Da Made in Bo a Made in Morning: il soft clubbing entra nel retail ottico

L'esperienza d'acquisto si fonde con il lifestyle, la socialità e la musica: un esempio emblematico di questa evoluzione è l’evento diurno organizzato dall’insegna calabrese presso il Parco Caccia, sulla Sila, il 14 giugno scorsoIl soft clubbing, trend che sta guadagnando terreno nelle grandi città, sposta l'intrattenimento musicale dalle ore notturne al mattino, promuovendo un approccio più consapevole, senza consumare alcol ad esempio, e conviviale, riecheggiando le atmosfere del festival californiano Coachella. Ottica Made in Bo, l’insegna di Acri, in provincia di Cosenza, ha saputo interpretare questa tendenza con la consulenza di Angelica Pagnelli, trasformandola in un veicolo di marketing esperienziale. Made in Morning (nelle foto) non si è limitato alla musica, ma ha offerto una colazione completa, con brioche, cappuccino e caffè, creando un'atmosfera suggestiva presso il Parco Caccia, sulla Sila, che ha coinvolto i partecipanti ben oltre le ore mattutine, protraendosi addirittura fino a sera. «Al centro della strategia vi è il prodotto: l'occhiale non è più visto solo come un bene funzionale, ma come un elemento distintivo di stile – spiega Pagnelli al nostro quotidiano - La scelta di esporre esclusivamente montature e lenti colorate, che ben si adattavano alla situazione, allontanandosi dai classici modelli timeless o scuri, ha risposto perfettamente al desiderio di audacia dei clienti: la possibilità infatti di acquistare occhiali ready to wear durante l'evento stesso ha generato un interesse immediato, dimostrando che, in un contesto emozionale, il pubblico è più propenso allo shopping di prodotti ricercati». Il successo dell'iniziativa risiede nella capacità di Andrea Siciliano, titolare di Ottica Made in Bo insieme a Shara Borsetti, di agire come un vero e proprio trendsetter territoriale, in grado di trarre ispirazione dall’osservazione di altre realtà, anche via social, e dall’attenzione per i dettagli, portando il know how acquisito, come quello del soft clubbing, nella propria quotidianità. La creazione di una rete di connessioni locali, con la partecipazione di esperti in diverse specialità, dal burger alla pizza, ha così trasformato Made in Morning in un hub di aggregazione. Per arricchire l'esperienza dell'evento, Siciliano ha infatti puntato su un format multisensoriale, coinvolgendo diverse eccellenze del territorio capaci di stimolare vista, gusto e olfatto. «Tra i protagonisti spiccava lo chef stellato Emanuele Lecce, che ha portato la sua passione per la cucina proponendo finger food e creazioni di street food - dice Siciliano a b2eyes TODAY - A completare l'offerta gastronomica è stata coinvolta la realtà di Campana, rinomata per la qualità dei suoi tranci di pizza in teglia. L'esperienza è stata arricchita anche dal contributo di Francesco Vocaturo, un vero “alchimista” capace di elevare l'offerta dei cocktail con creatività e maestria, e dal pasticciere Carmelo Turano, un'eccellenza del settore dolciario, che ha curato la proposta dei cornetti, aggiungendo un tocco di alta qualità artigianale al percorso degustativo».Secondo Siciliano, la chiave per il futuro del settore è racchiusa proprio in questa propensione a fare community. «L'ottico bravo è il professionista che riesce a declinare un trend globale nella propria realtà locale, creando un legame autentico con il territorio – commenta l’imprenditore calabrese - L'evento ha dimostrato che, lavorando sull'emozione e sull'inclusività, è possibile non solo incrementare le vendite, ma anche costruire un'identità di marca forte e riconosciuta dalla comunità, che attende i nostri appuntamenti e ai quali partecipa molto volentieri».Francesca Tirozzi