从凤凰到化州：“广货行天下 文旅邀您来”小镇观察家活动窥见广东小镇文旅魅力

乡村旅游如何告别“匆匆一瞥”，以“小而美”业态撬动文旅产业“大价值”？ 4月17日至4月26日，由广东省文化和旅游厅主办、羊城晚报报业集团承办的“广货行天下 文旅邀您来”小镇观察家宣传推广活动深入潮州凤凰镇、茂名平定镇两地。 活动着眼地方特色广货，通过专家对话、媒体深度观察、摄影达人种草等多元形式，探索以广货为牵引的农文旅融合发展新路径，助力“百县千镇万村高质量发展工程”走深走实。 茶旅凤凰：“一芽两叶”里的产业致富经 今年中央一号文件明确提出要推进乡村旅游提档升级，发展“小而美”文旅业态。 当前，正值“百千万工程”从“三年初见成效”迈向“五年显著变化”的关键之年，本次活动聚焦周末微度假人群，探索广东乡村旅游如何从“打卡式”向“沉浸式”升级、从“卖产品”向“卖体验”“卖品牌”跨越，发掘“小体量”乡村元素蕴藏的产业经济“大价值”。 首站潮州凤凰镇，是省农文旅融合试点核心片区，近年来当地通过打造凤凰茶谷示范带、修缮潮派老宅为茶博物馆和精品民宿、发展“茶宿一体”模式，为全省提供了可复制的“小而美”样本。 由专家、媒体、摄影达人组成的“小镇观察家”一行梳理出凤凰镇“小而美”的多元玩法：游客们可以品尝以茶入馔的特色凤凰茶宴，欣赏工夫茶艺表演，漫步广货市集感受畲族苎叶粿、潮州腐乳饼、鸭屎香凤梨酥、鸭屎香蛋卷等地道风物与潮州彩瓷的非遗韵味。 围绕春茶与赏花如何扩容文旅供给、助力“引客入粤”，观察团展开热议，探讨“绿叶子”如何变成“金叶子”，共同为“广货行天下”建言献策。 观察团还深入乃兴佳乐茶厂，亲手采茶、制茶，指尖掠过“一芽两叶”，体验从茶园到茶杯的全产业链。登上凤凰山天池，看漫山杜鹃花海与高山云雾相映，成为镜头里最具“种草”力的画面。 千年橘乡 岭南古药走红的破局之道 一泡凤凰单丛，品的是凤凰山的山水灵韵，瞄准的是周末微度假人群对于慢生活、松弛感的精神追求。“小镇观察家”的第二站——茂名化州市平定镇，则聚焦于广东文旅市场发展沉浸式康养的深层需求。 就在不久前的2026年全国两会广东代表团小组会议现场，外交部副部长华春莹在品尝化橘红润喉糖后连声称赞。这个意外的“小插曲”，让化橘红迅速冲上热搜，成为两会期间的“网红好物”。借此东风，“小镇观察家”一行在平定镇开启了以“千年橘乡·康养探寻家”为主题的深度体验之旅。 平定镇素有“中国化橘红之乡”的美誉。近年来，化橘红锚定“药食同源”发展定位，大力发展精深加工，全产业链产值突破126亿元，带动35万人就业，成为名副其实的“致富果”。 活动期间，观察团以“品、看、识、观、论、封”六重体验，沉浸式感受化橘红产业的独特魅力。 以橘红入馔的特色橘红宴，可以让游客体悟“药食同源”的康养智慧；走进中国化橘红博览馆，能够追溯这味岭南古药的前世今生。 在云上安逸民宿的主题嘉年华集市上，橘香茶席、非遗手作与邮政文创交织，游客们可以在乡野静谧中体验“民宿+康养”的惬意。 此外，观察团还探访培林橘品等头部企业，了解从种植到加工的全产业链流程，体验采摘与古法制作化橘红，亲手封装橘红坛，以当地“有喜事，封一坛化橘红”的特色封坛仪式许下美好愿景，解锁文化密码。 围绕“橘林疗愈如何击中都市客群”“农产品如何打造高记忆点文旅产品”等话题，观察团展开热议，为化橘红文旅的精准出圈和客源链接提供了新思路。 从凤凰到化州，“小镇观察家”播下的种子，期待在第一个小长假里生根发芽。而比流量更持久的，是每一位游客在橘林茶山间找到的那份“此心安处”。这个“五一”，镇村山野趣味横生，等你来广东小镇玩出新花样。 文 | 记者 黎存根 通讯员 粤文旅宣 图 | 主办方提供