5、奢侈品品牌：比你还懂你的人性！

前不久，我和之前在沃尔玛中国总部工作的老同事：Anna聚会时，得知她正在马兰戈尼时尚与设计学院，学习奢侈品管理。我当时就想：这个10几年前，就用着各种奢侈品，在卖白菜的零售行业工作的女士，终于半只脚踏入奢侈品行业了。我一定要和她聊聊奢侈品。但是，奢侈品可聊的话题太多了。聊什么呢？回归【Brand H】的节目定位：这是一档聚焦于活生生的人、而不是数字化的人，讲品牌的播客。而我和Anna都一致认为：似乎没有比奢侈品品牌更懂人性的品牌了！于是，就有了以下的对话：【选择时间点，听你想听的】03:32 LV的品牌营销策略，和爱马仕等，最大的不同是什么？07:46“造梦”是奢侈品的天职。奢侈品到底在为人类造个什么样的、永恒不变的梦？10:38为什么香奈儿是中国人最喜欢的奢侈品品牌？16:51为什么“当你不知道用什么品牌代表自己的态度时，就选LV；当你不需要用任何品牌代表自己的态度时，就选BV”？18:29为什么最近几年，强调工艺的BV在中国卖得不是那么好？为什么4万多一条的Miu Miu钻石内裤卖火了？24:47为什么这几年，绿色在国内成了流行色？26:39为什么各奢侈品品牌的财报，在讲亚洲或亚太市场的数据时，都会注明“不包括日本”？32:18为什么“口罩”之后，中国人不喜欢出国买奢侈品了？37:01高端品牌和奢侈品品牌，最大的区别是什么？【BV：Bottega Veneta，没有显眼的LOGO，以标志性的手工编织皮革而辨识度极高】【4万多一条的miumiu秀款“钻石”内裤，成为2023年秋冬首个火爆全网的传奇单品】【香奈儿是中国人最喜欢的奢侈品品牌。一些年轻人为了攒钱买它的CF包，给自己设立了“香奈儿CF基金”。】（图片来自@奢大拿）----------------------------------------【主理人：Ruby简介】**《南方都市报》记者—沃尔玛中国/华润做品牌—Little Freddie小皮0-1创业—乙方高管。**FT中文网、FBIF食品饮料创新、浪潮新消费、Socialbeta、广告门等媒体作者。著有《精准内容—让你的内容营销品效合一》，清华大学出版社出版。***是一个爱洞察的逻辑控。是蒙牛、洽洽、全棉时代、小皮等的品牌咨询顾问。【Brand H品牌咨询】提供：1、“消费品新品创新：消费者洞察工作坊”、“品牌增长创新：怎么进行生活方式定位？”的培训课程。2、品牌咨询（品牌定位、战略品牌管理等）。--------------------------------------【片头、片尾曲：Flowers（Miley Cyrus）】特地贴出这首歌的歌词，非常契合本期节目的主题……We were good we were goldKind of dream that can't be soldWe were right 'til we weren'tBuilt a home and watched it burnHmm I didn't wanna leave you I didn't wanna lieStarted to cry but then remembered II can buy myself flowersWrite my name in the sandTalk to myself for hoursSay things you don't understandI can take myself dancingAnd I can hold my own handYeah I can love me better than you canCan love me better I can love me better babyCan love me better I can love me better babyPaint my nails cherry redMatch the roses that you leftNo remorse no regretI forgive every word you saidOoh I didn't wanna leave you baby I didn't wanna fightStarted to cry but then remembered II can buy myself flowersWrite my name in the sandTalk to myself for hoursSay things you don't understandI can take myself dancing yeahI can hold my own handYeah I can love me better than you canCan love me better I can love me better babyCan love me better I can love me better babyCan love me better I can love me better babyCan love me better II didn't wanna leave you baby I didn't wanna fightStarted to cry but then remembered II can buy myself flowersUh-uhWrite my name in the sandTalk to myself for hoursYeah-eahSay things you don't understandI can take myself dancing yeahI can hold my own handYeah I can love me better thanYeah I can love me better than you canCan love me better I can love me better babyCan love me better I can love me better babyBabyCan love me better I can love me better babyCan love me better