45 雷布斯与东哥：企业家是否要打造个人IP？

从雷军到刘强东，从董明珠到周云杰…大家有没有发现最近这几年，企业家们更喜欢在网上“立人设”、“做个人IP”了？雷军背靠本就庞大的米粉、再加上他丰富又接地气的日常vlog内容和儒雅去油的外形，成功俘获了大批新粉丝，以至于在小米su7事故的舆论场中获得粉丝“评论区护体”。刘强东为带领京东突围外卖业务，也是亲自上场又送外卖又跟外卖小哥称兄道弟、把酒言欢，然而却因为起调太高、引来“反噬”风险。于是我们不禁思考，企业家到底应该积极打造个人IP吗？打造个人IP的好处与风险又应该如何衡量呢？在过去的节目中我们总在分析娱乐行业中的商业问题，而本期节目则是在商业世界中找到与娱乐行业的共通之处。“IP化”的企业家与娱乐圈顶流一样，都需要时刻面对大体量舆论场与“粉丝”调度问题，然而大部分企业家们只看到做个人IP出名后带来的好处，却并没有充分意识到其双刃剑的本质，他们的团队也并未准备好从传统的企业PR向“粉丝运营”所需的能力体系转型…还是一句老话：没有金刚钻，别揽瓷器活。粉丝虽好，要当心哦！00:27 本期话题：企业家是否要打造个人IP？03:10 企业家IP的几种分类：本期重点讨论“严肃”企业家，而非兼具娱乐属性的生意人们06:03 雷军与董明珠：打造个人IP的好处多多，节省营销费、直接拉动销售、舆论战的“粉丝护体”…15:39 刘强东与马云：但！大体量粉丝是把双刃剑，“蜂群”vs“鸽群”，“美强惨”与粉丝情绪…37:21 企业家是否要打造个人IP：没有金刚钻，别揽瓷器活「向世界讲好中国故事」，本节目致力于关注「娱乐」与「商业」的交叉点： 娱乐：影视剧、游戏、动漫、音乐、乐园、IP…… 关心与内容和娱乐行业有关的一切，相信故事的力量，相信创造触及人心的快乐与感动是世界上最美好的事 商业：主播小瑜毕业于哈佛商学院，尝试过与娱乐商业相关的种种工作：内娱、好莱坞、游戏、投资…希望通过播客沉淀自己对娱乐行业的所思所想、并且结交更多业内朋友如果你想近距离了解娱乐行业里的商业故事、对这个行业祛魅，或者你是一个对娱乐行业感兴趣的商科生、或是对商业跃跃欲试的文娱人，欢迎关注并联系我们，与我们一起探索这个行业的更多可能、陪伴中国娱乐行业成长、向世界讲好中国故事。 如果想与我们微信交流、加入满是娱乐业内人士的听友群，欢迎添加微信号：EBRfans 如果想获取节目文字稿，请关注微信公众号「Entertainment Business Review」 如果想看到更多关乎娱乐商业的图文内容，欢迎到小红书找到我们：@娱乐商业评论👩🏻💻👩🏻💻主播：小瑜剪辑：可爱的很在小宇宙查看该单集文稿