Desafios de uma nova marca: O caso Dunamis

Disciplina: Gestão de Marcas Professor Especialista: Filipe Quevedo Pires de Oliveira e Silva O mercado de vinhos finos no Brasil vem sendo dominado por marcas estrangeiras, que chegam ao País através de empresas importadoras e grandes redes de supermercados. No ano de 2010 houve crescimento de 27% na importação de produtos estrangeiros, cuja participação ficou em 85% do total de mercado, no segmento de produtos finos, segundo o Instituto Brasileiro do Vinho (Ibravin). Mesmo com esse cenário, é grande o volume de investimentos financeiros em novos projetos vitivinícolas no Brasil, frente à crença de aumento per capita do consumo (atualmente em torno de 2 litros por pessoa/ano) impulsionado pelo aumento do poder aquisitivo da população. Este caso conta a trajetória da Vinícola Dunamis, um empreendimento de 10 anos e cinco milhões de reais, que busca lançar uma nova marca de vinhos nesse complexo mercado, investindo de forma planejada em produtos de alta qualidade.