#95 Chip & Dan Heath & Made to Stick: Coffee Reads

Dagens boksammendrag i EXPresso Coffee Reads er boka Made To Stick (Why Some Ideas Survive and Others Die), av brødrene Chip & Dan Heath. Made to Stick undersøker reklamekampanjer, urbane myter og overbevisende historier for å finne de seks egenskapene som får ideer til å feste seg i hjernen vår, slik at du ikke bare vet hvorfor du husker noen ting bedre enn andre, men kan også spre dine egne ideer lettere blant de rette personene.  Chip og Dan Heath er en broderlig tankeledelse, og er forfattere av Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die (2007); Switch: How to Change Things When Change is Hard (2010); og avgjørende: Hvordan ta bedre beslutninger i liv og arbeid (2013). Chip Heath er professor ved Stanford Graduate School of Business og Dan Heath, seniorstipendiat ved  Duke Universitys CASE-  senter, som støtter sosiale entreprenører. Gode ideer er: interessante, enkle å ta action på og lett å huske. Forstått, husket og har en langsiktig innvirkning. SUCCESS Modellen Simple – Fine coren i ideen vår, ikke fortell om for mange ideer på en gang Unexpected – Hvordan holder vi publikums oppmerksomhet og interesse, det uforventede gjør oss oppmerksomme. Concrete – hvordan gjør vi ideene våre konkrete med enkle data og mål Credible – ideer sprer seg bare hvis de blir trodd på. De må være pålitelig, autentisk og troverdig. Emotions – Hvordan får vi folk til å bry seg om våre ideer? Få dem til å føle noe, hva har de å tjene på ideen, folk bryr seg om folk ikke tall. Stories - Hvordan får vi folk til å agere på vår ide? Historier viser visdom. The curse of knowledge The curse of knowledge is a cognitive bias that occurs when an individual communicating with other individuals assumes they have the background knowledge to understand. This bias is also called by some authors the curse of expertise Hvis du ønsker at ideene dine skal bli husket ikke fortell om hele ideen på en gang, folk ønsker å vite hvordan ting ender før de begynner å fokusere på noe annet. Hvis det er noen bøker som du ønsker at vi skal snakke om, skrik ut! Expresso på sosiale medier 💡 Facebook LinkedIn Instagram Podcast