从“拿张传单就走”到“像开启一次旅行”：GITF2026用“好好玩空间”重新定义逛展

“我们希望这届展会能带来一种真正的改变——观众不再只是匆匆逛两个小时、拿几张宣传单张就走，而是愿意花上半天时间，沉浸其中，去体验、去互动、去玩，就像开启一次真正的旅行那样，把逛展本身当成一场旅行。”3月25日，2026广州国际旅游展览会于广州兰圃园林举办交流分享会，分享人的这段话，点出了本届展会的核心变革。当天，文旅同业、媒体代表与前沿生活方式共创伙伴齐聚，共同见证一年一度文旅风向标的最新迭代。据悉，2026年广州国际旅游展览会将于5月21日至23日在广州广交会展馆C区举办，展会主题正式揭晓：“TRAVEL WELL, RESET WELL 悦行·新生”。作为创办于1993年、国内历史最悠久的专业旅游展，GITF被誉为“中国文旅产业风向标”。这一次，它不仅要在主题上引领趋势，更要在逛展体验上完成一场自我革新。“好好玩空间”首度亮相：把展览本身变成一场旅行每一届GITF都有值得期待的新亮点，但2026年最令人瞩目的，无疑是全新策划的 “好好玩空间” 。这一沉浸式体验专区的推出，试图回答一个核心问题：如何让一次旅游展览本身，成为一场旅游体验？专区将聚焦体育旅游、休闲度假、康养乐活等前沿生活方式，以具象化、互动化的场景呈现“悦行”理念。观众不再是被动的信息接收者，而是可以亲身参与、沉浸体验的“旅行者”。从互动打卡到现场抽券，从惠民大礼包到各类体验活动，试图让每一位入场者停留更久、玩得更深——不是逛两小时就走，而是愿意花半天时间，像开启一次旅行那样逛展。专区还将联动 “广货行天下” 品牌——这一广东省于2026年春季启动的大型品牌推广行动，旨在推动广东制造走向全国和全球市场。广东作为全国第一旅游大省，“广式旅游智慧”也将借此平台展现新变迁。现场汇集广货好物与文旅惠民福利，同步开展线上直播带货，线上线下联动，深度激发文旅消费内生动力。“悦行·新生”：当旅行从“意义”走向“悦感”2026年展会主题“悦行·新生”，承接了2025年“有意义的旅游”的价值内核，且向前迈出了关键一步。“悦行”指向旅途中的美好体验与心灵愉悦，与当下全球兴起的“康养旅游”“疗愈旅行”形成共振。游客不再满足于浅层观光，而是追求情感共鸣与身心平衡的深度体验。“新生”则蕴含双重寓意：既指向行业在变革中焕发的蓬勃活力，也指向旅行对个体身心重塑的积极价值——一次悦行，一次新生。市场背景同样支撑这一趋势。联合国旅游组织数据显示，2025年全球国际游客超过15亿人次，旅游消费总额达1.9万亿美元。文化沉浸、自然体验和娱乐冒险正成为游客选择目的地的核心动因。星光合作伙伴揭晓：广州与加勒，两座海丝古城的老友重逢2026年GITF星光合作伙伴花落斯里兰卡古都加勒。这不仅是一次旅游推介，更是一场跨越千年的“老友重逢”。广州是海上丝绸之路的东方大港，加勒作为南亚航线千年交汇点，1988年即被列入世界文化遗产。从郑和布施锡兰山佛寺碑见证的历史情谊，到2025年广州“丝路花语”代表团首访加勒，两大古港跨越山海再次握手。2026年适逢中斯建交六十九周年，近年来两地民间交流日益密切，斯里兰卡驻穗总领馆高度评价此类交流“对民心相通产生深远影响”。加勒正从“经典观光”向“深度体验”迭代升级——精品酒店、瑜伽疗愈、海洋生态体验等新业态涌现，与本届展会“悦行·新生”主题高度契合。作为本届展会“明星”，加勒将深度参与多项活动，向全球展示既有历史厚度、又有潮流新意的立体形象。五大论坛汇聚智慧，延续行业思想高地本届展会将打造一系列高规格国际旅游论坛，包括GITF2026中国出境游论坛、第三届研学游学主题论坛、第五届“让文物活起Live”分享会、第四届入境游主题论坛以及首届康养与休闲旅游峰会等五大主题活动。其中，首届康养与休闲旅游峰会将深度呼应“悦行”主题，探讨身心平衡旅行方式的商业路径。此外，第二届“丝路银龄·舞动广州”广场舞大赛总决赛也将在展会期间继续上演，持续激活银发族的旅游“刚需”。数据显示，上届展会共吸引来自55个国家和地区的超过1006家展商，近3.7万名专业观众，超200家媒体到场报道。头部旅行社现场销售额突破3900万，充分印证了GITF作为文旅消费核心平台的强劲牵引力。依托三十余载的深厚积淀，GITF2026将继续发挥其直达中国核心旅游市场、高效B2B获客系统、强大行业集聚效应及全方位品牌赋能四大核心价值。在这里，全球旅游业界与消费者将重构连接的意义，重新定义旅行的未来，从“悦行”出发，共赴“新生”。文 | 记者 刘星彤图 | 主办方提供