B站危险了？

本文来自虎嗅商业消费组，作者黄青春，我是本栏目主播，金焘。当爱奇艺、快手纷纷爬出亏损的泥潭，市场越发期待哔哩哔哩，也就是我们常说的B站，盈亏平衡的捷报，然而，B 站刚递出的“成绩单”仍然没有达标，他们只能通过大幅减亏，才能勉强撑住面子。事实上，B 站“亏损换增长”的策略是遵从过去市场叙事方式的“正确”选择。在此之前，资本市场对移动互联网粗放式增长产生了一种数据崇拜，这样的结果就是，互联网企业一味迷信规模、追求扩张，这不仅挤压了业务的成长节奏，还会倒逼行业竞争恶化。如今，“烧钱换规模”的粗放模式的性价比变得越来越低，这主要有两个方面的原因，一是用户成本正逐渐增加，二是很多买量用户留存并不理想，并且，市场正从“增长崇拜”向看重盈利能力回落。因此，B 站用省钱来苟用户、减亏损的操作已很难让市场兴奋了，目前，盈利才是B站自证的转折点，2024 年，B站能否实现盈亏平衡也越来越关键。本期，我们就来聊一聊B站今后的发展问题。