从广告乙方转型，在全球搞IP授权，我从此告别年龄焦虑

曾经的数字营销人，如今的IP从业者，胡永刚找到了一个可以长期投入的赛道。作为一个连续创业者，创业14年来，胡永刚先后服务过数百个品牌，也做过数次从0到1的团队构建，从数字营销、到技术开发、再到现在的IP授权，自2019年一脚踏入IP授权行业，胡永刚完成了自己的职业转型。如今，胡永刚创办的指尖灵动代理着中国、日本、法国的数百个动漫和游戏IP，用另一种身份和思维方式，服务着希望和IP产生连接的中国品牌方们。胡永刚和《职场人类学》聊了当下IP授权领域的发展现状，品牌如何规划自己的IP战略，如何避免踩坑，以及市场营销人的职业转型。胡永刚（左）与知识产权律师在展会上本期导航：一、IP领域的养成游戏01:33 现在很多明星代言的预算都挪给做IP了05:36 IP的打造更像是一个选美的过程，很少有人可以一击即中。很多IP，比如黄油小熊、Loopy其实已经存在多年，当社会情绪合适时，才会突然翻红10:41 品牌该如何选择IP合作？抓流量与做品牌是两种方式12:42 瑞幸总是能押中火爆IP，有预算广撒网是重要原因二、成为全球IP生态里的玩家14:46 IP合作怎么样谈一个好价格？讨价还价的空间在哪里？白嫖也是存在的20:18 全球头部IP公司对中国市场兴趣度有增无减22:10 中国IP走向海外：有的中国公司甚至已经专注做海外。四大名著西游记在海外未必那么受欢迎，容易走红的是一些理解门槛低的形象？—— 此问题期待大家一起探索24:57 年底了，该如何规划IP营销：跟欧美IP合作至少提前半年；找代理商了解各家IP的规划；30:02 知识产权的坑要避免，版权链路要清晰；曾经有人被假代理骗三、广告人转型IP授权需要注意什么？33:11 广告营销人转型IP业务指南：一个需要长期投入，积累可以带来回报，而不是吃青春饭的领域。35:25 IP行业需要投入的时间精力远比广告行业多，但与客户更容易长期共赢38:29 当年做广告曾经想“不比稿、不竞标、不垫款”，但并不容易在小宇宙查看该单集文稿