48- Alitalia – Storia economica di un mito italiano [Ep.7]

Nel 2014, Alitalia accoglie Etihad Airways come nuovo partner strategico. Con promesse di capitali freschi, lusso e una “nuova era” per la compagnia, l’accordo viene celebrato da politica e media come la svolta definitiva. Divise eleganti, spot glamour e nuove rotte a lungo raggio alimentano l’entusiasmo. Ma dietro l’immagine scintillante, i conti restano in rosso, i tagli al personale si moltiplicano e la strategia di Abu Dhabi mostra presto i suoi limiti. Nel 2017, dopo il rifiuto dei dipendenti a ulteriori sacrifici, Etihad si ritira: un’altra occasione mancata, l’ennesima illusione nella lunga crisi Alitalia.