当“跨城夜游”成为新潮流，广东之夜因何而亮？| 文旅开麦

2026年暑期落下帷幕，谁能料想，黑夜竟成了最耀眼的那颗“星”。近日，同程旅行发布《夜游点亮中国之夜——2026暑期夜游报告》，描摹出今夏夜经济令人振奋的图景：夜游产品预订热度同比增长52%，夜游已不再是白天行程的附属品，“白天养精蓄锐、晚上全力出动”成为越来越多人的新选择。跨城夜游异军突起——非本地游客订单占比达56%，18至35岁年轻用户占比超58%。“为一场夜市奔赴一座城”，在这个暑期，从一句口号变成了真切的消费潮流。全国夜游图景：“县域”起势，“跨城”成风这个夏天，夜游的人群版图在向外延伸。《报告》指出，随着免签政策的持续扩容，入境夜游同步升温——上海外滩、重庆洪崖洞、西安大唐不夜城等打卡点夜游产品搜索热度不断攀升，成为外国游客“感受中国夜晚的入口”。亲子家庭依然是本地夜游的基本盘，博物馆夜场、动物园夜游、主题乐园夜场中的亲子客群占比最高；银发族的夜游消费增速则最快，成为暑期夜经济中不可忽视的新增量。从夜游热度看，TOP10城市依次为：长沙、西安、重庆、成都、青岛、上海、广州、南京、武汉、北京。从湘江游船到《长恨歌》实景演艺，从洪崖洞民俗风貌区到两江夜游，每个城市都在用自己的方式讲述“夜的故事”。具体数据来看，景区夜游门票预订热度同比增长37%，博物馆夜场预订热度同比增长52%。夜市及美食街相关攻略搜索量同比增长超60%，夜市周边3公里范围内酒店及民宿预订热度同比增长超60%——其中超过八成订单为提前一天预订。“说走就走的夜生活”背后，是年轻人对一座城市生活场景的真实奔赴。更值得关注的是县域夜经济的崛起。2026年暑期县域夜游预订热度同比增长达67%，高于全国平均增速。浙江安吉的帐篷露营夜游和天荒坪星空观测位列榜首，湖南凤凰的沱江夜游、广西阳朔的西街夜市紧随其后。“一城一景、一县一味”的多元图景，正在让夜经济从大城市的专属变成遍布城乡的烟火气。同程研究院分析认为，2026年暑期夜经济的核心变化，是夜间消费从“时段延伸”走向“场景再造”——剧本杀夜场、夜游+非遗、夜游+实景演艺、夜游+数字艺术等“内容型夜游”正成为景区和城市的产品主力。广东作答：“粤夜粤美”点亮城市夜空今夏全国夜游的热力图上，广东格外醒目。根据《报告》，广东全省暑期夜游产品预订热度同比增长超50%，广州跻身全国夜游目的地前十。这份成绩单并非凭空而来——其背后是一场从省级层面系统谋划的夜间经济“品牌战役”。7月中旬，2026年“粤夜粤美”广东省夜间文化和旅游消费促进活动，在国家级夜间文化和旅游消费集聚区——汕头小公园历史文化街区正式启动。活动整合夜间文旅、消费促进、文化展演等优质资源，集中展现广东夜间文旅消费新场景、新业态、新模式。今年以来，广东紧扣“粤夜粤美”品牌主线，围绕精彩夜市、风味夜食、品质夜购、活力夜娱、魅力夜游、时尚夜秀六大主题，推动各地因地制宜打造各具特色的夜间文旅消费新场景。“一城一特色、夜夜有精彩”的全省夜间消费新格局正在加速形成。数据的说服力最为直观。活动现场发布的监测数据显示，当前广东夜间文旅消费呈现四大特征：夜间消费占全天消费比重稳定在六成；年轻群体成为消费主力；晚8点至10点为消费峰值时段；夜食消费占比稳居首位。2026年上半年，全省夜间文旅消费集聚区夜间接待人次同比增长6.2%，夜宿和夜购表现尤为突出，分别同比增长8.8%和8.1%。更令人瞩目的是，全省八大夜间文旅业态每平方公里消费点位密度达8.92个，珠三角核心区域更高达21.03个。超过90%的夜间文旅消费点位分布在公共交通站点1公里辐射范围内——高密度的消费场所布局与便捷的公共交通网络相互支撑，一个“触手可及”的活力广东正从数据中清晰呈现。文化含量是广东夜游区别于单纯“逛吃”的核心竞争力。这个暑期，多家文博场馆实行延时开放政策，并举办精彩纷呈的系列主题活动，将静态展览与戏剧、音乐、非遗等深度融合。同程旅行数据显示，广东暑期博物馆夜间场次预订热度同比增长49%。据官方统计，自7月11日至8月20日，广东省博物馆暑期总进馆人数已突破52万人次。广东美术馆新馆及广州、深圳多家文博场馆在暑期延长开放时间或开设夜场，深圳博物馆、南山博物馆等也推出夜场延时开放。一座座“夜间文化灯塔”竞相点亮，成为广东以文惠民、以文润城的最佳注脚。聚焦到具体打卡地，《报告》显示，广州暑期热门夜游打卡地包括广州塔、珠江夜游、长隆度假区夜场、花城广场、沙面等；深圳的热门打卡地则包括世界之窗夜场、锦绣中华民俗村夜场、深圳湾公园、欢乐海岸等。夜间消费方面，广州珠江琶醍、北京路、上下九等商业街区烟火气十足，带动广州暑期夜市周边住宿预订热度同比增长超53%；深圳东门老街、海上世界等商圈同样人气旺盛。跨城联动也在加速。今年5月，潮汕三市旅游联盟正式成立，活动现场带来“有情有义 烟火潮汕”主题推介。近日，“湾区明珠双城海上游”正式启航，串联广州与深圳，探索船岸联动文旅新模式。“活力广东”智慧文旅服务平台同步上线，以数字化手段提升出游体验。广东省文化和旅游厅等七部门联合印发的《广东省旅游友好型城市建设导则》则从制度层面为夜间经济保驾护航——鼓励公共文化场所提供夜间服务、延时服务、错时服务。与此同时，《广东省文化和旅游厅关于推动演艺新空间发展的实施意见》将演艺新空间纳入夜间文旅消费集聚区，推动“演艺+餐饮/住宿/购物”深度融合，延长消费链条。双城联动与县域突围：广东夜游的双轮驱动在这份新出炉的暑期夜游热度榜单上，广州跻身全国前十。但广东的夜游吸引力远不止于一座城市的单打独斗——广深双城的“互补型”格局，正在构成大湾区夜间消费的独特竞争力。具体来说，广州的夜游以传统文旅IP为基础。珠江夜游是广州最具代表性的夜游项目。今年暑期，珠江游迎来密集升级。为积极贯彻落实交通运输部《关于推动夜游船高质量发展促进消费的若干措施》，纯电动游船“吉祥舫”于7月16日正式投入珠江游。这艘国内首艘南越主题沉浸式游船以“沉浸演艺+主题餐饮+江景观光”为核心，全程上演定制化南越主题实景展演《超时空越宴》。提质改造后的广州塔码头同步重启，实现“新船启航+码头焕新回归”双向赋能。2026年以来，“不夜侯”“状元舫”“吉祥舫”“蓝海豚26”四艘特色主题游船陆续启航，覆盖广府茶文化、岭南学府文化、南越文化以及广州美食四大核心主题。在推动游船绿色转型的同时，广州珠江游纯电动船运力规模已位居全国第一。深圳则走出另一条路径。2026年深圳市政府工作报告明确提出加快建设福田中心、后海—深圳湾等世界级一流商圈，精心打造一批特色商业街区和夜间文旅消费集聚区。各区也在精准发力——龙华区安排500万元消费券精准聚焦“夜经济”，通过美团、大众点评设置三档满减优惠。宝安区燕罗街道的罗田缤纷夜市也已投入运营。《报告》敏锐地捕捉到了这种“互补型”格局的价值：广州以珠江夜游、长隆夜场等传统文旅IP为基础，叠加“粤博之夜”等文博新业态，覆盖亲子家庭与都市多元客群；深圳则依托世界之窗、锦绣中华等主题公园夜场，吸引年轻客群和外地游客。两座城市高铁半小时即可互通，夜间消费场景的差异化反而形成了“一次出行、两种体验”的叠加效应。广东的夜游想象力，还延伸到了更广阔的“县域”——潮州古城牌坊街、广济桥等夜间游览场景搜索热度环比增长52%，珠海、佛山、东莞等城市也正在形成自己的夜间面孔。即将于9月启幕的2026广东金秋文旅消费季，将投入总计3000万元文旅消费惠民补贴，聚焦“人工智能＋”、银发经济、票根经济等新增长点，打造“科技＋文旅”“IP＋文旅”“夜间＋文旅”融合新场景。深入推进“粤夜粤美”夜间文旅消费品牌，鼓励各地打造夜演、夜游、夜购、夜娱、夜宿特色消费场景……无疑，当《报告》用“多元共生、跨城互游”来定义2026年暑期夜经济最鲜明的特征时，广东用“粤夜粤美”给出了自己的答卷——用制度创新、产品创新和服务创新，让“夜经济”从季节性热点变成持续四季的文旅消费动能。文、图 | 记者 刘星彤