抖音变天了！盘点将被流量抛弃的9类博主和10类品牌｜华妆会抱爷 Vol.018

这一期节目我们请到了“华妆会”的创始人：抱爷 华妆会是国内新一代美妆人的思想交流平台，而抱爷从大学毕业开始，就加入了美妆商业媒体做记者，从事美妆商业内容的报道和深度分析 后来加入了品牌公司，从品牌的视角重新梳理品牌、市场与消费者相关的关联逻辑 再到现在自己创办了“华妆会”，一路以来工作都是围绕整个美妆行业展开； 我认识的美妆行业品牌的创始人或企业的一号位，几乎都认识他，有些就算不是朋友，也肯定是知道他的！ 所以这次邀请这位资深美妆媒体人来到节目，真的聊出来非常多的干货内容和精准洞察 说回这次采访的缘起，是因为前段时间我的朋友圈先后两次被抱爷写的两篇文章刷屏了 一篇是： 第二篇是： 在两篇文章中，抱爷盘点了哪些品牌和博主会被时代抛弃，同样也用非常犀利的语言，直指品牌和博主在新流量格局下的面临的问题和挑战 在此引用相关的内容大纲，更详细的拆解欢迎移步【华妆会】公众号查看 抖音变天了，这10类品牌，永远做不好KOL投放与直播 还把自己当甲方、在CBD里指点江山 老板跑断腿，员工跟不上 把kol当广告投放 只和机构合作 联系沟通全靠媒介代理 沉醉于美妆垂类达人 唯头部论 还没有在杭州建BD团队 不了解红人需求，只会丢表格要排期 没有产品创新和内容能力 抖音变天了，这9大类KOL将告别躺赚时代 完全没有内容能力，等着公司喂内容 内容基本靠念brief、数据基本靠刷 核心粉丝为z世代+学生党 美妆垂类达人 没有直播能力的纯短视频达人 大单品货带人 投流型主播 疯狂压榨品牌，必然被品牌反噬 超高广告价格！ 我们针对以上内容，重新审视2023年春天这个时间节点上，无论中外美妆品牌，都共同面对的流量平台算法逻辑改变的问题，剖析的问题的根源和应对的方法 希望能给无论是品牌侧的从业者，还是流量侧的从业者，一些启示。 【本期嘉宾】 抱爷 华妆会创始人 化妆品行业优秀新生代创始人、品牌主理人、营销管理人的思想交流平台 【本期主播】 艾勇 - Beyondpod发起人，映天下CEO 寒笑 - 用过1000+款护肤品的美妆品牌公关 ————————— 🗣欢迎与我们主播和嘉宾深入交流！ 👉🏻请添加小助理vx进群: BeyondPod2024 💡记得备注：美妆 🎁我们可能是全平台福利最好的社群哟！ ————————— 【Timeline】 03:10 本期嘉宾“抱爷”和他创办的华妆会的简单介绍 06:21 关于“10种做不好抖音投放的品牌”的拆解 09:06 为什么品牌投放不能针对美妆垂类达人？ 11:24 当我们投放美妆达人时，我们到底想要触达的是什么人？能否有其他渠道触达？ 14:41 为什么要在杭州建立媒介BD团队？ 17:26 媒介投放时，不要“唯头部论” 18:48 某头部博主广告费高达330w且不承诺ROI 20:00 会被流量抛弃的9类博主分别是什么？ 23:00 纯短视频推品的时代过去了，现在必须要求带货能力 25:19 直播间超低价格超高分佣的背后，是行业的崩解 29:05 面对以上情况，有哪些能给到品牌主的建议？ 31:56 如果我是博主或MCN从业者，有哪些能给的意见？ 34:49 线上流量越来越贵导致很多品牌开始寻求向线下发展，如何看到这种情况？ 36:46 中国品牌目前最大的短板是什么？ 38:06 从品效合一到品效拆分，不同渠道担任不同角色 42:23 中国美妆未来发展方向的几种可能性 48:45 当初怎么想到落户杭州 而不是上海或广州，这三所城市的美妆品牌人有哪些异同 52:06 最后给国货美妆品牌人的一些建议 【BGM】 Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS 【Staff】 视觉设计：家铭 制作监制：hec 在小宇宙查看该单集文稿