Bausch + Lomb: la comunicazione efficace per i future key opinion leader

Prosegue il percorso dell’azienda di contattologia dedicato ai talenti di domani con un evento in programma il 18 maggio presso la sua sede di Vimodrone, in provincia di Milano, tenuto da esperti in materia, tra cui alcuni docenti del PolitecnicoL’iniziativa si inserisce in continuità con il progetto avviato poco più di un anno fa, che aveva portato alla selezione dei primi 17 professionisti individuati per il loro potenziale, e rappresenta un’evoluzione finalizzata a rafforzare le competenze trasversali. «Vogliamo implementare l’esperienza maturata finora, riprendendo anche alcuni docenti coinvolti nelle precedenti attività, come quelle realizzate al Politecnico nel maggio scorso, in cui il focus era sulla vendita a valore: in questa fase, invece, puntiamo sulla comunicazione a 360 gradi», afferma a b2eyes TODAY Alessandro Protti, professional relations manager di Bausch + Lomb Italia.L’appuntamento milanese (nella foto, la locandina), che vedrà un’introduzione del business unit director Vision Care di Bausch + Lomb Italia, Riccardo Ciprian, sul ruolo dell’ottico nel comunicare oggi l’innovazione in contattologia, sarà articolato in tre aree. «In passato i nostri format erano molto focalizzati sulla tecnica delle lenti a contatto, ma mancava la comunicazione in store, che non è sempre parte della quotidianità per tutti i professionisti - prosegue Protti – Il programma del 18 maggio affronterà quindi come comunicare in presenza, con gli interventi di Claudio Zamagni, docente alla School of Management del Politecnico di Miano, l’utilizzo professionale di LinkedIn per l’ottico optometrista, con le relazioni del collega presso la stessa struttura accademica, Giorgio Fiammenghi, e la costruzione efficace di presentazioni attraverso PowerPoint, grazie al contribuito dell’esperta in materia, Sara Groblechner».L’obiettivo aziendale è duplice: da un lato fornire strumenti pratici ai giovani ottici optometristi per migliorare la comunicazione, dall’altro prepararli a presentare in modo efficace contenuti tecnici e scientifici legati ai prodotti. «Vogliamo che questi profili possano essere coinvolti nei nostri eventi o nei convegni di settore come futuri key opinion leader», dice ancora Protti.Il gruppo dei partecipanti sarà un mix tra chi ha già seguito gli incontri precedenti e nuove figure, includendo anche kol senior già affermati, che l’azienda vuole far crescere su competenze diverse da quelle abituali. «Attualmente i future key opinion leader sono 18, ai quali si aggiungeranno quattro profili senior per l'appuntamento del 18 maggio - spiega al nostro quotidiano Silvia Zanarella, professional relations specialist di Bausch + Lomb Italia - La selezione avviene su base territoriale, con un rappresentante per area individuato dai nostri responsabili commerciali, privilegiando professionisti laureati o specializzati in optometria, qualcuno anche figlio d’arte, tutti provenienti da centri ottici indipendenti. Il progetto, come tutte le altre attività formative, rientra nella piattaforma Bausch + Lomb Academy: l’ambizione è far evolvere negli anni il percorso, soprattutto quello incentrato sui giovani, costruendo una rete sempre più strutturata e competente».Angelo Magri