#51 - Vašek Jelen - o GA4, server-side trackingu, BigQuery a o propojení zákaznických dat s kampaňovými

Vašek Jelen, odborník na digitální analytiku a spoluzakladatel analytického studia MeasureDesign, s námi v této epizodě sdílí své bohaté zkušenosti z více než 15 let praxe. Spolu s jeho týmem pracují pro firmy jako je IKEA, úspěšný český startup DayTrip, McDonalds nebo Eurowag. Vašek se navíc podílí na architektuře a strategii měření pro všechny projekty e-shopové platformy Shoptet. Co se dozvíte: 👉 Proč by měly malé a střední e-shopy přestat hledat konverze z Meta Ads v GA4. 👉 Jak správně nastavit server-side tracking a proč je to klíčové pro přesná data. 👉 Jak propojit zákaznická data s kampaňovými pro lepší pochopení chování vašich zákazníků. 👉 Jaké jsou nejčastější chyby při konfiguraci GA4 a jak je opravit. 👉 K čemu slouží BigQuery a proč je to must-have pro větší hráče na trhu. Pro koho je tato epizoda? Pro majitele firem. Pro marketéry. Pro začínající analytiky. Pro všechny, kteří chtějí pracovat s daty efektivněji. DALŠÍ ZDROJE LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/vaclavjelen/ Measure Design: https://www.measuredesign.cz/ Kontakt: https://www.measuredesign.cz/kontakt Stape blog: https://stape.io/blog/category/case-studies LÍBILA SE VÁM TATO EPIZODA? Klikněte na tlačítko "odebírat" a zanechte nám komentář. Pomůžete nám šířit informace mezi další podnikatele a markeťáky. ❤️ SLEDUJTE NÁS Instagram: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.instagram.com/socials_cz/⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Facebook: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.facebook.com/socials.cz/⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ TikTok: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.tiktok.com/@socials_cz ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠LinkedIn: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/company/socialscz/⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ 💬 POTŘEBUJETE POMOCI S PROPAGACÍ SVÉ FIRMY? Vyplňte nezávazný formulář 👉🏼 www.socials.cz/kontakt⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ nebo nám napište 👉🏼 [email protected] Kapitoly: 00:00 - Úvod do epizody a představení hosta (Vašek Jelen a jeho praxe) 01:00 - Jaká data sledovat jako majitel firmy 02:20 - Konfigurace analytiky pro malé vs. velké e-shopy 04:30 - Význam konverzního poměru a jeho sledování 06:10 - Jak si zjednodušit analytiku a sledovat klíčová data 09:40 - Nejdůležitější metriky pro e-commerce 10:30 - Přesnost dat v éře blokování cookies 13:10 - Role consent managementu v měření 16:00 - Alternativy k Google Analytics a výhody GA4 21:30 - Jak uchopit eventový model v GA4 25:10 - Implementace BigQuery pro pokročilou analytiku 30:10 - Kdy přejít na GA4 360 a kdy se zaměřit na vlastní řešení 32:00 - Výhody serverového měření 41:00 - Náklady na implementaci serverového měření 44:30 - Výpočet návratnosti investic do kampaní pomocí CRM dat 48:10 - Propojení kampaní s CRM daty pomocí Looker Studia 50:10 - Přístup k UX úpravám a jejich vliv na analytiku 53:00 - Jak testovat změny ve výkonnostních kampaních a UX 54:30 - Optimalizace konverzního poměru na základě UX změn 55:40 - Jak UX úpravy ovlivňují nákupní cestu zákazníka 57:00 - Dopad výkonnostních kampaní na konverzní poměr 58:20 - Využití CRM dat pro lepší cílení kampaní 59:45 - Přehled o výkonnostních metrikách na jednom dashboardu 1:01:00 - Použití BigQuery pro pokročilou atribuci 1:03:15 - Příprava e-shopu na sezónní kampaně 1:04:40 - Praktické rady pro integraci GA4 a CRM systému 1:06:00 - Jak sledovat dlouhodobé trendy v datech