第8回 | 旧权杖已失效，品牌重生于植根土壤的力量

特殊的3年在壬寅年落下句号，然而，正如身体康复需要更多的耐心与时间一样，人类社会和世界的恢复也仍需要比想象更长的时间和更多的反思。当中国的市场进入慢重启，品牌将真正面对基本功的比拼。从网红品牌们发出的信号就可看出，尊重和深入理解基本的营销规律和法则，尊重和深入理解多样的中国市场及消费者需求真相，将成为接下来品牌在慢恢复过程中强化自身“体质”、为下一个快速起跑做好充分准备的关键工作。不是“失去的3年”，而是“启发思考的1000天”。审视关系，审视生活与职业的“基础”不是“失去的3年”，而是“”验证的3年适应力与底层竞争力情绪和欲望回来了，可世界还未回来品牌的旧权杖正在经历的变化。元气森林经销商大会上的要点：重视营销的基础规律和底层规则简单化的懒操作，让营销成了“看似五彩斑斓的死板”失去了与用户间的“直接关系”，品牌的权力被拆解、分化、消散失去了标准化可复制的“广而告之”，品牌传统的权力体系在垮塌甲方是不是正在成为【有权花钱的无权者】：我们为什么强调KRM传统采买逻辑下的误解：KOC不应该是刷墙的水军，而是真正的C失去“土壤和根系力量”后，品牌面对着内容枯竭的压力品牌的权杖不再是“一根象征地位的棍子”。Trader Joe’s的精彩案例：DTC是一种体系，品牌权杖是一种体系权力永远是“From people，by people，for people”品牌不能没有故事可讲，但不是“靠广告公司编出来的故事”美妆内行人的节目实践：好的品牌故事真得会吸引人品牌的权杖不是一根死木头，而是一棵树成为“养成系”的品牌将具有更大的灵活性和竞争力【主播】艾勇，BeyondPod发起人，播客「DTC Lab」主理人，映天下CEO。锤总，映天下策略合伙人【时间轴】02：19 主理【直立行走】的感悟：审视关系，理解基础04：46 不是“失去的3年”，而是“”验证的3年08：38 哪些品牌在重回基础思维：元气森林经销商大会要点的启示12：09 谈DTC应该先谈谈DFC（Direct From Consumer）16：28 失去了与用户间的“直接关系” 以及标准化可复制的“广而告之”，品牌的权力体系在垮塌20：54 映天下为什么强调KRM：传统的采买者逻辑让品牌成为有权花钱的无权者24：19 传统采买逻辑下的误解：KOC不应该是刷墙的水军，而是真正的C29：04 失去“土壤和根系力量”后，品牌面对着内容枯竭的压力32：54 Trader Joe’s的精彩案例：DTC是一种体系，权力永远源于“People”37：56 品牌不能没有故事可讲：美妆内行人的节目实践——好的品牌故事真得会吸引人46：30 品牌的权杖不是一根死木头，而是一个“养成系”49：02 癸卯年，回归土壤，回归基础思维，回归真正的本质【Staff】视觉设计：qiqi制作监制：hec在小宇宙查看该单集文稿