“China Cool”正当红！广东“友好”开门迎客 | 文旅友好看广东③

2026年的夏天，“China Travel”不再是社交平台上的滤镜词汇，而是一张张真实的海关入境章。国家移民管理局数据显示，上半年全国入境外国人2291.4万人次，同比增长20.4%；其中免签入境1781.5万人次，增速达到30.6%。携程数据则显示，今年6至8月欧洲来华订单同比猛增275%。出行端的数据同样火热。去哪儿旅行数据显示，截至7月31日，预订本周末出发的国内机票量环比上月增长62%，暑期出游正式进入“脉冲式”高峰。更值得关注的是，这股热潮中涌动着鲜明的“国际基因”：根据去哪儿平台统计，7月瑞典游客入境机票量同比增长3.3倍，希腊等南欧国家增长3倍；土库曼斯坦游客同比增7倍，蒙古国翻倍增长。欧洲人在逃高温，“一带一路”客群在探新，“China Cool”从一句传播口号，变成了全球游客用脚投票的真实流向。当中国正在成为全球游客的“跨国避暑目的地”，作为入境游传统门户的广东，接住这波流量了吗？国际客来了，都去哪儿了？入境游客的足迹正在从“一线”向“多极”蔓延。去哪儿数据显示，7月入境游最热门目的地前十名依次为：上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、青岛、厦门、海口、沈阳。昆明、福州、重庆、哈尔滨、南京、大连、西安、乌鲁木齐、武汉、天津紧随其后，跻身前二十。但真正值得关注的，是那些爆发式增长的“非典型”目的地——秦皇岛入境游同比增长4倍，二连浩特增长3倍，洛阳增长2倍，宜昌增1.7倍，喀什增1.2倍。香格里拉、腾冲、锡林浩特、锦州、榆林均实现翻倍增长。与此同时，国内游客的出行逻辑也在改变。在去哪儿平台，19至22岁年轻群体以20%的机票预订增幅领跑暑期；60岁以上“银发族”显著增长，“隔代度假”与“康养旅居”成为新趋势。青岛凭借海滨避暑优势冲进酒店预订前四，县域旅游异军突起——7月游客入住了全国千余个县城，浙江丽水机票预订增幅超10倍。这股“去中心化”的浪潮中，广东的位置颇为特殊。手握广州、深圳两大国际枢纽，坐拥珠海、佛山、惠州、肇庆等特色城市，粤北有山区可避暑、粤西有海岸可休闲——资源丰沛，为外国游客从“落地”到“停留”提供了充足的想象空间。掂掂广东的“国际成色”携程专项数据给出了更具体的答案。截至7月21日，2026年暑期广东入境游全球客源机票订单量同比上涨21.11%，门票订单量上涨21.17%，度假订单量上涨22.22%。最亮眼的是“一日游”——同比暴涨330.3%。外国游客在广东，不再满足于“路过”，而是愿意花一整天钻进一座城市，体验它的烟火气。聚焦欧洲客源，广东的增长更为突出：整体订单量同比上涨39.91%，酒店订单量上涨63.58%，门票订单量上涨235.69%，玩乐订单量上涨300%。欧洲游客不仅“住下来”，更愿意为景区、主题乐园、文化体验和夜间娱乐买单——这是消费深度的真实投射。深圳的表现尤为亮眼：欧洲客源整体订单量增36.38%，酒店增61.93%，门票和玩乐订单量分别激增300%和750%。数字化预约、国际化支付、多语种服务……这些“看不见”的基础设施，实在转化为看得见的订单增长。广州、深圳双双位列入境游热门城市前十，但广东的潜力远不止于此。珠海的海岛度假、佛山的功夫文化、潮州的美食江湖、肇庆的山水生态——随着外国游客向特色城市延伸，这些目的地完全有机会进入下一轮“入境游增长名单”。汕头的案例已证明了这种可能性：去哪儿旅行数据显示，电影《给阿嬷的情书》上映后，飞赴取景地汕头的外国游客中，来自马来西亚、新加坡、泰国的游客同比增幅居前列，其中马来西亚游客增长达67%。这说明：特色城市的国际吸引力正在释放，而文化内容依然是触发旅行欲望的最强导火索。携程海外平台近期面向全球24个国家上线的“奇境中国”榜单，围绕“中国独有、世界之最”的文旅资源设置了十大主题。其中的“超然景观”“沉浸演艺”“灯火盛景”“科技奇观”等，广东均有亮眼资源可与之对应——丹霞山的造化奇观、长隆的欢乐演艺、珠江的璀璨夜色、深圳的硬核科技，皆是现成的“入榜素材”。某种意义上，广东眼下缺的不是资源本身，而是如何用国际语言更好地讲好“广东故事”。当“流量”遇到“友好”入境游的火爆，离不开政策铺路。国家移民管理局数据显示，上半年免签入境人数同比增长30.6%，免签持续扩容、过境免签与区域性免签组合发力，大门越开越宽。政策端还在下一盘更大的棋。今年5月，广东省文化和旅游厅发布推动旅游业高质量发展十项重点举措，将“建设旅游友好型城市”置于首位；7月，七部门联合印发《广东省旅游友好型城市建设导则》，围绕环境、文化、业态、秩序、服务、全民、发展七大方面提出50条具体指引。从“流量增长”转向“品质增长”，从“过客经济”转向“留存经济”——政策信号清晰而强烈。说得更直白些，“旅游友好型城市”就是让一个不会说中文的外国游客，从下飞机到入住酒店、从买票进景区到找地道餐厅吃饭，全程少一些手足无措，多一些“这趟来得值”。广东的支付便利化、多语种服务、离境退税等领域正在持续优化，且逐步转化为国际游客的真实体验。平台端也在努力。去哪儿旅行已上线英文版页面，覆盖酒店、机票、门票等预订功能，并支持海外手机号直接预订国内酒店——看似细小的产品改造，指向同一个目标：让外国游客也能体验和国人一样的“丝滑”下单。但流量只是起点，“留量”才是考题。记者在梳理数据时，注意到几个值得关注的现象：平台榜单正在成为入境“第一站”。携程同步上线的“国际游客首选榜”，是一份以城市为单位的实用指南，聚焦酒店、景区、美食三大消费场景，围绕外卡支付、多语言服务、预约便利化等维度评选，未来将覆盖100座入境城市。这些看似琐碎的细节，恰恰是过去外国游客体验中困难最多的“最后一公里”。一座城市能否进入国际游客的“视野清单”，越来越取决于服务颗粒度的粗细。深圳门票订单量暴增300%，背后正是数字化能力的厚积薄发。“避暑+文化”正在催生新赛道。广东的夏天虽然炎热，但室内文化空间、滑雪场、水上乐园、山地森林、夜间经济提供了另一种“清凉”。去哪儿数据中60岁以上银发族“康养旅居”需求的显著增长，提示了一个方向：粤北温泉、滨海长住度假等产品，或可成为撬动欧洲和东南亚长线客群的差异化支点。东南亚市场近在咫尺，声量却不及云南。去哪儿数据显示，7月越南游客赴丽江增4.5倍、赴昆明增2.4倍，新加坡及马来西亚游客赴云南机票量增超四成。广东与东南亚地缘相近、航班密集、文化相亲，如何用好144小时过境免签等政策，将“中转流量”转化为“体验流量”，值得进一步开掘。国际传播正在从“讲中国”变成“讲城市”。携程端午期间上线、由成龙主演的“真实中国”宣传片，仅Instagram单平台便收获953万次观看、87.3万次点赞和7.7万次分享，带动“中国免签”相关内容声量逆势增长20倍，中国文化主题内容增长96%。该片登陆9国11城后，街头采访中外国游客的向往从“想去中国”变成了“想去深圳、敦煌、哈尔滨、重庆”——具体的城市、具体的名字、具体的向往。广东的“城市名片”是什么？早茶、园林、科技、滨海，答案不止一个。关键是，当世界已经把目光投向中国，广东是否已准备好一张足够清晰、足够动人的面孔，让那些“想去中国”的游客，在心里悄悄补上更多广东的城市名单。文、图|记者 刘星彤