从周边遛弯到全球双向奔赴：最长清明假期收官，文旅市场上演“三重奏”

2026年清明小长假，中小学“春假”与港澳公众假期历史性重叠，在江苏、四川、安徽、湖南、重庆、广东等地形成5至6天“加长版假期”；与此同时，海外复活节与我国免签政策叠加，入境游迎来爆发式增长。多重利好驱动下，文旅市场呈现内需旺盛、跨境活跃、入境翻倍的火热态势。 尤为亮眼的是，免签政策与节庆窗口的双重加持，让入境游成为本次假期最具爆发力的增长极。 广深“双核”虹吸全国：亲子长线游成为绝对主力 这个清明假期，广东不再只是珠三角居民的“后花园”，而是全国亲子家庭争相奔赴的长线目的地。 同程旅行数据显示，清明广东亲子游订单占比超过四成，同比提升12个百分点，来自江苏、浙江、四川等春假省份的赴粤订单占比近3成。广州长隆旅游度假区、深圳欢乐谷、世界之窗等主题乐园的“酒店+门票”套餐提前售罄，广深高品质酒店预订热度同比分别大增210%、190%。 飞猪平台介绍，广东旅行服务预订量超越去年同期，用车服务商品预订件数同比大涨2.5倍，广州、深圳、珠海最为热门。亲子出游热潮带动“90后”“85后”家庭成为主力军，旅游服务客单价较去年跃升。在多重优惠带动下，88VIP用户带来的酒店间夜量增长近80%。 携程国内数据显示，广东稳居清明假期热门目的地前列，广州、深圳酒店预订量和机票抵达量均实现两位数增长。 去哪儿旅行从出行半径角度提供了有力佐证：清明期间出行半径超800公里的旅客增长超过三成，多条热门航线机票量同比增逾四成。购买“人生第一张机票”的13-18岁青少年同比激增86%，广州是这批“首飞”旅客的重要目的地之一。 途牛报告则揭示了客源地的地域差异：春假热门客源地包括南京、成都、贵阳、苏州、无锡、常州等，其中泰州、常州、淮安等地预订出游人次较去年同期增长超3倍。在出行方式上，自驾游和自由行备受青睐，出游人次占比分别为40%和37%。广州在清明自驾游热门目的地榜单中排名第二，仅次于上海。 亲子游内涵同步升级。同程旅行观察到，广东省博物馆、深圳博物馆等文博场馆的研学相关产品搜索热度同比增长超过60%。途家平台表示，不少民宿推出了青团手作、采茶炒茶等春季限定体验，让家庭客群在住宿之外收获更深层的在地文化记忆。 小城与县域出圈：全域联动承接溢出红利 今年清明期间，旅客的脚步深入全国千余座县城。去哪儿旅行全国酒店预订量增速Top20小城中，有四分之三来自川渝地区。在广东，珠海、佛山、东莞的高速增长同样证明“广深双核+周边多极”的联动模式正在奏效。 值得注意的是，租车3-7天的人群同比增长45%。越来越多家庭选择“飞机/高铁+租车”的方式进入广东，再以自驾的形式在广深及周边城市之间自由穿梭，实现了真正意义上的“全域深度游”。 据途牛介绍，江苏、安徽、四川三地春假游客在广东的停留时间明显延长，且不再局限于广深，而是通过高铁网络向珠海、佛山、清远等地分流。 同程数据显示，清远、肇庆、惠州等城市的周边游产品预订热度环比增长近200%。“赏花+露营”“非遗手作+乡村体验”等特色玩法精准吸引了一大批追求小众深度体验的游客。 另据飞猪数据，茂名、揭阳、云浮等广东三四线城市旅游预订增速靠前。在全国范围内，云南怒江、新疆昭苏、云南德宏、内蒙古阿拉善等地实现一倍以上增长，折射出游客对小众目的地的强烈兴趣。在广东，茂名更是跻身全国旅游预订增速领跑城市之列。 住宿业态也呈现出相应分化：高端酒店在广深核心区域表现强劲，而多居室民宿和别墅则在周边城市成为结伴家庭“深度游”的首选。途家高级副总裁胡阳分析认为，春假让原本集中在暑假和“五一”的亲子出游需求被提前释放，也让大空间民宿作为“家庭型住宿”的优势进一步凸显。 数据显示，广州游客最热衷的周边民宿目的地为清远、珠海、惠州、佛山、江门，城市郊区民宿预订量同比增长约两成。 香港北上“质变”：从一日扫货到多日度假 港澳公众假期与清明的重叠，引发了一场规模空前的“北上”热潮。与过去“当天往返、拖着行李箱扫货”的模式截然不同，今年香港居民的消费行为呈现出鲜明的“度假化”特征。 同程旅行旗下HopeGoo平台数据显示，香港居民预订广东旅游产品的订单量同比增长超3倍，酒店预订热度激增8倍以上。消费半径从传统的罗湖、福田向西、向北大幅延伸。珠海、佛山、东莞的旅游产品预订热度同比均增长超过120%，清远、肇庆、惠州等城市的周边游产品预订热度环比增长近200%。 在珠海长隆，大量香港家庭选择入住主题酒店，行程安排为“两天乐园+一天周边休闲”，轻松惬意的“微度假”成为主流。 途家平台的数据从住宿偏好上印证了这一趋势：多居室房型预订同比增长超过三成，独栋别墅预订量增长25%。港人不再满足于当日往返购物，对中高端酒店、亲子主题房、温泉度假的需求格外突出。 飞猪数据显示广东用车服务预订大涨2.5倍，相当部分来自香港游客入境后的租车或包车需求。 去哪儿旅行租车数据显示，国内热门城市租车订单量同比增62%，广州位列自驾游热门目的地前列，其中相当一部分订单来自香港游客经深圳口岸入境后的自驾安排。 香港北上消费从价格敏感向品质敏感跃迁，从“一日购物”向“多日度假”转型，这不仅是客流量的攀升，更是客单价与消费深度的全面提升，为广东文旅市场注入湾区协同的强劲动能。 入境游爆发：免签叠加复活节，广东成入境第一站 入境游堪称今年清明假期最大的结构性亮点。 春假期间，不少中国家庭选择出境游，与此同时，大量海外游客选择入境中国，形成双向奔赴的热闹景象。在途牛平台，除港澳外，巴厘岛、曼谷、新加坡等出境目的地热度攀升，与此同时，大量海外游客将中国的二三线城市作为入境目的地，呈现出“双向下沉”的有趣趋势。 携程《清明入境游报告》指出，清明期间入境游订单数同比增长接近翻倍，其中玩乐项目用户订单数增幅超20倍。 免签政策的“乘数效应”加速释放：据携程数据，入境排名前20的国外客源地中有15个为免签国，免签国客群订单数增速是非免签国的近3倍；免签国客群在华购买的门票玩乐订单增速达非免签国7倍以上。 入境客群消费力持续提升，入境游正从“流量”向“品质”稳步转型。清明期间西班牙入境订单数增幅翻倍，俄罗斯、西班牙入境用户订单消费金额同比增长超1.5倍，意大利、荷兰入境用户消费增幅达80%至150%。 去哪儿数据显示，马来西亚、加拿大、乌兹别克斯坦等国成为入境游主要客源国，孟加拉国、巴西、土耳其的入境旅客量增长超6倍，阿塞拜疆、西班牙增长5倍。 广东凭借地缘与血缘优势，成为入境游最热门省份。在携程平台，清明假期广东入境用户订单数占比近3成并实现翻倍增长，清远、中山、汕头入境用户订单数增幅高达2至10倍。祭祖、英歌舞、潮汕工夫茶等传统文化符号，在入境文旅场景中释放出令人惊喜的吸引力。 文化遗产类景区成为驱动欧美客群入境的核心引力场——意大利、美国、西班牙入境游客购买的文化遗产类景区门票占比高达50%至60%。而在广东，开平碉楼与村落、陈家祠、潮州古城等文化遗产，同样蕴藏着吸引海外游客的巨大潜力…… 作为史上最长清明假期，中国文旅市场交出了一份内需拉动、区域协同、双向开放的精彩答卷。广东，既是这场春日盛宴的缩影，又是引擎，其以湾区之名，为全国文旅的高质量发展写下又一次的生动注脚。 文|记者 刘星彤