爆火的“潮玩”和“谷子”是什么？吃谷能赚钱吗？

本期嘉宾方博云：国海证券研究所传媒首席欢迎来到大方谈钱，这是一档由华夏基金出品的播客栏目。钱是桥梁，生活才是目的，我们关注每一个人生活中和钱相关的大事小事。最近一段时间，“谷子”经济非常火爆。对于许多不是二次元的朋友来说，或许有许多从来没有听说过的新名词——到底什么是“吧唧”？什么是立牌？什么是卡牌？以及，归根结底，玩具也是能赚钱的吗？这些让玩家和收藏者们欲罢不能的各类盲盒和手办，到底为什么如此受追捧呢？今天就非常高兴地邀请到了国海证券研究所传媒首席方博云，方老师从2017年开始，就专注于传媒领域，可以说经历了国内潮玩市场从蛰伏到崛起的过程。如果你也有收藏潮玩的经历，欢迎在评论区分享你的故事！Timeline一入潮玩深似海，这里的门门道道或许不比文玩少00:50 手办、盲盒、潮玩，这些概念究竟是什么意思？03:33 各类二次元衍生周边都可以叫做“谷子”（Goods）：卡片、立牌、流麻、吧唧05:39 玩具都是给小朋友玩的吗？这里面的高阶门道可深了06:24 之前不知道，原来盲盒的中奖概率是必须公示的潮玩的“金融”属性，原来衍生出了这么多玩法09:08 潮玩也有二级市场？来看看盲盒的二手流通价值10:24 为什么有些人物IP，想买也买不到？14:05 以泡泡玛特为例，讲讲潮玩品牌怎么用IP矩阵捕获粉丝16:16 潮玩的情绪价值，或许是核心竞争力19:54 从内心共鸣到社交货币，听听Jellycat的故事23:03 从80后到00后，接触文化内容的渠道发生了什么变化27:14 抖音拆卡直播间，最近为什么特别火？追溯潮玩的上下游，现在发展到什么阶段了？31:17 潮玩介入我们生活的方式，比我们想象中更多样32:12 在国内的供应链基础上，许多品牌都开始做文创34:04 从零开始做一个潮玩IP，门槛高不高？35:33 国内的潮玩IP，全球竞争力如何？38:57 业内人士有没有什么办法，去预判一个IP将来的升值空间多大？43:16 商业化潜力巨大的一条路——IP联名47:55 在潮玩领域做长线投资，可能比炒股还难49:57 玩潮玩，还是开心快乐最重要！你还可以参考以下报告：#泡泡玛特深度解读系列之一产品角度理解泡泡玛特：共识、平衡与发展对外发布时间：2022年05月28日发布机构：国海证券股份有限公司本报告分析师：姚蕾、方博云SAC编号：S0350521080006、S0350521120002风险提示：疫情反复、供应链供货及质量控制、公司员工经营管理、人力/租金/营销成本增加、竞争、人员流失、IP续约、单一IP依赖、相关人员违法及舆情、政策监管、估值中枢下移、诉讼、海外扩张、存货减值等风险。#泡泡玛特2024H1业绩点评：业绩超预期，海外收入高增，多品类突破对外发布时间：2024 年08月26日发布机构：国海证券股份有限公司本报告分析师：方博云、杨仁文SAC编号：S0350521120002、S0350521120001风险提示：供应链供货及质量控制、经营管理、人力/租金/营销成本增加、市场竞争加剧、人员流失、IP续约不及预期、单一IP依赖、估值中枢下移、诉讼、海外扩张不及预期、存货减值等风险。#证券研究报告：泡泡玛特2024Q3业绩点评：Q3业绩超市场预期，海外&线上高增对外发布时间：2024年10月24日发布机构：国海证券股份有限公司本报告分析师：方博云、杨仁文SAC编号：S0350521120002、S0350521120001风险提示：供应链供货及质量控制、经营管理、人力/租金/营销成本增加、市场竞争加剧、人员流失、IP续约不及预期、单一IP依赖、估值中枢下移、诉讼、海外扩张不及预期、存货减值等风险。提示：本次交流活动不构成任何投资建议，据此做出的任何投资决策与国海证券、国海证券员工或者关联机构无关。市场有风险，投资需谨慎。本期制作嘉宾：方博云主播：章衡 惟惟惟制作：长波工作室免责声明温馨提示：播客大方谈钱由华夏基金出品，所有投资相关内容皆以交流分享为目的，仅供参考，不构成任何市场预测、判断，或投资、咨询建议。本节目不作为个股推荐，不作为任何法律文件，内容中的所有信息或所表达意见不构成投资、法律、会计或税务的最终操作建议，华夏基金不就资料中的内容对最终操作建议做出任何担保。在任何情况下，本公司不对任何人因使用本资料中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。我国基金运作时间较短，不能反映股市发展的所有阶段。市场有风险，入市需谨慎。