【波Series-EP46】以前靠粉絲喊價，現在靠成效說話！KOL轉型完整解析，網紅技術股模式改寫合作邏輯，CDP客戶管理+娛樂碎片化讓成效導向時代全面來臨！

大家好，我是阿波小編！ 這集 Jayden 跟 Zoey 要來解析一個讓所有 KOL 和品牌主都必須面對的新現實： 「以前靠粉絲喊價，現在靠成效說話！」 很多 KOL 都還在用這套邏輯：我有多少粉絲就收多少業配費、賣不賣得好不是我的事、反正流量就值這個價。結果呢？廠商越來越要談抽成、成效不好就沒有錢、粉絲量大的 KOL 不一定能接到好案子、不知道為什麼有些 KOL 正在用完全不同的方式跟品牌合作。 關鍵不是你粉絲不夠多，而是你還沒看懂「成效導向時代」的全面來臨！ 這集 Jayden 跟 Zoey 會完整解析 KOL 轉型 -粉絲量不等於影響力：廠商開始談抽成、品牌把 KOL 粉絲二轉成自己的客戶、未來過濾出真正在意客戶成效的 KOL -網紅技術股模式改寫合作邏輯：美國公司讓 KOL 合開品牌公司、網紅做銷售品牌做生產、拿 34% 股權一毛錢不用出、公司越賺越多 KOL 越有動力衝成效 -CDP 客戶管理+娛樂碎片化：成效導向時代全面來臨，AI 把 KOL 帶來的客戶整理成數據持續活化、手機電腦電視 Podcast 全面競爭觀眾注意力、互動電視和電影院互動式結局的娛樂新模式 未來所有東西都跟成效有關 🎯 本集重點內容： 以前靠粉絲喊價：舊有模式正在全面崩解 KOL 轉型：粉絲量不等於影響力的新現實 網紅技術股模式：合開品牌 34% 股權改寫合作邏輯 CTP 客戶管理：AI 把流量轉成長期客戶資產 娛樂碎片化：成效導向時代讓所有產業重新洗牌 如果你還在靠粉絲量喊價、想搞懂 KOL 轉型和網紅技術股模式、想在成效導向時代+娛樂碎片化中找到新方向，這集 Jayden+Zoey 會給你完整解析！🚀 ※本集內容： I. 開場閒聊 西川貴教快 60 歲還能把麥克風唱破、First Take 三天 1200 萬觀看破紀錄 喜歡一個人跟想成為一個人是兩回事 本集主題：描繪未來，已經開始在變動的幾個產業 II. KOL 網紅經濟的轉型 A. 以前 vs 現在的 KOL 模式 以前：靠粉絲數量喊價、賣不賣得好不干我的事、收了業配費就結束 現在：廠商開始談抽成模式、成效不好就沒錢、粉絲量不等於影響力 品牌透過 KOL 把粉絲「二轉」成品牌自己的客戶 B. 以前品牌為什麼做不到客戶管理 需要挪出一個部門專門處理、請專業人才三五十萬起跳 一個部門可能要花好幾百萬、不划算 大部分品牌做法：把會員全部收起來、有空就寄一封信 III. 美國網紅行銷新商業模式 跟有實力的 KOL 合開品牌公司：網紅做銷售、品牌做生產 網紅拿 34% 股權一毛錢不用出（技術股概念） 公司越賺錢網紅越賺錢 台灣網紅排斥直播帶貨、比較喜歡個人形象經營模式 直播帶貨是非常專業的技術、非常吃特質 IV. AI 時代的 KOL 與 CDP 客戶管理 AI 幫品牌把 KOL 帶來的客戶整理成數據再活化 品牌自己準備 CDP 來收集這群客戶的轉移 算出轉移成本：第一次、第二次、第三次購買各是什麼？ 到後面網紅跟這群客戶沒什麼關係，變成品牌跟這群人的直接關係 未來會過濾出：開始關注客戶、能站在品牌與客戶端做橋樑的 KOL V. 成效導向的未來 所有內容和行為都會被數據化 互動率、留言、時間點都成為評分標準 未來無法保證成效就會有大問題 不是交卷就一百分，人家還是認真幫你打分數 未來所有東西都跟成效有關 VI. 娛樂產業的演進：電視圈 + 互動娛樂 A. 電視圈的困境 電視沒有演算法，YouTube 興起後慢慢往下掉 沒有廣告、電視就難以生存 未來可能出現：智慧電視演算法 B. 互動娛樂的崛起 互動電視：觀眾選 ABCD 決定劇情走向 電影院互動式結局：觀眾決定結局、不同分支、會看好幾次 娛樂碎片化：手機、電腦、電視、Podcast 全面競爭觀眾的空閒時間 網紅要對抗演算法 + AI 網紅崛起 VII. 結語 各式各樣的科技都會影響觀眾行為與客戶行為 未來真的沒這麼好應付，所有人都要開始動腦 回到一個核心：所有東西都跟成效有關 聯絡《銷波快》聊聊行銷 📆每週一 AM9:00 定期更新📆 ■快來逛逛我們荒廢的粉絲團👉👉 訂閱銷波快：https://tinyurl.com/4vd4pphe 銷波快粉絲團：https://tinyurl.com/bdcxjjr9 Jayden： https://tinyurl.com/2kx9h8cr 😍播客商業合作信箱：[email protected]