4A生思录/JWT智威汤逊·上篇：时间的拓片——大教堂的砌砖人与黄金母版

本期简介在创意生命周期只有 15 秒、品牌如泡沫般快速迭代的轻量化时代，我们坐上时间的逆行车，回到 150 多年前的纽约。从一间落满煤灰的红砖房开始，见证智威汤逊（JWT）如何为广告行业抢下第一份尊严特许状，如何用心理学尺规与细腻的同理心，砌起麦迪逊大道上那座最沉重的广告大教堂。本期金句业务和名号，只值 500 美金；而那些摸得着、压得稳、擦得锃亮的红木家具，却值 800 美金。创意是靠不住的，我们要建立的是一套关于人类行为的科学图纸。一个女人去买一块香皂，买一瓶冷霜，她不是为了洗掉泥土，她是在为自己买一个 “被允许的欲望”。下期预告下期我们将亲眼目睹：这座用花岗岩与黄金母版筑起的百年大教堂，如何在资本与数字化的风暴中，一层层风化、消融。在小宇宙查看该单集文稿