Brückenbau Marke | Prof. Dr. Carsten Baumgarth

„Die Markenwissenschaft weiß heute erstaunlich viel darüber, was erfolgreiche Markenführung ausmacht. Trotzdem handeln Unternehmen in der Praxis häufig anders.“ – Prof. Dr. Carsten Baumgarth Warum ignoriert die Markenpraxis so oft, was die Markenwissenschaft längst weiß? In dieser Brand Talk Folge sprechen wir mit Prof. Dr. Carsten Baumgarth, einem der profilierten Markenforscher im deutschsprachigen Raum, über die erstaunlich große Lücke zwischen Wissen und Handeln – und darüber, warum sie Unternehmen Wirkung, Geld und Zukunftsfähigkeit kosten kann. Im Gespräch räumt Carsten mit hartnäckigen Marketing-Mythen auf und zeigt, warum Bauchgefühl allein kein guter Ratgeber für Markenentscheidungen ist. Gleichzeitig warnt er vor einem neuen „Outsourcing des Denkens“: Was früher an Berater delegiert wurde, übernimmt heute zunehmend die KI. Gerade deshalb braucht erfolgreiche Markenführung fundiertes Wissen, valide Evidenz und Menschen, die in der Lage sind, Erkenntnisse kritisch einzuordnen und daraus mutige Entscheidungen abzuleiten. Ein erkenntnisreiches und durchaus unbequemes Gespräch über Markenführung zwischen Evidenz und Intuition, die Rolle von KI und die Frage, wie wir tragfähige Brücken zwischen Wissenschaft und Praxis bauen können. Geführt von Brand Club Präsident Bastian Schneider und Brand Club Ambassadorin Charlotte Hager.