Denisa Hejlová: Autenticita influencerů je často jen pečlivě sehraná role

Co vlastně znamená autenticita v influencer marketingu a nakolik je skutečná? Proč mají influenceři na své publikum tak silný vliv a jak funguje důvěra mezi nimi a sledujícími? Jak jsou silná doporučení odborníků, například lékařů? Kde leží hranice mezi reklamou, etikou a společenskou odpovědností influencerů a jsou vůbec influenceři dostatečně zodpovědní?O těchto a dalších otázkách mluví Denisa Hejlová, vědkyně a expertka na strategickou komunikaci a public relations. Působí na IKSŽ FSV UK, kde vyučuje, vede výzkumné Centrum pro strategickou komunikaci a garantuje magisterský obor Strategická komunikace. V letech 2011-23 vedla Katedru marketingové komunikace a public relations na IKSŽ. V roce 2020 zde otevřela nový obor Strategická komunikace jako první svého druhu na české vysoké škole. Od Asociace public relations získala Cenu za celoživotní přínos za rozvoj oboru public relations.Zdroj: web FSV UK, LI Denisy Hejlové