają. Case Braci Sadowników (Marta Marczak, Albert Stęclik)

Czy „minus” może być najmocniejszym elementem strategii? W nowym odcinku Szczypty przyglądam się kampanii Braci Sadowników - takiej, która zamiast tłumaczyć wszystko, zostawia przestrzeń i ufa odbiorcy.Do rozmowy zaprosiłam osoby, które stoją za tym projektem:🎙️ Albert Stęclik (Kierunek Kreatywny)🎙️ Marta Marczak (Bracia Sadownicy)Rozmawiamy o:— odwadze w marketingu i decyzjach, które nie są „bezpieczne”— minusach jako świadomym wyborze strategicznym— roli kontekstu biznesowego w pracy agencji— napięciu między dyscypliną strategiczną a świeżym podejściem— i o tym, czy dziś w ogóle jest jeszcze miejsce na komunikację, która nie mówi wszystkiego wprost.To też rozmowa o zaufaniu - między klientem a agencją i wobec samego odbiorcy.O moich rozmówcach:Marta Marczak: z wykształcenia socjolog, od 20 lat strateg marketingowy. Badając zmieniającesię zjawiska kulturowe oraz potrzeby konsumentów wspiera budowanie silnych,angażujących marek (Stratosfera, PwC). Autorka strategii pozycjonowania,strategii portfelowych oraz innowacji produktowych dla wielu wiodących marekw sektorze FMCG; doświadczona facilitatorka sesji strategicznych i kreatywnych;wykładowczyni Szkoły Strategii Marki przy SAR, jurorka EFFIE oraz członkiniRady Ekspertów Superbrands oraz Rady Progrmaowej INSUMMIT.Obecnie szefowa marketingu marki Bracia Sadownicy.Albert Stęclik: człowiek, który wierzy w reklamę. Założyciel i Creative Director w agencji reklamowej Kierunek Kreatywny. Wcześniej planner w adam&eve/DDB London i strateg w VML Poland. Ponad 50 krotny laureat branżowych nagród kreatywnych i efektywnościowych. W tym Effie Poland, Effie Europe, KTR, Gerety Awards, Mixx Awards, YouTube Works, Kreatura, Złote Spinacze. Czterokrotny zwycięzca konkursu Young Creatives. Juror Effie, KTR, Young Creatives Cannes. W czasie wolnym jeździ na rowerze i trenuje brazylisjkie jiu-jitsu.