#59 Oxbow à Bordeaux - Relancer une marque culte en l’ancrant durablement dans la responsabilité environnementale

Emmanuel Debrueres, Président d’Oxbow, et Audrey Chazerand, Head of Products Development, Quality & CSR, nous plongent dans les coulisses du retour d’une marque culte des années 90, entre passion, pari entrepreneurial et responsabilité environnementale. Oxbow a marqué toute une génération. Dans les années 90, c'était la référence des sports de glisse, sponsorisant les plus grands athlètes et incarnant une certaine fraîcheur, une liberté, un imaginaire fort autour du surf et du snowboard. Après une décennie de succès, Oxbow s’est progressivement éloignée de la pratique sportive au début des années 2000 pour devenir essentiellement une marque de prêt-à-porter. Moins d’investissement produit, moins de narration, moins d’innovation… et peu à peu, un affaiblissement de son aura. Passionné de glisse et fan d’Oxbow lorsqu’il était lycéen, Emmanuel rachète l'entreprise en 2020 avec son associé Jean-Christophe Chetail. Un pari audacieux. Un rachat mené presque à l’instinct, avec une conviction forte : Oxbow devait redevenir une véritable marque de sport, reconnectée à ses racines. Le projet d’Emmanuel et de son associé est clair : Revenir au cœur des sports de glisse. Reconquérir les pratiquants experts. Faire rêver à nouveau les pratiquants débutants. Inscrire durablement la marque dans une trajectoire éco-responsable. Depuis cinq ans, Oxbow relance des produits techniques : combinaisons de surf et vêtements de neige, tout en développant des partenariats, une école de surf, et une stratégie marketing puissante portée par 35 riders, des événements comme les célèbres Oxbow Movie Nights, véritables tournées de films de glisse en Europe. Mais pour Emmanuel et Jean-Christophe, il est impensable de relancer une marque de glisse sans s’engager à préserver les terrains de jeu qui la font vivre. Audrey nous explique comment la marque a profondément transformé sa façon de produire. Lors du rachat, 0 % des produits étaient éco-responsables. Aujourd’hui, certaines collections dépassent 60 % de matières responsables, et les combinaisons de surf sont composées jusqu’à 85 % de matières recyclées. Certification B Corp, réduction du plastique, audit des usines, transport maritime privilégié, bilan carbone aligné avec les accords de Paris… Oxbow cherche à conjuguer performance produit, désirabilité et impact environnemental.  Un épisode passionnant sur la renaissance d’une marque iconique, entre héritage, ambition internationale et transformation responsable.   Dans cet épisode, vous découvrirez notamment :  • L’histoire du succès puis du déclin d’Oxbow dans les années 90. • Les coulisses du rachat en plein COVID et les défis financiers rencontrés. • La stratégie pour redevenir une marque technique légitime dans le surf et le snowboard. • Le lancement d’une école de surf pour accompagner les nouvelles générations de pratiquants. • Le rôle clé du marketing, des riders et des Oxbow Movie Nights dans la construction du rêve. • La vision internationale d’Oxbow entre Europe, USA, Japon et Chine. • Les choix de distribution entre e-commerce, boutiques physiques et revendeurs spécialisés. • La transformation RSE de la marque et la certification B Corp. • Les défis du made in France et de la production responsable dans l’industrie textile. • La vision long terme : devenir un acteur majeur des sports de glisse tout en revendiquant une identité française forte.   Un grand MERCI à Emmanuel et Audrey pour cet échange riche et inspirant et à bientôt pour de nouvelles aventures extra-muros !   Podcast produit par Newton Offices.