B站挣扎着站起来

本文来自虎嗅商业消费组，作者黄青春，我是本栏目主播，金焘。虽然，困在亏损泥潭的 B 站仍未上岸，但现在好歹首次实现了现金流转正、日活跃用户数破亿，由此可见，B 站也算挣扎着站起来了。11 月 29 日港股盘后，哔哩哔哩公布了截至 2023 年 9 月 30 日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示：B 站 2023年第三季度营收 58.1 亿元，与 2022 年同期基本持平；净亏损 13 亿元，较 2022 年同期收窄 22%；调整后净亏损约 8.64 亿元，同比收窄 51%。与此同时，B站也首次实现了经营现金流转正，创下近三年来最高季度毛利，毛利润同比提升了 38%，已连续五个季度增长。事实上，上述经营数据的改善，主要得益于 B 站“勒紧裤腰带”，进行成本结构优化，具体而言，一是营业成本同比减少了 8%，二是销售及营销开支同比减少了 19%，三是一般及行政开支”同比减少了 8%。所以整体而言：2023年第三季度， B 站亏损同比减少了一半，而且首次实现现金流转正，局面可谓乐观；不过， B 站的商业化提速后劲仍然不足，依旧在减亏的泥潭中挣扎着，这是值得审慎对待的。本期，我们就来聊聊B 站如何挣扎着站起来。