BtoC思考を融合させたBtoBマーケティングのあり方（ゲスト：Dress Code株式会社 VP of Marketing 越智 道夫氏）

今回は、現在Dress Code株式会社でVP of Marketingを務める越智道夫様をゲストにお迎えした公開収録の模様をお届けします。イベントでは、数々のグローバルブランドや大手HRテック企業でご活躍されてきた越智様に「BtoCマーケティングの思考をどうBtoBに融合させるか」というテーマで詳しくお話を伺いました。プロダクトアウトから脱却し、顧客に選ばれる価値を生み出したいマーケターや事業責任者の方におすすめのエピソードです。番組へのおたよりは https://forms.gle/7hiYixp86JWN7iYz8 からお寄せください。◆今回のトーク内容・マーケティングは「カルチャーや行動様式を変えること」・顕在ニーズに頼るリスクとは・これまでの発想を「ツイスト」して独自の価値を作る方法・中身を変えずにパッケージのみを変更して世界一に！ヘアオイルの成功事例・BtoBにおける意思決定が必ずしも合理的とは限らない・ドラッグストアの棚割り（Stop・Stay・Sell）を応用した展示会ノウハウ・プロダクトを一旦脇に置き、顧客の理想から逆算する「ワーキングバック思考」◆ゲストの情報Dress Code株式会社　VP of Marketing（元：ミイダス株式会社 執行役員／CMO）越智 道夫 様大学卒業後、日本の化粧品メーカーに新卒で入社。 その後日本とオーストラリアのロレアルで合計13年間マーケティングに従事した後、ユニリーバではLUXのシニアブランドマネージャー、資生堂ではグローバルHQのブランドマネージャー、レノボ・ジャパン合同会社では、コンシューマー マーケティング本部長としてLenovoとNECの2つのブランドのマーケティングを統括。その後、HRテック企業のミイダス株式会社にてCMOに就任。また、大手企業のプロダクトマーケティング、スタートアップや新規事業のアドバイザー、滋賀大学では経済学部のプロフェッショナルアドバイザーとしても活動中。2026年4月より、Dress Code 株式会社にVP of Marketingとして参画。◆パーソナリティの情報 髙橋航平（株式会社グロースソイル 代表取締役）大学卒業後、新卒で人材系ベンチャー企業に入社。マーケティング本部にて、新規BtoBメディア事業の立ち上げを経験。 その後、デジタルマーケティングのコンサルティング会社に転職し、コンテンツ編集長として自社マーケティングを推進。 2024年1月、株式会社グロースソイルを創業。BtoB企業を中心に、商談創出に焦点を当てたコンテンツマーケティングを支援している。 Xアカウント: https://x.com/gs_k_takahashi株式会社グロースソイル公式サイトhttps://growth-soil.co.jp/