Community led Growth - was kann die Industrie von dem Startup-Ansatz lernen??

Immer mehr B2B Marketer beschäftigen sich mit dem Thema Communities. Grund genug, mit Carolin Durst, Professorin für Digitales Marketing an der Hochschule Ansbach, in meinem Podcast über den Ansatz des "Community led Growth" zu diskutieren. Caro kommt selbst aus der SaaS-Welt und forscht derzeit zum Thema Communities. Da der Begriff in vielfältiger Weise benutzt wird, dachte ich mir, ich lade mir eine Expertin ein, um mal tiefer in das Thema einzusteigen und zu besprechen, welches Potential das Konzept für das B2B Marketing hat. Folgende Fragen diskutieren wir: - Communities sind gerade in den USA und im Softwareumfeld schon länger im Kommen. Wie sieht es da in der deutschen Industrie aus? - Wie ist allgemein der (Forschungs-)Stand zu Community Led Growth im B2B? Wo stehen wir? - Wie definierst du Community, und welche groben Typen gibt es? - Wie funktionieren Communities als Marketinginstrument? - Und was bedeutet in diesem Zusammenhang der Ansatz des "Community-led growth"? - Wie profitieren Unternehmen von Communities? - Wie schafft man es, eine lebendige und funktionierende Community aufzubauen? - Kannst du Beispiele für gelungene B2B Branded Communities nennen? - Für welche Unternehmen eignet sich der Ansatz der Communities, welche Voraussetzungen muss man mitbringen? - Was ist deine Prognose: Welche Rolle spielen Social Communities in deutschen Industrieunternehmen in 5 Jahren? Außerdem erfahrt ihr, welche Communities Caro am spannendsten findet, warum LinkedIn kein reiner "Channel" ist, und, warum Content künftig nicht mehr reichen wird, um sich als B2B Brand vom Wettbewerb abzuheben.