696. Lola Lolita y Marina Riverss en el Bernabeú | Temporada 6

Influencers en el fútbol: cuando el alcance importa más que la relevanciaLa economía de la atención está cambiando las reglas del marketing. A raíz de la polémica con influencers en el Santiago Bernabéu, este episodio reflexiona sobre cómo marcas y patrocinadores están priorizando el volumen de seguidores frente a la afinidad real. Una tendencia que ya afecta al fútbol, al cine, a los eventos… y a casi cualquier industria. 🎯Temas tratados¿Qué pasó con los influencers en el Bernabéu? ⚽Una polémica generada por creadoras invitadas por patrocinadores del club reabre el debate: personas sin afinidad real con el fútbol generando contenido desde el estadio. No es una anécdota aislada, sino el síntoma de cómo se toman decisiones basadas en alcance y no en relevancia.Volumen vs afinidad: el Excel manda 📊Las marcas eligen por número de seguidores, no por conexión con el público.No se mide conocimiento del sectorNo se mide intención de compraNo se mide afinidad con la audienciaSolo importa el alcance. La lógica del CPM llevada al extremo.Los Goya y la misma dinámica 🎬La presencia de influencers invitados por patrocinadores repite el patrón: más visibilidad inmediata, aunque sin relación con el cine. La decisión no es cultural ni estratégica, es puramente de impresiones.La economía de la atención contaminando sectores 🌍Este criterio ya se aplica en múltiples ámbitos:Casting de actores según seguidoresCantantes fichados por TikTokPonentes elegidos por audienciaProfesionales valorados por visibilidadEl follower count empieza a pesar más que la experiencia.El dilema Cristiano Ronaldo 🧠¿Contratarías a Cristiano Ronaldo para una conferencia de economía solo por su alcance?Llenaría la sala, generaría impacto… pero no aportaría conocimiento especializado. Esto refleja el problema: se prioriza visibilidad sobre relevancia.La pérdida del criterio en marketing 🚨La industria está olvidando algo básico:Menos atención, pero cualificada, siempre vale más que millones de impresiones genéricas.La relevancia es más difícil de medir… y por eso se está ignorando.Llamada a la acción 💬¿Tú qué opinas?¿Prefieres campañas con mucha visibilidad aunque no haya afinidad, o menos alcance pero más relevante para el público?¿Has visto este mismo fenómeno en tu sector?Recursos y enlaces de interés:🌐 ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠marketingdeinfluencers.com⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠✉️ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠[email protected]⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Redes sociales:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠LinkedIn⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Instagram⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠TikTok⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠X (Twitter)⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Threads⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Si te gustó el episodio, ¡compártelo en tus redes sociales!No olvides dejarnos una reseña y seguirnos para no perderte los próximos episodios.¡Un abrazo y nos escuchamos en el siguiente episodio!