春季马拉松掀起“文旅热”，“五一”或迎“假日跑马”高峰

2026年春季，全国超百座城市密集举办马拉松赛事。一条赛道、一场奔跑，正成为搅动地方文旅消费的强劲支点。同程旅行数据显示：3月至4月，马拉松举办地搜索量环比上涨超240%。赛事普遍安排在周末，直接带动举办城市酒店预订热度较平日增长超60%，起终点附近热门酒店甚至“一房难求”。百城同跑激活周末经济，跨省参赛成春日出行新常态当前，跨城参赛已成常态。数据显示，搜索马拉松举办地的用户中，异地预订占比接近九成。赛事前后，举办城市机票预订热度较平日提升超40%，当地景区搜索及预订热度同步攀升。“跑一场马、游一座城”正成为跑者的普遍选择。长三角是春季马拉松的主战场，赛事周内，上海、南京、无锡、杭州、合肥等密集办赛城市的高品质酒店预订热度较平日增长超25%。跑后游玩，春日的江南，苏州拙政园、无锡鼋头渚、宁波天一阁博物院等景区门票热度较平日涨超50%。中部与西南紧随其后，武汉、重庆、成都等地机票预订热度快速上升，重庆与成都酒店预订分别上涨66%和64%。京津冀与珠三角同样活跃。部分跑者携带家人异地参赛，赛事周北京、天津、石家庄的一日跟团游产品预订热度涨超45%，研学线路颇受欢迎。在广东，清远、茂名马拉松带动当地高品质酒店预订热度较平日上涨33%，清远长隆森林王国等景区热度增长明显。赛事叠加生态旅游资源，马拉松为广东文旅消费增添新触点。赛事下沉催热小城反向游，“假日跑马”锁定“五一”假期随着赛事版图持续下沉，办赛名单延伸至地级市与县级市，今年春季，江苏启东、云南瑞丽、浙江龙游、福建霞浦等凭借赛事走入大众视野，催生新一轮“反向小城游”。同程旅行数据显示，赛事举办周内，瑞丽、启东、霞浦等地酒店及景区门票预订热度显著上涨，马拉松正成为小城展示独特风貌、吸引年轻游客的有效窗口。随着“五一”临近，“假日跑马”规划悄然升温。截至4月22日，“五一”前后马拉松举办地搜索量环比上涨178%，新疆伊犁、湖南长沙、北京等即将办赛的城市迎来新一波机酒、景区预订高峰。马拉松从单纯的体育赛事，演变为影响假期出行决策的关键因子。同程研究院认为，马拉松已成为激活周末经济、拓展春季文旅消费新场景的综合性引擎。未来，通过持续链接赛事、住宿与目的地体验，或将助力更多城市将赛事流量转化为文旅增量。文 | 记者 刘星彤 通讯员 饶思碧