Die Marketingstrategie eines chinesischen E-Auto Herstellers | Mit Christian Wiegand, Nio

Chinesische E-Auto Hersteller überrollen die deutsche Automobilindustrie! So oder so ähnlich liest man aktuell viele Headlines in deutschen Medien. Was aber steckt hinter dieser Headline? Und wie genau funktioniert eigentlich der Marketingansatz eines Newcomers der in China bereits hunderttausende Fahrzeuge verkauft aber in Deutschland bisher kaum bekannt ist? Darum geht es in dieser Folge mit Christian Wiegand, Head of Marketing & Communications & Deputy General Manager von Nio. Nio ist ein chinesischer Premium E-Auto Anbieter, der sich aktuell in Deutschland etablieren möchte. Weitere Themen dieser Folge: Wie sieht es aber mit dem Marketingansatz aus? Welche Strategien verfolgt Nio hier? Was hat es mit den Nio Houses auf sich? Inwieweit differenziert sich der App Ansatz von den Wettbewerbern? Welche Rolle spielen Youtube Influencer und welche digitalen Marketing Kanäle bespielt ein E-Auto Hersteller sonst noch? Und last but not least: warum wird William Li - der Gründer von Nio - als der chinesische Elon Musk bezeichnet?