别瞎抄小红书了

本文来自虎嗅商业消费组，作者黄青春，我是本栏目主播，金焘。一纸关停公告再次将小红书拽到公众面前。近日，小红书旗下的“小绿洲”突然发布告别信称，其将于 10 月 1 日停止运营、商品停止销售，10 月 31 日正式关闭“小绿洲”。小绿洲是小红书 2022 年才推出的自营电商项目，它的“短命”再次挑起“社区产品难做电商”的讨论。事实上，“种草”近两年已经成为各大平台觊觎的新风口，从字节、阿里、腾讯到美团、拼多多，小红书正频频面临其他大厂的“袭扰”，然而，试图模仿小红书的大厂产品，都铩羽而归。所以，一个小小的社区为什么“久攻不下”呢？其实，最适合回应上述问题的应该是小红书的核心创始团队，但小红书创始人毛文超与瞿芳至今仍鲜少站在聚光灯下，所以，虎嗅只能通过与竞品、业内研究人士、内部员工去沟通，试图给出一个接近的答案。本期，我们再来聊聊小红书。