美妆内行人

当国内市场卷无可卷，出海似乎成了品牌唯一的答案。但这片蓝海之下，究竟是坦途还是陷阱？本期嘉宾 Lora，用一年半烧光 2000 万的亲身经历告诉我们，当所有人涌向东南亚，越南的「十二层楼」和日本的「零竞争」背后，藏着怎样真实的商业逻辑？这背后引出一系列值得深思的问题：为什么越南市场仍在为「电视广告式营销」买单？当品牌拿下品类第一后，后来者为何需要十倍预算才能突围？而日本市场主播稀缺、电商逻辑空白，为何依然被视为开荒红利期？这究竟是市场的短期红利，还是截然不同的商业规则？我们还将深入探讨：当跨境小包免税红利消失，品牌如何用「达人矩阵 + 本土代言」的组合拳破局？以及，作为一位四十岁转战海外市场的女性创业者，Lora 是如何用「德州扑克式试错」心法，将年龄焦虑转化为战略优势的？本期嘉宾 Lora，拥有 10 + 年外企市场调研经验，现越南头部 MCN 负责人。从灵芝咖啡创业到在胡志明操盘大型 MCN、服务 600 + 品牌，她坚信「生命在于折腾，只要心力一直在，就总能够获得成功」。希望这期节目，能为你提供一些关于跨境经营的野路子与真思考。也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。本期嘉宾LoraAstra Media 总经理 东南亚及日本MCN机构 跨境电商专家现有出海业务团队：300人+ ，合作海外达人10万+，单月上万条视频，上百个达人直播，合作品牌1000+，累计孵化数十位明星、数百位达人本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline05:01 职场危机与转行出海的契机12:05 越南市场的魔幻现实，12 层楼， 8 年租期19:13 东南亚美妆窗口期，品牌黄金入驻时间只剩 3 年27:09 日本直播基地三个月夭折，电商主播极度稀缺30:39 自驱力与“要心”，如何选对海外主播34:33 越南内卷真相，竞争白热化39:51 亏钱可以亏在品牌里，不能亏在产品里49:09 越南市场全面内卷，中国人操盘的连锁反应50:07 日本市场红利，服饰退货率仅 5%54:03 40 岁转战海外，打破年龄焦虑57:19 先看人再看事，从事上见人01:01:38 供应链预警，合规迫在眉睫BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕内容实习：子涵剪辑实习：miya🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

2026年5月11日 星期一 Vol.94本期主播：何慕 Simon节目开始之前，给大家安利一个值得你去逛一逛的线下空间。继上海的淮海中路旗舰店之后，「MUJI 無印良品」在上海的新六百有了新的旗舰店。还在上海张园开设了一家线下体验空间。在上周，我们就已经为大家提前踩点。张园的这家体验店，整体空间分为两层。一层设有咖啡休息区，并特别推出血糯米冰淇淋、雪顶拿铁等限定饮品；二层则汇集了衣食住行等多个品类，从护肤到香薰，又从服装到生活家居。一应俱全。尤其是当我在生活家居体验区，摸到 MUJI 的新款夏凉被，简直爱不释手，体感超绝。开业期间，消费满额和参与店铺打卡，都可以获得专属礼赠。有空路过张园，记得进去逛一逛哦～（图片来源：MUJI 無印良品官方）02:28 近日，字节跳动要把他们旗下的红果短剧独立出来，成立“红果电商”，和抖音电商平级。在线上渠道增长放缓的当下，这个动作会是美妆品牌新的突破口吗？2026 年，短剧这个赛道还在持续火热吗？（图片来源：极客公园）09:13 雅诗兰黛刚刚发布了最新的财报，其涨幅完全超过市场的预期。它的哪个板块最赚钱？在中国市场的表现如何？为何财报这么亮眼，公司还要开启万人大裁员的计划呢？在本期节目的上半部分，我们会首先关注这些动向。（图片来源：澎湃新闻）11:31 在节目的后半部分，也就是本期的「热点拆解」中，我们将聚焦一家名为“维琪科技”的公司。它已经成功过会，即将成为 2026 化妆品原料第一股。我们熟知的宝洁、联合利华、资生堂、以及丸美生物、珀莱雅等都是它的客户，为什么一家原料公司上市，值得美妆行业关注？它是靠着什么走到今天的？稍后我们都将一一拆解。除此之外，本期节目还会关注：华熙生物、珀莱雅、Fenty Beauty、LVMH等相关话题。（图片来源：维琪科技官网）往期内容资讯｜珀莱雅上市以来首次负增长，欧莱雅Q1狂揽977亿！/ 第17周收听所有往期内容，可点击跳转「美周资讯」时间轴02:28 字节跳动成立「红果电商」，美妆品牌是否能抓住这个新机会？04:24 华熙生物旗下润百颜“ECM护肤”，到底是什么新科技？06:20 刚交完上市后首份双降成绩单，珀莱雅为什么急着去港股？07:31 蕾哈娜的“化妆品印钞机”要被卖了，LVMH开启大瘦身09:13 雅诗兰黛Q3业绩超预期，开启万人大裁员11:31 【热点拆解】2026美妆原料第一股“维琪科技”过会！原料公司在美妆行业的含金量还在上升【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华图文笔记【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美周资讯送出的精美礼品一份）【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美周资讯」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。主播何慕美妆内行人 责任编辑 & 媒体运营Staff责任编辑：何慕制作监制：Dante视觉设计：蟹肉

在效率至上的时代，为什么越来越多人愿意为「无用的诗意」买单？ 当整个行业追逐「高香精浓度」、「大师调香师背书」时，一个成立五年的中国沙龙香水品牌melt season，却凭借国际视野下的当代东方美学理念，以及极具艺术性与情绪价值的品牌表达，实现了300%的增长。“有人感受雨，有人只是被淋湿。”在品牌线下香水主题展，一件由晶莹串珠模拟雨水落下的装置作品，成为最受欢迎的打卡点。看似“反商业”的非常规体验，为何比传统的香调描述更具说服力？是消费者厌倦了被定义的气味，还是情绪价值正在彻底重构我们的消费决策？本期我们对话「melt season品牌创始人」软软。从托斯卡纳的一次酒后顿悟，到用五年时间构建一个“反效率”的品牌，她将分享自己作为“吸引力法则实践者”的独特思考路径：为什么说“心力大于脑力”？如何用一场艺术展实现47%的惊人转化？希望本期节目，能带给你一些新的思路。也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。本期嘉宾倪丽诗「melt season品牌创始人」，1994年出生，浙江人，中学时期前往英国留学，大学时攻读传媒和社会学。回国后先是在娱乐工场负责文娱和消费领域的投资，后成为因“偶像练习生”而为人所知的公司——坤音娱乐的联合创始人，在颠覆了营销话语表达的高端时尚品牌Gentle Monster也任职过高管，在2020年倪丽诗萌生了创立一个香水品牌的想法。荣获福布斯 30 Under 30 先锋人物、Vogue Business 商业创新领袖、胡润30 Under 30获奖者，个人先后获得过雅诗兰黛集团，红杉资本，真格资本等投资方数亿元人民币投资。本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline02:24 阵雨空间｜水晶珠帘如何造出 “被雨包裹” 结界？05:32 艺术彩蛋｜伤口愈合 12 天，也能变成艺术品？11:07 melt season 第五年，变了什么？13:08 人真正拥有的，只有此时此刻25:17 主动淋雨，是为了让雨带走压力？28:46 东方水生调，为何要加 “人味”？36:54 艺术展如何实现47%的惊人转化？39:10 商业反套路｜不强行讲解，反而更打动人心？44:54 “无用而有趣”比功能性描述更具说服力49:01 别做 NPC，要当自己人生的玩家01:07:14 香水，是一封给同频者的邀请函01:10:11 对抗是无用的，宇宙终会带你找到自己的位置01:20:20 隐性知识如何成为品牌密码？01:29:48 聪明人反而缺乏坚持的勇气01:31:00 AI 时代人类最珍贵的到底是什么？BGMSeeds of Growth (1111 Hz)Staff内容编辑：何慕内容实习：子涵剪辑实习：miya🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

欢迎来到美妆内行人，这一期我们想聊一聊：美妆与保健品行业的假洋牌灰色产业链，到底藏着多少不为人知的真相？（图片来源：谷歌）近期，央视曝光的“优思益”事件，再次将保健品与美妆行业的「假洋牌」灰色产业链推至台前。你是否也曾为那些看似光鲜的“进口”背景支付过高额溢价？化妆品、保健品为何是假洋牌重灾区？功效验证弱、依赖故事营销、跨境电商绕开监管，三者如何催生这条暴利产业链？（图片来源：朝闻天下）中国消费者对洋牌的天然信任、对国牌的信任缺失，根源到底是什么？当信任崩塌，身处链条中的主播为何成为最先被攻击的“替罪羊”？中国品牌离工厂太近，离品牌太远，这一行业困局又该如何破解？（图片来源：央视新闻）我们还拆解：真洋牌与假洋牌的核心分辨方法、主播选品与售后的现实困境、中国供应链近在咫尺带来的行业内卷、当下做品牌为何变成一件 “奢侈的事”。以及中国消费市场从追求远期功效转向即时快乐，对美妆行业意味着什么？（图片来源：谷歌）这一期，我们联动「远行者与碎冰匠」，三位深耕消费行业、美妆媒体与资本市场的资深观察者，带你穿透假洋牌迷雾，看懂美妆与保健品行业的真实逻辑。希望本期节目，能帮你擦亮双眼，理性消费。也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。本期嘉宾江东猫草neko播客【远行者与碎冰匠】主理人，小宇宙订阅量9w+，2025年度新播客获奖者。前券商首席分析师，金融从业超过10年，擅长消费品牌分析和国别研究。--Cindy播客【远行者与碎冰匠】主播，5年资深消费分析师，擅长消费代际研究和人群洞察。本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline01:21 央视曝光优思益假洋牌事件05:28 「假洋牌」事件为何在美妆与保健品行业频发？06:14 消费者为何对“洋品牌”情有独钟？国牌为何难讲好品牌故事？13:40 “怕丑、怕老、怕死”如何成为保健品增长引擎？15:33 跨境电商漏洞：广告法为何难以约束“假洋牌”？20:03 跨境模式与博主推广的高毛利真相22:01 假洋牌领域延伸：商场配饰、高端美妆均存在类似操作23:17 美妆集团套路：收购海外小众老牌，主打中国市场销售26:24 假洋牌辨别技巧： 品牌叙事偏爱外国模特41:16 从信任到攻击：为何主播成为品牌信任危机的“替罪羊”？01:00:28 中国品牌困境：市场竞争激烈，小而美品牌难生存BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕内容实习：子涵剪辑实习：miya本期标题感谢来自「美妆内行人」听友社区投票的各位股东：杨小懒 赵强 郭雨婷 绿水青山猫 媛媛 大雨大雨 MandyEmma 伊莎 阿拉斯加 韵怡 Mercury Leo Zoe 天歌 Leo Wang（排名不分前后）🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

2026年4月27日 星期一 Vol.93本期主播：何慕 Simon本期节目由全球重组胶原蛋白领导者，巨子生物旗下专业护理品牌可复美赞助播出。可复美全新推出水油双相次抛“超透棒”，聚焦皮肤暗、黄、垮等“浊相问题”。以全新科技成分，搭载三位一体递送技术的“三体胶原”为核心，深透肌底，多维改善皮肤浊相，实现透亮、细嫩、弹韧。感谢可复美品牌，对本期节目的大力支持。01:52  茅台，这家中国最值钱的白酒企业，开始盯上了美妆赛道。它正在花重金研究：怎么从酒糟里提取化妆品成分。确切地来说，它是想复制SK-II的神话，从白酒到美妆，算是降维打击吗？它的产品又会主打什么功效呢？（图片来源：茅台官网）03:33  4月23号，丝芙兰一口气宣布引入11个中国美妆品牌，其中彩妆占了8个。这背后是何种考量？在本期节目的上半部分，我们会首先关注这些动向。（图片来源：丝芙兰官网）11:47 在节目的后半部分，也就是本期的「热点拆解」中，我们将聚焦全球美妆第一的欧莱雅集团。它于近日公布了最新的财报。它在中国的表现如何？哪些品牌成为了推动增长的第一引擎呢？稍后我们都将一一拆解。除此之外，本期节目还会关注：花西子、珀莱雅、Ulta Beauty、拜尔斯道夫等相关话题。（图片来源：欧莱雅官网）往期内容资讯｜四大电商平台公布Q1战报！LV天价美妆为何录得0增长？/ 第16周收听所有往期内容，可点击跳转「美周资讯」时间轴01:52 茅台要抢SK-II的生意？酒糟里能发酵出下一个“神仙水”吗？03:33 丝芙兰一次性狂揽11个国货品牌，彩妆占了8个05:39 花西子独闯迪拜Ulta Beauty，国货美妆出海为什么非要去线下？07:51 营收 106 亿，珀莱雅上市以来首次负增长09:59 奢华护肤品牌莱珀妮大跌17%，万元面霜为何卖不动了？11:47 【热点拆解】远超预期！欧莱雅一季度狂揽977亿，股价创17年最大涨幅【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华图文笔记【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美周资讯送出的精美礼品一份）【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美周资讯」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。主播何慕美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营Staff内容编辑：何慕制作监制：Dante视觉设计：蟹肉

欢迎来到美妆内行人，这一期我们想聊一聊：全球美妆市场，到底在发生什么？关税、原料涨价、贸易通路的不确定性。在这样一个动荡的全球叙事里，大家还在买美妆吗？不是刚需，但为什么香水、小众品牌、甚至“花洒里的精华”反而卖得越来越好？刚结束的“气味上海”和“美美上海”展上，我们闻到了满场的美食调：芭乐、红豆汤、杨枝甘露。为什么今年大家都不约而同地“要一点甜的”？是中国消费者变了，还是整个行业在跟着情绪走？而在意大利博洛尼亚的全球美容展上，韩妆几乎“占领”了全场。不是靠惊天动地的黑科技，而是靠场景、包材和一点点巧劲。为什么中国品牌还在拼功效、拼成分，而韩国品牌已经用“莲蓬头+精华胶囊”让消费者心甘情愿买单？我们还聊到：国内消费者对奢侈品、贵妇牌的“祛魅”正在加速，可全球高端香水却在以两位数的速度增长。以及越来越多人把钱花在“体验”上：演唱会、一人旅行、甚至去寺庙修行，这对美妆行业意味着什么？这一期，我们有四位来自不同视角的观察者：精致传媒创始人、常驻海外的资深媒体人Charlie，时尚美妆执行主编汇妍，美妆内行人主编寒笑以及Z世代消费者代表何慕。希望本期节目，能带给你一些新的思路。也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。本期嘉宾顾晓峰 Charlie精致传媒集团、Kollective Influence 创始人毕业于上海外国语大学新闻系及美国南加州大学安南伯格传播学院公共关系硕士，长期从事跨文化传播与营销咨询。曾为多个美妆、艺术及生活方式品牌提供中国市场战略支持。2024年以“精致"理念为核心创立精致传媒集团，致力于连接中国文化与全球商业语境，并同年将国际美妆行业权威媒体BeautyMatter引入中国；亦为跨境红人营销咨询机构 Kollective Influence 创始人。--陈汇妍 Huiyan Chen在获得伦敦艺术大学的时尚心理学硕士学位后，Huiyan 作为商业记者和分析评论师活跃于奢侈品、时尚、美妆、运动和生活方式等领域，她擅长结合消费者洞察，从商业视角解读行业热点与市场趋势。本期主播寒笑｜美妆内行人 主编何慕｜美周资讯 主播Timeline00:47 嘉宾介绍以及在本期节目中各自所代表的视角05:41 在气味上海&美美上海，观察到的新趋势和新鲜事13:11 今年开始流行“美食调香水”16:58 为什么说中国的香水品牌出海，是很有机会的？20:53 在意大利，博洛尼亚全球美容展观察到哪些海外美妆趋势？30:21 为什么大家对美妆产品的“功效”有点祛魅了？36:36 中国品牌有时候有一种执念，觉得“我要占据你整个梳妆台”39:36 为什么随大流的品牌很多，“特立独行”做创新的很少？42:24 全球范围内，是否有“增长缓慢但生意长久”的案例？47:13 如何创立自己的品牌，第一步应该怎么做？54:59 国内这两年开始对于奢侈品和过高溢价不买单了，全球范围内也呈现这样的趋势吗？01:01:47 从整体消费格局上来看，”体验经济“变得越来越好01:04:42 过去一段时间，大家花钱买过什么样的体验？01:22:32 在消费品行业工作，有没有一些建议或者心得给到大家？BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕内容实习：子涵剪辑实习：miya🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

2026年4月20日 星期一 Vol.92本期主播：何慕 Simon01:34 最近，雅诗兰黛旗下的小众香水品牌 Le Labo 推出了全球第19款“城市限定香水”，50毫升，售价2830元。有不少消费者直呼：“这是在割韭菜！”你是否好奇，它为何要卖这么贵？以及大多数商业香水的原料成本，究竟是多少吗？（图片来源：LE LABO小红书）03:53  日前，小红书举办了一场线下沙龙，表示其出海业务“redshop”将于今年的6月份正式上线。这一次，小红书将聚焦什么品类？有怎样的玩法？它和抖音的 TikTok Shop 又有怎样的区别呢？在本期节目的上半部分，我们会首先关注这些动向。（图片来源：redshop_official）13:11 在节目的后半部分，也就是本期的「热点拆解」中，我们来拆解一份备受瞩目的财报：LVMH 集团的2026年一季度成绩单。备受关注的美妆板块，竟录得 0 增长。声量如此之大的 LV 美妆，究竟发生了什么？这份财报里面，又有哪些值得你关注的亮点，我们都将一一拆解。（图片来源：LVMH集团财报）往期内容资讯｜李佳琦宣布暂别直播，欧莱雅40亿欧元正式收购开云美妆 / 第15周收听所有往期内容，可点击跳转「美周资讯」时间轴01:34 一瓶香水2830元，Le Labo北京限定凭什么卖这么贵？03:53 小红书出海终于落地，Redshop 将于6月上线06:24 四大主流电商平台Q1美妆卖了1300亿，但护肤品类几乎停滞08:51 若羽臣3亿全资收购百年护肤品牌奥伦纳素，中国美妆“买全球”再落一子11:00 中东局势引发开云集团、爱马仕股价暴跌，奢侈品和美妆都“躺枪”了13:11 【热点拆解】LVMH美妆零增长，千元LV口红也带不动？丝芙兰全球赚钱、中国亏了10亿【图文笔记】同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期「热点拆解」精华图文笔记【选题共创】如果你有任何想了解的话题，欢迎在评论区和我们交流，参与我们的选题制定。（如果你的选题被采用，将会得到美周资讯送出的精美礼品一份）【商务合作】如果你所在的品牌或企业有活动资讯、新品上线等动态，希望和「美周资讯」合作，欢迎添加小助理 vx：mznhr2022。主播何慕美妆内行人 内容编辑 & 媒体运营Staff内容编辑：何慕制作监制：Dante视觉设计：蟹肉

欢迎来到美妆内行人本周的《感观时代 · 系列特别节目》，在这一周当中我们会连续发布 5 期特别节目，详细讲清楚“感观金字塔”这个新概念的结构和它的五大维度，在每一个维度都和一位品牌创始人做深度拆解。我们也希望能够借助这 5 场对话，和大家更完整地讲清楚：如何利用感观尽快地升级你的品牌体系和市场营销策略，让你的品牌可以被消费者更好地感知、记忆，并选择。这是本系列的第五期，我们想聊的维度是“情绪 emotion”。情绪这个词这两年被大家说的很多，情绪价值也是经常被大家提及的一个元素。但是它对于品牌真正意义到底是什么？为什么越来越多的案例都在说：重视情绪价值的品牌在不断取得商业上的成功？情绪价值真的不是让人开心一下那么简单，它是对于消费者更深层次的理解和回应，它可以有无限的光谱去细分，也可以通过各种方式去表达和满足。当我们生活在一个快节奏、高强度、充满不确定性，也很容易被消耗的这样一个时代当中，品牌到底是要再继续制造更多的焦虑，还是给人一点安慰，一点共鸣，让大家买着愿意、用着开心呢？这背后也折射出那些真正能够被长期喜欢的品牌，为什么都在越来越尊重消费者的情绪，也在和消费者建立更深层次的关系？所以这一期我们邀请到「雏菊的天空 DAISY SKY 创始人菊大」一起聊：一个慢品牌，是怎么生活在快时代的，以及品牌到底如何能够把情绪从一个抽象的概念，变成消费者真正能够感受到的价值？如果你对完整的理论体系感兴趣，也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。加入美妆内行人的听友社区，和我们深入的交流讨论。本期嘉宾菊大Tinakun雏菊的天空 DAISY SKY 创始人菊大Tinakun（黄丽琨）是雏菊的天空DAISY SKY品牌创始人之一，曾是一名高校数学老师。她与两位妹妹共同创立了这个科学芳疗护肤品牌，坚持“以精油为核心成分，为都市人实现亲近自然，身心疗愈的生活方式”这一品牌理念，是国货护肤界'慢品牌'的典型代表。本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline03:13 菊大 & 雏菊的天空品牌介绍13:39 三姐妹一起创业，现在你们的分工大概是什么样？15:38 从淘宝小店到成为一个品牌，你们经历了怎样的变化？21:44 你有那种“雏菊的天空已经成年不再是个宝宝”的时刻吗？26:18 你们如何对抗，现在市场上汹涌的竞争，坚守自己的“慢节奏”呢？32:38 面对混乱的市场，你们如何看清楚未来的道路？38:55 从被拒绝带货，到大家热衷于精油产品，市场在近年间发生了怎样的转变？42:37 芳疗本身和情绪链接非常紧密，你如何看待当下消费者的情绪？他们处于怎样的状态当中？50:45 能不能用一个情绪词，来代表每一款产品线到底是什么？54:07 畅想未来，雏菊的天空会有全球化计划吗？你会把它带到哪里？56:04 当面对巨大困难时，如何继续保持自己的节奏？57:57 做品牌这么多年，有没有哪一刻让你觉得特别值得？Staff内容编辑：何慕内容实习：子涵剪辑实习：miya🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

欢迎来到美妆内行人本周的《感观时代 · 系列特别节目》，在这一周当中我们会连续发布 5 期特别节目，详细讲清楚“感观金字塔”这个新概念的结构和它的五大维度，在每一个维度都和一位品牌创始人做深度拆解。我们也希望能够借助这 5 场对话，和大家更完整地讲清楚：如何利用感观尽快地升级你的品牌体系和市场营销策略，让你的品牌可以被消费者更好地感知、记忆，并选择。这一期是本系列的第四期，我们想聊的维度是“叙事 narrative”。在今天这个时代，品牌不是没有内容，品牌只是太容易只提供信息和素材，而没有叙事。信息是什么？信息是你卖的是什么。叙事是什么？叙事是你为什么存在。信息就很像是食材，而通过叙事才能够加工成一道菜。信息是告诉消费者你的产品为什么有用，但叙事决定了消费者为什么记住你、相信你、认同你。在一个产品越来越丰富、审美越来越卷的一个市场当中。能够让消费者留下印象的，绝对不是某个成分或者理性的数字，而是品牌提供的完整的、连贯的、动人的故事表达。所以这期节目我们邀请了「宝兰汀 BAOLANTING 创始人洪漫」，聊一聊她作为汉语言文学专业毕业的品牌人，是如何把叙事融入内容体系的？如果你对完整的理论体系感兴趣，也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。加入美妆内行人的听友社区，和我们深入的交流讨论。本期嘉宾洪漫Mana宝兰汀 BAOLANTING 创始人洪漫Mana，宝兰汀BAOLANTING品牌创始人，15年深耕中国0-1品牌体系；致力于将东方文化美学融合西方品牌语言，打造具备国际化水平的中国美妆品牌系统。本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline02:27 洪漫 & 宝兰汀 BAOLANTING 品牌介绍08:42 对于创造价值、服务好具体的消费者，你的答案是要创业做一个品牌吗？14:35 作为汉语言文学专业毕业的品牌人，是如何把叙事的逻辑和方法融入品牌内容体系的？18:19 叙事到底是如何改变受众的认知的？20:31 你是否经历过，从中国故事不太好讲，逐渐到认可，再到被接受的过程？31:57 除了时间、地点、人物以外，我们还可以通过哪些方法，去校验我们的叙事做的好不好？41:07 “见 100 个人，有 99 个人会拒绝你，你就只需要记住一个 yes 就可以了。”43:06 你是怎么应对创业压力的？48:16 在选择“高文化浓度”的项目的时候，你会更看重转化的数据还是文化资产的积累？Staff内容编辑：何慕内容实习：子涵剪辑实习：miya🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

欢迎来到美妆内行人本周的《感观时代 · 系列特别节目》，在这一周当中我们会连续发布 5 期特别节目，详细讲清楚“感观金字塔”这个新概念的结构和它的五大维度，在每一个维度都和一位品牌创始人做深度拆解。我们也希望能够借助这 5 场对话，和大家更完整地讲清楚：如何利用感观尽快地升级你的品牌体系和市场营销策略，让你的品牌可以被消费者更好地感知、记忆，并选择。这一期是本系列的第三期，我们想聊的维度是“体验 experience”。体验这个词大家都很熟悉了，但是真正难的是怎么把体验做深、做细和做出差异化。因为今天消费者对产品的要求，早就不是说能用就可以了，而是要从看到它、拿到它、使用它以及使用的过程当中是否满意和有意外的惊喜，再到最后愿不愿意去复购它，甚至是分享它，这个整个的过程到底是不是顺畅的、愉悦的、舒服的，甚至是有一点点被照顾、被看到的感觉？一个品牌它到底能不能被选择和喜欢，真的和那些所谓的大词、大数字、大道理没有任何的关系。它只取决于消费者与产品的交互体验过程是否满意和符合预期，甚至是超出预期。所以这期节目我们和美护工具品牌 「Éclatlife 品牌创始人楚红」，一起去拆解感观时代当中的一个维度：品牌怎么把体验做成价值，做成记忆点，也做成生意的？如果你对完整的理论体系感兴趣，也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。加入美妆内行人的听友社区，和我们深入的交流讨论。本期嘉宾楚红Éclatlife 创始人楚红是Éclatlife品牌创始人，顶级奢侈品公关的历练与文化研究的洞察，让她能够敏锐捕捉到消费者对“功能＋审美+情绪+仪式感”的多重诉求，致力于打造迈向国际化的专业中国护理工具品牌。本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline03:44 楚红 & Éclatlife 品牌介绍04:45 你是怎么想到要做这样一个美护工具品牌？08:08 如何跟欧美消费者，解释中式养生哲学（刮痧）的逻辑呢？12:14 现在整个美护工具市场是一个什么样的情况？16:24 触觉和人的健康之间，有怎样的重要关联？19:08 产品的核心卖点，在哪里得到了市场的验证？20:43 当消费者看到这样一个品类出现时，他们给你的反馈是什么？22:27 你的品牌主要服务什么人群？24:38 之前在时尚行业的方法论，哪一些在美妆行业也奏效？28:03 在线下场景中，如何让消费者收获丰盈的体验感？37:08 功能性产品的品牌如何打造品牌溢价？40:08 东方产品西式表达：用国际语言讲中国故事，你们是怎么做的？Staff内容编辑：何慕内容实习：子涵剪辑实习：miya🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

欢迎来到美妆内行人本周的《感观时代 · 系列特别节目》，在这一周当中我们会连续发布 5 期特别节目，详细讲清楚“感观金字塔”这个新概念的结构和它的五大维度，在每一个维度都和一位品牌创始人做深度拆解。我们也希望能够借助这 5 场对话，和大家更完整地讲清楚：如何利用感观尽快地升级你的品牌体系和市场营销策略，让你的品牌可以被消费者更好地感知、记忆，并选择。这一期我们想聊的是“场景 scene” 这个词。什么叫场景呢？场景绝对不是简单换个包装，拍几张氛围图那么简单，而是品牌到底有没有能力让消费者在一个具体的生活场景当中，真的知道你为什么适合我？我在什么样的空间里需要你？你又会在什么时刻进入到我的生活？它是时间和空间的一种双重坐标，但你永远不要指望着你的产品摆在那，消费者自己就能意识到他为什么需要你。很多时候他买的，其实是一种使用你的画面，一种感觉，一种生活方式。甚至是因为用了你，他成为了一种想象中更好的样子。所以这期节目我们邀请到了「至外To Wild 创始人 文木」和大家一起聊聊：当一个品牌抓住了新的生活场景，他是怎么把感观变成真实的商业机会的？如果你对完整的理论体系感兴趣，也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。加入美妆内行人的听友社区，和我们深入的交流讨论。本期嘉宾文木至外 To Wild 创始人文木是至外品牌创始人，同时也是上海觉之设计品牌创始人，深耕户外美学与香氛个护领域，擅长将自然美学注入产品灵魂，探索高溢价品牌的打造路径。本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline02:15 文木 & 至外 To Wild 品牌介绍05:38 至外品牌的目标人群很聚焦（户外），那你们会不会在获客或者市场规模的扩大上会遇到一些困扰？08:19 如果现在创业，你会不会建议大家去选那种“大品牌看不起，小品牌做不到”的市场？13:29 作为品牌运营者，你是怎么挖掘到不同场景的产品需求的？23:51 引导至外品牌开品逻辑，让你印象最深的消费者留言是什么？31:07 你的线下门店场景是怎么做的？41:32 你怎么看，做品牌上来第一件事就“开私模”这种现象？47:46 至外品牌从户外场景切入，你是怎么判断这是一个真实且可持续的需求，而不是一个被场景美化出来的短期机会？以及你是怎么把户外从画面，做成产品力、组织力和长期品牌力的？Staff内容编辑：何慕内容实习：子涵剪辑实习：miya🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

欢迎来到美妆内行人本周的《感观时代 · 系列特别节目》，在这一周当中我们会连续发布 5 期特别节目，详细讲清楚“感观金字塔”这个新概念的结构和它的五大维度，在每一个维度都和一位品牌创始人做深度拆解。我们也希望能够借助这 5 场对话，和大家更完整地讲清楚：如何利用感观尽快地升级你的品牌体系和市场营销策略，让你的品牌可以被消费者更好地感知、记忆，并选择。这一期我们想聊的是“感官 sensory”这个词，它指的是我们人类最基础的五感，也就是所谓的听觉、视觉、嗅觉、味觉和触觉。它所对应的，就是产品的包装、颜色、气味、触感、肤感等等等一系列的维度，也就是所谓的可被感知的元素。那么很多品牌会觉得说功效才是最重要的，感官顶多算是个锦上添花吧。但是从今天真实的消费者行为学的观察来看的话，越来越多的消费决策根本不是在靠理性分析去论证的，而消费者也根本不讲道理，也不想听道理。真正决定是否购买的，是在最直接接受感受的那一刻就完成了，人往往是先被感官所打动，然后再去找参数论证自己的感受。所以这期节目，我们和「由一First Cover品牌创始人Tracy」 ，一起来聊一聊感官是怎么成为消费者信任和复购的入口，而一个产品怎么能够在有效之外还能够提供真正的好状态的？如果你对完整的理论体系感兴趣，也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。加入美妆内行人的听友社区，和我们深入的交流讨论。本期嘉宾Tracy由一 First Cover 创始人Tracy（王玉莹）是由一First Cover品牌创始人，曾在欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆巨头任职，并成功操盘恋火品牌实现38倍增长。她是美妆行业稀缺的极致产品型人才，致力于开创功效底妆新时代。本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline05:30 Tracy & 由一First Cover品牌介绍08:00 你有没有想过，你为什么会如此喜欢美妆这个行业？09:07 怎么做出让人变漂亮的好底妆？14:06 生意经：你的产品服务什么样的人？提供哪方面的妆效？23:00 “底妆卷功效”是伪命题吗？你如何看待很多你的后来者也在打这个点？26:33 现在的消费者开始逐渐认可“功效底妆”概念了吗？他们的需求发生了哪些变化？28:19 如何将你的目标客群，给明确划分出来？32:32 你是如何锻炼自己的市场洞察力的？38:40 这一次创业，你发现了哪些消费者的新需求？40:14 底妆赛道竞争白热化，你继续保持领先的方式是什么？46:11 你是怎么挖掘到，自己想做的事情呢？49:33 从外企美妆职业经理人，到独立品牌的创业者，事业女性的挑战有什么不同？Staff内容编辑：何慕内容实习：子涵剪辑实习：miya🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

这两年，香水、香氛以及所有与“香”相关的产品，热度越来越高。我们一直想弄清楚：这个品类到底是什么？消费者为什么会购买它、需要它？有人把这件事理解为情绪、身份与故事的延伸，也有人觉得它不过就是日常生活的一部分。但我们始终希望找到一位老师，能把这个问题真正聊透。之所以等到现在，是因为这个话题的脉络非常复杂——从中国古代到当下，从国内到国际，发展路径各不相同。要把香聊清楚，既需要国际视野，又需要对西方香水和东方香料都有深度理解。今天，我们终于找到了这位老师——臧曦老师。他是拾點伍品牌创始人，也是非遗传统制香技艺代表性传承人，北大药学专业毕业，常年游走于东南亚、中东、北非、欧洲、日本及中国台湾省等地，深入研究传统香事。他既懂原料，也懂东西方香文化的差异，是一位真正在做香、研香的实践者。相信你在他的分享中，会收获很多。我们会在本期节目小宇宙的评论区，选取 10 个精选留言，送出由臧曦老师精选沉香和阿拉伯龙涎，精心制作的「龙涎系列线香」，让大家亲自体验香带来的美好感受。有香气的日子，就是好日子。也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取本期精华图文笔记与更多行业深度内容。本期福利拾點伍龙涎线香套装（品鉴合集）我们会在小宇宙的评论区，选取 10 个精选留言，送出由拾點伍精选沉香和阿拉伯龙涎，精心制作的「龙涎系列线香」。本期嘉宾臧曦拾點伍品牌创始人本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline00:58 臧曦老师的自我介绍，分享制香的从业背景03:58 香并非生活必需品，为何能伴随人类文明如此之久？08:28 东西方用香有何差异？为何东方以线香、香囊为主，西方以香水为主？20:54 如何将香气进行可视化展现？可以类比绘画。29:02 东方香和西方香到底有什么区别？32:47 为什么香在这两年突然异军突起，市场发展蓬勃？34:34 你会如何评价一款香的好坏？40:53 老外现在会用线香这类东西吗？42:01 你做的品牌打算如何展现东方香的味道？46:40 “中国传统香最有意思的一点是，它已经文学化或者艺术化了。”51:46 未来5-10年中国香市场会呈现什么趋势？当前的经营者和市场有哪些问题或不良风气吗？59:20 听友问答｜消费者想建立用香、鉴香的能力，应该从何开始不断尝试？BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕内容实习：子涵🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

最近「外泌体」成为了行业关注的热词。因为 315 晚会曝光外泌体在消费医疗领域违规使用，引发美妆品牌下架、博主撤稿等连锁反应。大家突然发现，这个被视为“前沿科技”的成分，似乎踩在了模糊甚至风险的边界上。深入来看，这不只是“成分翻车”。外泌体本身是医学研究概念，其应用边界、技术成熟度及护肤作用均未研究清楚，却被快速包装成“抗衰黑科技”进入消费领域。所以本期节目，我们邀请到14年产品开发经验的「威示尔初老师」，聊聊外泌体到底是什么、有没有用，以及行业里说的和大家用的是否一致。深入探讨后，一个本质问题浮现：为何护肤行业技术叙事越来越“医学化”？从烟酰胺到干细胞，行业为何持续向“高精尖”内卷？更值得讨论的是：当品牌纷纷讲科研、讲成分，消费者为何反而无感甚至不信？功效护肤卷向医学领域，暴露了“营销无力感”，未来品牌经营者该怎么办？相信这期节目能为美妆从业者与爱好者带来思考。话不多说，开始今天的节目。欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」公众号，获取精华图文笔记与更多深度内容。本期嘉宾威示尔初· 美妆行业超级产品经理· 新锐品牌主理人· 药理学&艺术学双学士连续创业者，前MCN合伙人&前知名新锐国货产品合伙人。护肤品行业14年从业经验，同时也是美妆护肤产品的资深用户。这是一个科学和艺术交织的行业。理性和科学固然重要，但产品人和品牌人更需要拥有对美好的敏锐感知力。有发现美的眼睛，有拥有美的能力，有传播美的发心。本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline05:32 威示尔初自我介绍，分享从业背景07:14 从315曝光看“外泌体”：五年前初印象与如今观感有何不同？12:18 成分功效尚未被临床完全证实，护肤品里的“外泌体”到底有没有用？14:33 植物干细胞、植物外泌体、植物愈伤组织，这些到底是什么？16:11 如何看待外泌体在护肤领域未来的应用可能性？22:10 “现在的行业氛围，有点过度成分党化了”23:28 为什么当下美妆行业唯成分论、唯功效论愈演愈烈？28:17 “反而是认真做品牌的人，详情页里出现了外泌体”30:33 拆解“外泌体”：医疗医美与护肤品领域应分开看待39:58 为何许多大牌们不愿花十年二十年深耕技术，反而更倾向 “摘桃式” 收割？42:44 欧莱雅这类大厂如何平衡商业逐利与长期研究推进？48:21 化妆品行业越做越像药，你也有这种感觉吗？51:14 从药理学和生物医学看，护肤领域最前沿的应用到了哪一步？54:09 当下品牌人该如何做出真正功效好的护肤品？01:00:10 美妆行业未来会被AI取代吗？01:07:40 “想短期内让一个品牌速成，本身就不是长期主义”BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕内容实习：子涵特别鸣谢场地支持：杭州钱江新城毅风酒店-声音实验室  CPA中文播客会客厅🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

前段时间我碰到了一个产品，它的创始人说，用完它可以15 天不洗头。当时听到这句话的第一反应是“真的假的？别逗了…”之所以没有直接一棒子把这个品打死，列为营销噱头智商税。是因为这个品牌背后的首席科学家，是著名的「护肤科普博主冰寒老师」。他写的《听肌肤的话——问题肌肤护理全书》，几乎是每一位美妆行业从业者的入行必读书目，同时他本人也是专业的皮肤学博士、严肃的科班出身。这期节目我们用接近2个小时的访谈，深入了解了他过去十几年在皮肤学领域的研究成果。给了我很多反常识的答案，录制过程中，他说了好几次“嗯对 这是很多人的误区”。这期节目，我们不想只是简单聊产品、聊成分、聊护肤技巧。我们真正聊的，也是这期节目里一直贯穿着的一条线：冰寒老师，是怎么因为“想找到正确的答案”，弃商从医，从做生意转向科研？从怀疑教科书里的旧结论，到自己掏钱建实验室、建数据理论模型，再把研究成果，真正变成能帮助消费者的产品。甚至到最后，我们还聊到了他如何面对癌症，如何面对健康和衰老等人生课题时，到底该怎么和自己、和命运相处。相信听完这期节目，你会理解：一个真正长期主义的人，是怎么找到自己要走一辈子的那条路。我最大的感触是，很多问题，只有我们愿意继续往下追问，答案才会真正开始出现。感谢冰寒老师做客《美妆内行人》，并为听友们带来10份「发现者痒屑油头皮精华液30ml」作为奖品。欢迎在小宇宙评论区留下你的感受，我们将抽取点赞前10名送出。话不多说，开始今天的节目吧~欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，获取每一期播客节目的精华图文笔记，以及更多美妆行业深度内容。本期嘉宾冰寒· 同济大学皮肤学博士· 中国第一个私人皮肤学实验室· 中国知名护肤专家 · 资深配方师 · 理性护肤运动发起人· 发现者品牌首席科学家深耕行业二十余年，拥有皮肤医学、化妆品学与生物学跨学科背景，致力于皮肤健康与科学护肤领域的基础研究与配方实践。坚持向公众科普正确的护肤知识、打破护肤误区，著有《听肌肤的话》，译有《药妆学》等专业著作。品牌介绍发现者HairWiz细胞级头皮护理品牌。坚持从底层研究出发，帮助消费者解决头皮和头发问题，以产品安全性、有效性为基础，追求成分精简、配方高效，以科学、正确的头皮护理观念，努力为每一位用户带去细胞级头皮护理体验。本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline02:22 从2022年认识到现在，行业经历了哪些变化？最近在忙什么？04:51 从商人到科研，当初为什么决定自己建实验室？12:06 从零开始，36岁跨考临床医学皮肤科的经历14:56 挑战百年理论，痤疮真的是痤疮丙酸杆菌引起的吗？17:07 首创荧光染色方法，在显微镜下看到毛孔里的“星空”21:32 论文发表后引发国际争议，瑞典专家发文批评，后来有没有被复现？26:19 自建实验室：为什么同一个细胞冬天和夏天实验结果不一样？knowhow比硬件更值钱32:39 从痘痘入手，最终找到微生态失衡这个根源37:31 从面部到头皮，为什么开始做头部产品？44:17 为什么过去的去屑产品总是反复？淋洗型产品的局限，以及驻留型头皮精华的研发故事48:27 头油、头屑、头痒三者如何互相交织？53:00 做难而正确的事，用驻留型产品给传统洗发水打补丁57:36 如何说服消费者尝试新品类？01:05:04 消费者反馈：“十几年的痘痘好了，人生被擦亮。”01:09:25 新品登顶抖音榜首，你的感受是怎样的？01:13:03 抗皱研究新突破：让深皱纹归零？无创抗皱技术的进展01:20:17 护肤品、生活美容、医美的能力边界在哪里？它们如何协同配合才能达到100分？01:26:56 警惕神化维A酸：你不知道的副作用（免疫抑制、皮肤屏障受损等）01:29:49 冰寒自述：2023年确诊癌症，从“十年只休息五天”到学会放慢节奏01:41:48 结语：追求答案的人生，本身就是奖励。只要在路上，慢一点也没关系。BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕内容实习：子涵🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

每年三八妇女节，总有许多广告用整齐的口号提醒女性：你要更美、更强、不断成为更好的自己。但在这些高密度的鼓励背后，我们更想追问一个问题——真正打动我们的，究竟是产品宣传里的功效参数，还是一个品牌始终在守护和传递的那份价值观？带着这个问题，本期《美妆内行人》邀请到一位特别的嘉宾：SK-II大中华区品牌总经理Claire。她陪伴这个品牌走过了11年，从轰动全网的《她最后去了相亲角》，到「年龄不设限」「素的我敢」，几乎每一支你记得的SK-II campaign，背后都有她的身影。她见证了这个品牌如何用“改写命运”的勇气，陪伴一代女性冲破现实束缚；也亲历了市场波动带来的真实挑战。令人印象深刻的是，当整个行业都在追逐更新、更快、更强的时候，SK-II 却选择了一种近乎克制的笃定——不急于迎合，不轻易转向，而是稳稳地站在每一个正在经历困惑、选择和拉扯的真实个体身边。今年三八节，SK-II做了一件不太一样的事：邀请鲁豫老师和喜剧演员出身的金靖，进行了一场深度的播客对话。其中最击中人心的，是鲁豫老师说的那句：“你没有必要成为更好的自己，你可以更好地成为自己。”我们似乎总习惯为“女性力量”披上坚硬的铠甲，却忘了：真实的情绪、脆弱的瞬间、不必时刻快乐的权利——同样是一种值得被追求的自由。你可以快乐，也可以不止快乐。因为在“做自己”这条路上，没有人比你自己更擅长。所以在今天这期节目里，我们想把这份来自Claire、也来自SK-II的笃定与自洽，当作一份节日礼物送给你。祝听到这里的你，三八节快乐。也祝你，可以不只快乐。欢迎在评论区留下你的感受，也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，加入听友社区，与业内同行深度连接。本期嘉宾ClaireSK-II 大中华区品牌总经理2015 年加入 SK-II，从品牌经典的「改写命运」宣言，到「我行我素」的态度表达，再到「人生，我自己选」的价值主张，始终秉持以人为本的初心。以消费者洞察触动人心，用真实故事传递品牌温度，坚信品牌从未止步于产品本身，其背后的精神内核更拥有打动并影响她人的强大力量。品牌介绍40多年以来，SK-II透过接触全球成千上万的女性，让她们从生活中体验到晶莹剔透肌肤的“蜕变”。SK-II传奇性的故事，源自当时科学家发现一位年迈的酿酒工人，虽然脸上布满皱纹，但其双手却非常细嫩柔滑，其秘密就藏于酿酒的过程中。经过深入研究及验证，科学家们从当时存在的350种酵母中找到其中一种酵母加以专门发酵，发现了一种神奇的美肌成分，它就是PITERA™。本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline04:30 如何操盘汤唯“改写命运”和“她最后去了相亲角”等经典广告片？08:26 十二位“改写命运”的女性里，哪位故事最让你印象深刻？09:47 “手臂上有保质期”的广告创意，当年是如何设计的？13:13 今年三八节广告片的选题，是如何敲定的？16:39 从“改写命运”到“素来自由”，品牌情绪有何转变？19:23 有消费者分享过被 SK-II“改写命运”的真实经历吗？22:37 十年职场选择里，你如何看待亲密关系？25:42 十年间消费者有何变化？不变的洞察又是什么？30:06 面对 PITERA™ 经典配方不常革新的质疑，你会如何回应？32:31 长期使用 SK-II 的人，皮肤状态是怎样的？36:22 今年的三八campaign“是妈妈，也是自己”，背后的洞察是什么？45:31 面对2022-23年生意压力，你是如何操盘回升？48:27 短期波动与长期变化，该如何区分应对？49:25 消费者心中不变与巨变的东西，分别是什么？54:04 不靠成分科普，靠价值观触达消费者，这背后是怎样的品牌考量？57:16 以今年三八campaign为例：如何将一个洞察，变成触动人心的广告？01:00:36 操盘SK-II 11年，“更好地成为自己”对你意味着什么？01:04:55 无法远行的人，该如何体验世界？01:08:33 你也曾自我怀疑吗？怀疑时该如何自处？01:11:05 职业生涯中，你的 role model 是怎样的人？01:13:23 想对入行的年轻女孩们说些什么？BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕内容实习：子涵🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

欢迎来到《美妆内行人》的「讲透系列」。每期节目，我们都致力于将一个美妆领域的专业话题，转化为每位听众都能掌握的系统认知。提到“酸”，许多人的第一反应可能是谨慎甚至顾虑。市场信息纷杂，让“有效护肤”与“潜在风险”的边界变得模糊，也让“谈酸色变”成了一种普遍的护肤心态。然而，在专业护肤领域，酸类成分实际上是一种经过科学验证、效率卓越的护肤策略。问题的核心并非“酸”本身，而在于我们是否真正了解：如何根据科学原理与自身肤质，安全且高效地运用它。为此，本期节目邀请到酸类护肤领域的专业品牌——芯丝翠（NEOSTRATA）的医学市场经理沈启迪 Rocky。我们将从他专业的视角出发，系统性地为大家厘清：1、正确用酸的收益是什么？ 它对改善痘痘闭口、肤色暗沉、肌肤细腻度等常见问题，究竟如何发挥作用？2、如何正确地用酸？ 从不同酸的特性区分，到专业项目、居家护理的选择，如何为不同肤质找到安全有效的路径？3、如何构建长期用酸信心？ 通过建立耐受、合理搭配，将酸类成分转化为可持续的护肤助力。我们希望通过这期节目，不仅提供知识，更提供一种科学、从容的护肤视角。如果你对使用酸类产品有任何疑问，欢迎在评论区与我们交流。关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，可加入听友社区，与更多同行深度连接。芯丝翠——果酸护肤的开山鼻祖。最大的功劳，就是把原本只在皮肤科诊所里用的、专业度极高的“果酸换肤术”，第一次安全地做进了普通人日常能用的护肤品里。换句话说，现在我们能在家里“用酸”，体验焕肤效果，最源头就是它奠定的基础。如果你对节目中提到的科学用酸理念感兴趣，并希望进一步了解如何针对性地选择产品，我们为大家提供两个来自芯丝翠的专业解决方案，以供参考：1、针对肤色不均与色沉问题，可以具体了解芯丝翠的【淡斑乳】。它专注于改善痘印及色素沉着。2、针对日常肌肤焕新与细腻肤质，则可以关注它们的【胶水精华】。它致力于温和促进角质代谢，提升皮肤光滑度。如需了解更多产品详情或直接购买，可以通过节目简介中的官方链接进行查看。本期嘉宾沈启迪 Rocky芯丝翠NEOSTRATA 医学市场经理执业药师中国整形美容协会科普宣传 《皮肤美容科指南与共识》栏目 化学焕肤专题主持人多项皮肤科国际论文临观协调负责人，所负责项目成功发表JCD（ Journal of Cosmetic Dermatology ）、EADV（欧洲皮肤病会）等。从事医疗美容领域十余年，亲眼见证中国皮肤美容的服务对象从患者到求美者的蜕变，从更正常到更自信的升华。在蓬勃发展的皮肤美容市场，相比于随处可见的情绪价值营销，更坚信项目的实用主义。坚定认为，只有眼见为实的效果才是护肤的真谛。芯丝翠正品联盟查询方式本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline-- 酸类的基础认知 --06:20  酸类护肤品或用酸护理到底指的是什么？08:31  不同的酸如何区分？10:27  皮肤自身有代谢，为什么还需要使用酸类产品？其主要作用是什么？13:48  用酸去角质与物理磨砂等方式，在原理上有何本质区别？15:45  坚持正确用酸，能为皮肤带来哪些可见的好处？-- 酸类的核心疑问 --20:45  长期用酸，皮肤会产生依赖或变得懒惰吗？23:00  市面上酸的种类很多，它们之间的区别大吗？该如何区分？-- 酸类的实操选择 --27:59  在美容机构，面对光子嫩肤和用酸项目，该如何根据需求选择？29:30  如何根据自己的皮肤问题（如痘痘、闭口、暗沉）选择适合的酸？34:38  有没有令您印象深刻的、使用酸类产品前后皮肤改善明显的案例？37:12  使用酸类产品后，代谢的角质会以什么形式体现？搓泥就是角质脱落吗？38:51  敏感肌肤是否也可以安全地使用酸类产品？-- 院线用酸与个人从业经历 --42:38  如何理性选择和判断专业的院线用酸项目？48:11  您从药学领域进入“酸类”护肤行业，核心的驱动力是什么？54:04  在您的经验中，有没有哪个瞬间让您觉得酸类护肤品确实非常有用？58:30  专业院线护理与居家用酸，如何搭配才能实现“1+1>2”的效果？01:01:25  如果听众想体验芯丝翠的专业项目，可以通过哪些渠道？-- 听友用酸提问解答 --01:04:49  听友提问：温和型或敏感肌，该如何选择既能抛光又不刺激的用酸方案？01:06:35  听友提问：如何科学地建立皮肤对酸的耐受？01:10:09  听友提问：如何评估用酸是否起效？没有明显改善时，该如何判断？01:13:40  听友提问：在使用酸类产品期间，该如何搭配其他护肤品（如保湿、修护）？01:17:49  从专业视角看，芯丝翠的酸类技术与其他品牌的核心区别是什么？01:22:38  如何理解用酸的浓度边界？怎样判断哪种浓度适合在家使用？BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕内容实习：子涵特别鸣谢芯丝翠 品牌经理 Ashley🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

又到一年尾声，惯例在最后一期，与大家做一期「向内探索」的节目。聊了一整年的市场、品牌与案例，不妨暂缓脚步，把目光收回到自己身上——如何更清晰地认识自己，又如何将这份认识转化为真正可用的力量？过去我们常依赖各种性格测试来定义自己，比如 MBTI，它容易把人简化成一个标签：“我是 I 人，就不适合社交”“我是 P 人，就是拖延体质”“我天生就这样，改不了”。这听起来像是自我认知，但有时，它反而成了一道无形的枷锁。有没有一种方式，既能触及性格的底层逻辑，又不把人固定在某一个框架里？今年，我们想和大家深入聊聊这样一个工具——九型人格。九型人格并非把人分为九种固定的类型，它更像一份「心理体检表」。它认为，每个人身上都具备九种能量，只是我们更习惯、更擅长使用其中某几种。比如有的能量偏向原则与完美，有的偏向助人与共情，有的追求成就与目标，有的充满浪漫与创造力……这些能量共同构成了一个完整、流动的人。更有价值的是，这份“体检表”是动态的——不同时期再测，结果可能变化。这恰恰反映出你当下的状态、压力来源或内心的转变趋势。它不止于描述“你是谁”，更指向“你正在如何变化”。本期节目，我们邀请到一位非常专业、非常资深的九型人格老师 Jojo 司天骄，以及我的“生命探索搭子”高高 Iris，为大家系统解析： 九型人格究竟是什么？1~9 型分别对应怎样的特质？ 如何看懂自己的测试结果？它为什么不是“贴标签”？ 不同型号的人，更适合什么样的工作、团队角色甚至创业方向？ 在合作中，如何更好地与不同型号的人相处？ 以及，每一型人格从“低阶”到“高阶”的成长路径是怎样的？我们如何活出更具生命力的版本？如果你也对自我觉察、团队协作或职业发展有更深的好奇，不妨在收听前，花大概10分钟的时间完成九型人格测试。通过这期内容，或许你能打开一扇新的窗，更透彻地看见自己，也更聪明地使用自己。欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，后台回复关键词“九型人格”，即可获得完整版《九型人格课件》（共 36 页），让我们一起进入九型人格的探索之旅。本期嘉宾Jojo 司天骄A面：顶级人才招募和评估公司SeeStar见星咨询创始人，13年来服务上百企业家，高管，创始人，解决关键人才招募，选择，和组织领导力问题。九型人格资深研习者和实践者｜国际IEA九型人格专业认证B面：对创业，选人用人和个人成长的极致爱好者，立志于传播影响力，塑造人和人之间的美好关系，成就美好合作。播客：见星物语 主理人公众号：见星咨询VX：seestarjojo——高高 Iris主播寒笑的美妆圈内神秘好友，A面是一匹优质牛马，B面在人生探索的道路上越跑越癫，立志成为美内年末特辑的常驻嘉宾。本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline07:40 你是怎么接触到九型人格的？09:31 九型人格是什么工具？包含哪些内容？15:11 能否先介绍一下 1~9 型分别代表什么？20:11 如何理解多个型号组合才能定义一个人？24:57 九型人格与MBTI等工具有何主要区别？34:25 九型人格中的“核心心理防御机制”指什么？44:35 我国国民 6 号特质较高，该如何对应理解？51:53 除了 2 号和 6 号，还有哪些常见型号？（在美妆行业特别常见的是 3 号）55:56 是否有些型号的人天然不适合共事？57:07 哪些型号相处时容易因防御机制产生冲突？58:41 不同型号的领导者适合创办什么类型企业？01:09:50 各型号的人，适合什么样的工作岗位或职业？01:15:45 如何与不同型号的团队成员更好相处？01:21:58 1~9型各自的高阶生命状态是怎样的？BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕内容实习：子涵🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

2025年，美妆行业的明星代言堪称“月月官宣、周周上新”；进入2026年仅一个月，官宣节奏更是攀升至日均一起。然而，同样投入真金白银，为什么有的品牌凭借代言人声量与销量双收，有的却如同将钱投入大海，悄无声息？关键在于，并非只是“签没签到大明星”，更是“会不会用”签下的明星。这期节目，我们就从美妆内行人的视角，拆解明星代言的全流程实操——听完这一期，你对如何高效运用明星代言，将会有系统级的认知。本期邀请到赞意创始人乌东面老师（播客：乌东面馆），他拥有近十年娱乐营销与明星代言操盘经验，合作过大大小小众多艺人。主播寒笑曾任职于明星团队，负责商务经纪，后又转型品牌公关，专注品牌与明星合作。因此，这既是一期代言流程方法论分享，也是一次行业内部对话——许多明规则与潜规则，我们都会坦诚聊聊。本期你将听到：1、品牌合作明星前，为什么第一步之前的“第0步”才最关键？2、为什么说“明星是手段，不是目的”？3、如何从艺人长名单逐步筛选至短名单？4、艺人团队最警惕的品牌合作行为是什么？5、为什么花钱签下艺人后，真正的战斗才刚开始？如何把艺人合作效益最大化？整期内容虽在轻松氛围中展开，但全程干货密集。我们将剖析艺人费、媒介费、物料制作费的常见结构，解读“3+1”权益与报价中的水分，甚至包括遇到舆情风险时如何应对——这些都是来自行业一线的真实洞察。如果你对明星代言有任何疑问，或想了解相关案例，欢迎在小宇宙评论区与我们交流，每一条都会回复。也欢迎订阅本节目，推荐给更多伙伴。关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，可加入听友社区，与业内同行深度连接。本期嘉宾乌东面赞意增长网络 CEO营销人，连续创业者，内容创作者博主（小红书ID：乌东面）。从业二十年，拥有丰富的一线实践经验以及好奇心，协助客户实现增长目标，帮助广告行业创业者成立公司。推出《生意叙事》方法论，为企业提供符合环境变化的全域全链路营销服务。推动赞意与浙江理工大学成立“生意叙事研究院”。本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline06:37 十年间，明星代言市场呈现出怎样的气象与趋势变化？10:53 代言市场从长期绑定到低迷再到井喷，是市场向好还是孤注一掷？14:53 品牌启用明星代言，从决策到官宣需经历哪些关键步骤？17:39 在决定签约前，品牌方应想清楚的“第0步”是什么？22:55 如何从艺人长名单逐步筛选至短名单？27:22 “艺人商务合作中，权益的弹性空间挺大的。”29:52 艺人团队最警惕的品牌合作行为是什么？37:52 品牌方合作明星时会考量哪些方面？41:11 国外艺人与品牌高配合度的优质合作案例有哪些？44:01 操盘过的公开明星代言 / 娱乐营销项目中，有哪些创意好玩的案例？49:42 长时轴连续官宣的案例，前期联动预热、中期官宣、后期运营有哪些巧思？50:40 站在品牌视角，如何让明星代言的效益实现最大化？57:24 品牌如何提前应对艺人负面 / 塌房？前期预防措施、出事后续切割方法有哪些？01:01:08 签约代言前，品牌可通过哪两种方式进行合作测试以降低风险？01:08:45 “明星不经意露出的品牌好物，反而易助品牌出圈。”BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕内容实习：子涵🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

每到春节，各大品牌都会集中发力CNY营销——也就是我们常说的“Chinese New Year”中国春节营销。无论品牌平日风格是高冷、文艺还是奢华，春节这场“年终答卷”都必须要交。本期节目，我们从美妆及生活方式行业出发，一起盘点观夏、闻献、Vans、海蓝之谜、兰蔻、欧莱雅、OLAY、北面、Rimowa 等品牌的春节企划。不妨把这一期当作一场春节营销的“年夜饭”品鉴会。这次我们不再保持一贯的中立温和，而是大胆开麦——对那些明显敷衍、缺乏诚意的案例，我们会直言不讳地提出批评。当然，节目依然兼顾趣味与深度：品牌该如何讲故事、做创意？如何承接节日情绪、把热闹转化为有效传播？我们会进行细致解读，也会给出具体判断：什么样的CNY营销只是“看似用力实则无效”，什么样的动作虽轻却准，凭借克制与留白真正打动人心？不知道大家是否也有同感：今年马年的春节营销似乎格外热闹。请教了本期节目的嘉宾，资深品牌营销战略顾问李倩老师，才知道在十二生肖中，“马”几乎是唯一能让人强烈投射自我的动物——诸如马到成功、一马当先、老马识途等成语和故事，说的往往不只是马，更关乎人自身。加上今年春节时间较晚，品牌也拥有了更充分的创作与执行周期。本期节目，我们就与李倩老师一起，深入探讨：春节营销到底应该怎么做？春节营销为何成为品牌年度必争之地？今年的CNY有哪些值得借鉴的优秀案例？希望通过这期内容，大家不仅能对“春节营销”有更清醒的认知，也能对节日营销的逻辑有更深的理解。节日将至，在此也提前祝各位新春快乐，身体健康，事业顺心，新的一年策马向前。也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，加入听友社区，与更多业内人士交流互动。本期嘉宾李倩知名品牌专家，添梯品牌咨询创始人前腾讯网新闻中心主编、青山资本合伙人，后成立添梯品牌咨询，陪伴200余家企业梳理品牌，拥有“品牌内容体验”等多个原创方法论。全网自媒体同名：李倩说品牌；小宇宙播客：上二楼。本期主播寒笑｜美妆内行人 主编艾勇｜Beyondpod发起人、映天下CEOTimeline03:51  为什么马年营销值得特别关注？（“哭哭马”、周大福“牛马金链”）05:54  CNY节点对品牌的核心意义是什么？13:27  CNY营销对于从业者的挑战为何越来越大？19:54  寒笑分享｜今年有哪些令人印象深刻的CNY案例？（范思哲、Vans、海蓝之谜、兰蔻、山下有松、闻献、观夏、伊利、北面）26:14  李倩分享｜今年让你印象深刻的案例是哪些？（生肖马的自我象征、抖音、RIMOWA京剧趟马）33:45  惊喜嘉宾｜宝洁OLAY如何内部操盘CNY？44:31  OLAY回归“玉兰油”昵称，背后有怎样的品牌思考？48:16  艾勇分享｜品牌如何通过限定产品系列玩转CNY？（NIKE、PUMA、之禾、蒙牛）56:21  快消类品牌作为全年营销主力，为何春节营销的做法会有巨大不同？01:03:41  春节电影营销为何成为重要载体？01:05:16  从春节营销能看到2026年的哪些营销趋势？BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕内容实习：子涵🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

每到年初，不管是个人还是企业，都爱关注运势预测、年度趋势类内容。本质上，是大家都想在高速迭代的市场环境里，抓住一丝确定性，为后续选择找好方向。基于这份需求，本期节目将系统性拆解一个核心话题：2026至2030年的未来五年，美妆及相关市场该往哪走？节目特别联合全球专业趋势分析机构MINTEL英敏特，邀请其高级副总裁与行业分析师坐镇，用硬核数据佐证这五年间市场格局可能出现的核心变化。本期内容将围绕三大关键方向展开：从宏观层面，社会零售总额数据走势如何？2026年美妆行业是迎来回暖拐点，还是持续承压前行？聚焦行业本身，曾是核心卖点的功效叙事为何逐渐失灵？是功效不再重要，还是消费者需求逻辑发生了底层转变？此外，压力、疲惫、孤独等情绪已成为全民普遍状态，“情绪价值”被广泛视为未来新增长点，这一判断是否成立？英敏特的两位嘉宾将用专业数据给出直接佐证，同时也会客观说明，这只是未来趋势的其中一种可能性解读。如今21世纪已走过四分之一，AI时代正加速迈向奇点，社会发展节奏与商业逻辑都在呈指数级变化——旧的行业方法论逐渐失效，新的发展路径仍在探索中。本期节目不求像“算命”般精准预判未来，核心是为美妆从业者、爱好者提供有数据支撑的方向参考。若你对未来五年美妆及相关市场趋势有独到见解，欢迎在节目评论区留言交流。也可关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，后台回复“英敏特”或者“趋势”，获得完整版《2026年英敏特全球美容及个人护理趋势预测》。本期嘉宾徐如一英敏特亚太区高级副总裁如一拥有近二十年深耕市场研究与消费者洞察的专业经验，长期专注于消费趋势分析、产品创新与商业增长机会的挖掘。她于2013年加入全球领先的独立市场研究与咨询机构英敏特，致力于为消费品、零售、原材料及广告媒体等多个行业的头部企业，提供前瞻性的市场洞察与战略支持，帮助品牌更好地理解消费者变化，把握未来趋势。--蒋亚利英敏特美妆个护品类总监拥有多年快消品牌管理经验，擅长营销战略制定和执行、新产品开发、消费者沟通和数字化营销。有MBA学历以及海外求学经历。英敏特介绍作为一家市场调研公司、我们对消费者、产品创新和全球市场有着深刻的理解和洞察，助力我们的客户设定清晰的目标、采取积极的行动并最终成为市场领导者。凭借50多年的专业知识和数百万个新产品数据积累，我们将英敏特专家对现实世界的解读理解与尖端技术相融合，从而发现产品创新规律并预测未来。未来从这里开始。本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline04:22 当前中国美妆行业的普遍情绪与全球市场现状如何？11:17 未来五年，美妆市场将呈现怎样的总体态势？22:03 行业中有哪些有趣的消费情绪与调研数据值得分享？31:22 唯成分论的消费者在未来五年将如何演变？35:48 面对科研内卷，品牌应如何寻找新的突破点？43:25 未来消费会更趋向高端化，还是极致性价比？45:14 未来几年，礼赠市场的心智与机会在哪里？48:06 悦己消费的核心未来将落在何处？01:00:00 未来几年美妆内容创作有哪些新趋势？01:05:31 AI时代下，线下体验为何重新成为品牌焦点？01:15:27 2026年初，有哪些全球早期信号值得关注？01:22:10 中国美妆市场有哪些本土独有的新兴趋势？BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕视频编导：Zeze内容实习：子涵🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

欢迎来到本期《美妆内行人》。现在正是2026年的年初，每到这时，很多创始人、老板们都会陷入一种相似的焦虑：一边是踌躇满志地定年度战略，恨不得把公司带向全新高度；另一边却是每天忙于救火，连喘口气的时间都没有。更扎心的是，很多公司的战略会开得轰轰烈烈——PPT精美、口号响亮、全员打满鸡血，可第二天回到工位，一切照旧。战略，到底有没有用？它如何才能真正落地，而不只是一场热闹的会议？带着这样的疑问，我们特别邀请到在战略引导与组织变革领域深耕多年的高老师（高树斌），以及CSA认证引导师Yolanda。我们将围绕“战略如何落地”这一贯穿企业始终的难题，展开一场坦诚而深度的对话。我们将首先探讨：什么才是真正“好战略”？它是否必须复杂？还是越简单、越共识，越有力量？接着，我们会深入战略执行中最关键的痛点——如何让团队真正认同并行动？老板如何避免成为“救火队长”，并在变化中保持定力？如果你也曾在战略制定与落地之间感到无力，或是在团队共识、执行推进中遇到障碍，这期对话将为你提供一份来自实战的思考框架与行动灵感。让我们一起在不确定的环境中，找到属于自己团队的确定路径。也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，加入听友社区，获取更多行业洞察与深度内容。本期嘉宾高树斌Grape People中国区合作伙伴在美国生活学习工作7年计算机硕士，曾就职于美国芝加哥Lucent Technology，系统分析师曾经服务过企业机构有高桥石油化工公司，浙江欧尚总公司，上汽集团和其子公司工厂、3M上海新桥工厂，马勒热系统，肯纳金属、贝内克长顺、罗氏制药、罗氏诊断、SAP等--Yolanda 高怡然CSA认证引导师康图引导实践者Bikablo视觉引导、视觉记录师拥有10年+人力资源综合经验，曾在跨国金融机构、及国际4A公司担任HR。擅长以引导的方式推动组织发展及组织变革。本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline04:33 如何制定一个好战略？它有哪些步骤？好战略通常是什么样的？08:37 大公司与中型公司的战略是如何制定并落地的？15:43 如何找到个人与组织的使命愿景？合伙人之间如何达成使命一致？19:57 若只问自己三个问题来寻找使命，应从哪三个问题入手？29:26 写自己的成功故事时，应该从何处开始下笔？33:01 小型公司或一人公司的战略通常是如何制定的？40:54 如何明确“不做什么”？如何让团队对“不做之事”形成共识？45:48 老板想清楚战略后，应如何与团队进行有效沟通？52:23 三个营造团队内部安全氛围的实用方法54:13 领导力应当如何获得？58:22 策略层面如何确定“先做什么后做什么”？有哪些实用的工具方法？01:12:46 是否参与或组织过私董会/闭门会？对此有何感受？BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕视频编导：Zeze内容实习：子涵🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

新年伊始，很多人满怀“成为更好的自己”的期待，却常常陷入精力不足、行动滞后的循环。如何真正让2026年成为你的转折点？本期《美妆内行人》邀请到拥有雀巢与欧莱雅十余年经验、如今裸辞创业的知名职场博主——小咩学姐Glory。我们将从美妆与快消行业视角出发，探讨在充满挑战的就业环境中，如何实现十倍速成长，打造自身的不可替代性。节目将从最基础却关键的「精力管理」开始，探讨如何为自己储备可持续的“精力电池”，为所有行动打下根基。接着，我们会深入美妆快消这样高速变化的行业，厘清新人在其中构建能力体系的「三个关键指标」，并分享如何建立属于你的“社会化坐标”，即使离开平台，依然保有个人光环。我们还将深入探讨如何将自身“产品化”——当你成为自己的产品经理，你的用户是谁？核心功能如何定义？如何建立口碑与复购？又该如何为自己定价？放眼未来5-10年，在职场中长期保持不可替代的核心能力究竟是什么？本期内容旨在为身处不确定环境中的同行，提供一份清晰的成长地图，帮助你在职场中更快被看见、更稳地构建自己的能力体系。即使前路未必完全按计划展开，如何保持主体性与反脆弱能力，更是这堂课背后的深层课题。如果你希望2026年走得更有主心骨、更扎实，这期节目值得你仔细聆听。也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，加入听友社区，与更多行业同仁交流互动。本期嘉宾咩姐Glory雀巢+欧莱雅11年快消MKT营销人、裸辞后打三份工的高能量ESFJ「自媒体博主」：小红书职场学习成长榜Top1主播「职涯发展 / 商业咨询师」：GCDF职业规划师、盖洛普全球认证优势教练、港大HKUBS官方合作职涯规划师品牌商业咨询师 ｜累计年咨询900+小时「ToB端创业」｜0-1转型传统行业外贸出海我相信人生的精彩来源于未知，勇敢的人享受光彩熠熠的人生本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline02:52 高精力秘诀：三个补充“精力电池”的方法06:02 如何合理使用精力？4 个减少消耗的关键12:53 “首次见面，我竟等了他一个半小时。”18:45 从离开欧莱雅到创业，最大的收获是什么？23:18 “裸辞之后，对自己的要求反而会更高了。”31:01 大厂离开后身份光环幻灭的关键瞬间？如何重新构建自我？37:28 如何构建自己的社会化坐标？39:41 怎样避免被老板 PUA？43:31 如何快速找到值得深耕的能力增长方向？50:23 职场上遇困难坎坷，该如何应对？56:20 职场人如何提升反脆弱力与韧性？01:02:46 盖洛普测试是什么？怎样帮你找到核心优势？01:06:25 2026 美妆快消行业，如何保持竞争力与不可替代性？01:15:49 应届生入美妆行业三年，能沉淀哪些核心资本？01:20:51 如果只能学一项底层能力，你推荐什么？01:29:35 【听众提问】作为职场新人，如何快速建立社会化定位与主体性？01:35:40 【听众提问】职场中优先级难以取舍，怎么办？BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕视频编导：Zeze内容实习：子涵🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

欢迎收听美妆内行人，本期是2025年12月31日上线的三周年特别节目。在每一年的最后一天，我们都会以年度复盘的形式，与大家持续分享这一路的经历、收获与思考。这不仅是对美妆内行人三年历程的一次回顾，也是一次真诚的成长梳理。如你所见，本期标题是：“摊开账本，3年来美妆内行人这家公司到底赚了多少钱？”这并非为了吸引眼球，而是一次真实的坦诚回溯。在节目中，我们将逐年公开我们的营收数据。由于这是美妆内行人首次尝试单口形式，若您听到节奏不够流畅或信息过密之处，还请多多包涵。我们也深知，公司在经营上仍有诸多不成熟之处，因此非常期待听到您对我们发展与经营的建议。我们准备了一份简短的问卷，希望收集大家真实的反馈：1、你最想听我们讲述什么内容？2、你认为我们目前做得好的地方；3、哪些地方需要改进；4、你希望美妆内行人未来三年朝什么方向发展？问卷入口如下，也可在美妆内行人社区或小宇宙节目公告中找到。我们欢迎一切建议，越具体越好，再尖锐也没关系。美妆内行人能走到今天，离不开每一位听众的支持。2026，新年快乐，一起加油！也欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，加入听友社区，与更多同行交流互动。本期主播寒笑｜美妆内行人 主编Timeline05:38 当初是怎么想到做美妆内行人的？10:36 “最初说到想做一档美妆播客，身边的人都说不行。”13:40 2023年底首次商业化｜举办Beautyland线下展15:14 2024年商业化元年｜尝试多元业务模式：成为丝芙兰服务商、电商业务、咨询业务等20:27 美妆内行人的众测业务｜组织专业内行人对产品测试14天输出详尽报告26:27 美妆内行人的专家会诊｜为品牌提供新品上市解决方案30:19 2024年11月在上海张园，成功举办NBE美妆展39:52 2025年年初在思南公馆，举办公司年会43:37 年会后状态调整｜减掉50斤体重和公司部分业务49:09 2025下半年聚焦内容｜音频、视频播、主理人访谈54:21 美妆内行人公司三年营收情况58:26 2026年｜将持续聚焦内容战略，感恩团队与听友的支持BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕视频编导：Zeze内容实习：子涵🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

🎄 欢迎收听本期「茶话会」，这是2025年的最后一期「茶话会」。站在一年的尾巴上，我们总想做点什么来整理自己的心情。无论你的2025年过得怎么样，我们希望在2026年，大家都能有更多的方法让自己生活变得好一点，状态更好一些。不知道你是否和我们一样：在工作上，感到压力爆棚，做事总想拖延，不到DDL绝不行动；在情绪上，会因为压力暴饮暴食，为尚未发生的事过度焦虑；在关系里，一想到过年回家如何与父母相处，就提前感到疲惫；有时还会怀疑：我的未来是不是就这样了？好像一眼就看到头，该如何去寻找动力？为了解答这些问题，我们专程从上海飞了一趟北京，走进「暂停实验室」，与「创始人郭婷婷老师」进行了一场深度对话。我们把以上这些真实的困惑，带到了专业人士的面前。希望听完本期节目，能让你更好地应对生活中的挑战和压力，找到科学的解决办法，打开一些新的思路。🎁 欢迎你在本期的评论区聊聊你日常调节情绪的好办法。我们会在小宇宙评论区里，选取点赞前3名的朋友，送出我们的美护礼盒。还会额外随机抽取3位朋友，送出由暂停实验室带来的礼物「和情绪做朋友」周边 T 恤。穿上情绪，成为自己的好朋友！🎉 最后，我们还为茶话会的听友们，争取到了新年福利：微信搜索「暂停实验室」，后台回复暗号「美妆内行人」或者「茶话会」，即可领取暂停实验室的新人优惠，用科学有效的方式，更好地照顾自己，开启2026新一年的好生活好状态！别忘了关注我们的公众号 “美妆内行人 Beauty Insider”，加入听友社群与一起交流。茶话会，谈天说地无定义，适合任意场景收听。说不定哪天你有空，我们还会邀请你来一起录播客，一起玩。Timeline-- 正念、进食、家庭、减肥 --03:44 寒笑说自己是给暂停实验室送锦旗来的，这个地方到底是干嘛的？07:54 怎么看出来自己状态不好？压力大时会有哪些反应？12:32【正念进食】认真地吃一盘沙拉，如何带来巨大的满足和幸福感？14:59 提醒：ADHD、NPD等心理标签不能随便自贴，需要专业诊断18:17【家庭】跟父母无法沟通、感到失望时，应该怎么办？22:52【减肥】寒笑通过暂停实验室无痛苦瘦了50斤，究竟是怎么做到的？29:47【正念】如何跟自己的感受建立连接，在情绪中看见自己的真实需求？-- 自测、效率、有效努力 --37:51【自测】如何简单自测最近的焦虑或抑郁程度？40:56【效率】为什么越能“压榨”自己的人，反而越容易崩溃？44:20【有效努力】如何把令人焦虑的巨大目标，拆解成可执行的“任务空间”？49:08 把自己逼到绝境或沉浸在痛苦中，有时对创作反而是好事吗？52:41 作为创始人压力巨大，如何能做到“快乐创业”、健康生活？-- 焦虑、意义感、亲密关系、拖延 --57:46 为什么我们总为未来焦虑，却又觉得生活“缺乏真实感”？01:01:26 如何重建“附近的消失”，找回与真实世界的连接？01:04:28 美好的旅行、阅读总是淡忘，感觉没有收获怎么办？01:15:17【亲密关系】渴望恋爱却又害怕付出，现代人的孤独感如何安放？01:22:56 如何在亲密关系中，更好地觉察并表达自己的需求？01:30:29 暂停实验室与心理咨询、精神科治疗是什么关系？01:34:50【行动】总是“万事俱备才行动”？破解拖延的“即时启动法”。01:39:56 自由职业者缺乏外部约束，如何靠“他律”而非“自律”来工作？01:42:13 “2026年，愿你看到那个最重要的存在 - 你自己。”BGMES_Bad Rabbit - Neon OneStaff内容编辑：何慕制作监制：Dante🗣 欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻 请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

欢迎收听美妆内行人，本期节目我们特别联合播客「社交千斤顶」与「直立行走」共同推出，同时邀请到映天下创始人艾勇、营销专家锤总，与我们一起，聚焦 2025 年社交媒体领域的热点营销事件展开深度盘点。眼下正值年底，一提到 “盘点”，相信大家也能感受到岁末的氛围。如今营销行业竞争激烈，堪称 “卷王赛道”，但即便如此，仍有不少品牌在这样的环境中做出了极具话题性的案例 —— 既有出彩的创意，也有引发讨论的翻车现场。甚至让 “营销本身” 成为了刷屏的社交事件。作为深耕行业的从业者与观察者，我们与嘉宾们本期将围绕两大核心方向展开：一是共同回忆并拆析 2025 年那些让人印象深刻的营销案例，二是深挖这些案例背后折出的社会情绪趋势，并探讨它们能为2026年的品牌营销带来哪些前瞻性的启示。若你喜欢这类年度盘点类内容，欢迎关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，加入我们的听友社区，与更多同行一起交流讨论。本期主播艾勇｜DTC Lab 主播锤总｜直立行走 主播寒笑｜美妆内行人 主播Timeline03:36 2025年微博的十大热词有什么特点？05:55 营销领域的“邪修”是什么？07:27 始祖鸟炸山 ｜锤总2025年印象最深的营销案例13:11 瑞幸&多邻国｜寒笑2025年印象最深的营销案例20:46 小米雷军&海尔周云杰｜艾勇2025年印象最深的营销案例28:57 麦当劳案例拆析：通过奥斯卡运镜拍摄种土豆的人和猫窝营销制造反差？34:36 小票营销：霸王茶姬手写祝福语、蜜雪冰城印小说连载38:47 奶茶赛道近年关注度高且商业增长快的原因是什么？42:14 品类发展到一定阶段后，自然会叠加「情绪属性」吗？49:22 如何评价 2025 年「苏超足球赛」火遍大江南北的现象？56:38 如何理解“网感”与“人感”，以及音频与视频播客的区别？01:01:41 广告主近年多投放「喜剧类内容」，与社会情绪有何关联？01:05:20 如今明星在「社交媒体营销」中扮演着怎样的角色？01:13:14 展望 2026 年，会给品牌主哪些建议和期待？BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕视频编导：Zeze播客制作：Yaya内容实习：子涵🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

美妆出海是行业近年热议焦点，但真实的品牌出海图景究竟如何？热门目的地东南亚，尤其是越南，是值得把握的新机遇，还是暗藏风险的“杀猪盘”？本期节目特邀内行人——知美集团总裁华玉锋，深入拆解这一系列核心问题。作为“肉身出海”的践行者，他已将家迁至越南胡志明市，在当地搭建起近百人的团队，实现月GMV千万级的实战成果。华玉锋在节目中直言：“出海是找死，不出海是等死”。节目将从他的越南实战经历切入，逐步延伸至出海国家选择、渠道布局、本土化运营与团队管理，更会探讨国内美妆品牌及从业者，是否应将第二曲线押注东南亚，以及如何进一步布局全球市场。本期将重点拆解四大核心问题：1、东南亚尤其是越南，为何能成为未来5年美妆行业最具确定性的增长市场？该如何精准把握这一机遇？2、当“供应链出海”不再是核心优势，如何理解并落地后续的“内容出海”与“品牌出海”？3、为何说“老板的语言水平，决定你在当地生意的上限”？为何5000月薪的普通翻译，竟成了公司发展的天花板？4、对于25-35岁的美妆从业者而言，提前布局全球视野，是否真能改写人生边界？除上述核心议题，本期还将深入探讨：如何通过价值判断体系塑造价值观，以人生体验沉淀人生观，以全球视野构建世界观。而这一切的核心前提，是在意识层面提前搭建完善的认知体系——这或许正是拉开同龄人差距、解锁多元人生的关键起点。无论你正犹豫是否带领品牌出海，还是不甘困于现有生活边界、渴望突破认知局限，本期节目都将为你提供全球视野下的清醒参考。欢迎添加「美妆内行人大管家Ocean」的微信：mznhr2022（美妆内行人拼音首字母），加入“美妆内行人”听友社区。也欢迎关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，查收本期播客精华 Q&A 等相关文字稿，一起探索前沿趋势。如果您听完这期节目，对出海有想法的小伙伴欢迎联系华博士投递简历，期待你的加入～📮：[email protected]：hurricane3949嘉宾介绍华玉锋 博士知美集团总裁、AB.Lab品牌创始人知美集团联合创始人兼总裁。集团自2014年创立以来，致力于以科技赋能消费品品牌，涵盖研发、生产、销售全链路，并在中国、韩国、越南、日本、新加坡等多国设立分机构，实现国际化布局。集团旗下不仅有风靡全球的韩国护肤领导品牌VT，还成功投资孵化Mixsoon、Kalowel等韩国品牌，其在韩品牌公司在海外已成功上市；创立了新锐国货品牌AB.LAB，首年销售额即突破两亿元，并屡获“华妆会中国好配方”、“时尚芭莎年度眼霜”等多项行业权威大奖。知美集团介绍知美集团旗下两大品牌凭借出色表现赢得广泛市场认可。其中，品牌VT销售额已突破30亿并远销海外，其依托与顶尖研发机构的深度合作，提供科学高效的健康护肤方案，屡获国内外奖项。而新锐品牌AB.lab则精准切入敏感肌赛道，以严谨科学的配方逻辑和全球精选成分，实现上线一年销售额超2亿元，迅速成长为行业黑马。本期主播寒笑Ray美妆内行人 主编Timeline06:35 东南亚及越南市场当前状态如何？13:09 为何东南亚消费者收入不高却消费力极强？20:44 90%出海品牌速死，10%存活的关键是什么？24:55 供应链出海（货品 / 功能）与品牌出海的核心差别是什么？27:32 在东南亚持续受欢迎的中国品牌有哪些？28:23 你现在在胡志明的公司及团队现状如何？29:55 越南美妆行业线上与线下占比多少？31:39 越南物流体系、配送时效及覆盖度怎么样？37:16 出海三段论：产品力、内容力到品牌力三段论如何落地？45:45 达到什么状态之后，老板才该亲自出海？50:11 本土 “一把手工程” 负责人面临哪些挑战？59:12 你的出海团队，需要什么类型的人才？01:03:47 东南亚到底是“新增量”还是“杀猪盘”？01:07:27 在东南亚如何做好真正的本土化？01:19:26 中国品牌出海面临的挑战是什么？01:24:52 “以五年为周期规划，足以实现阶段性跃迁，关键在行动与选择。”01:38:00 “只要是你内心所真实向往的，想要体验的，你都可以去尝试。”BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕视频编导：Zeze播客制作：Yaya内容实习：子涵🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider「查收本期播客精华 Q&A 等文字稿」特别鸣谢感谢我们的听友 Lynn，谢谢你对本期播客标题的好建议。

什么样的产品，在专业内行人眼中才称得上真正的“好产品”？是成分够猛？数据够好看？还是连医生都愿意长期使用并推荐给患者？本期节目将从专业视角，把这个问题聊细、聊深。这次讨论的缘起，是上周参与的SIA科盟科学护肤创新联盟大会。在专业护肤科普领域，SIA科盟与优麦医生近年来做了两件具有重要意义的事：第一，是围绕医研共创与科学传播，将功效护肤的全产业链梳理为一张完整清晰的产业地图。第二，是今年刚刚发布的《2025中国医学护肤临床洞察报告》。这份报告基于对11253人次的系统调研，覆盖痤疮、银屑病、特应性皮炎、色素增加性皮肤病、敏感性皮肤这5大类皮肤问题，以及医美围术期场景。这份报告不是单纯罗列数据，而是通过“临床路径表”的形式，清晰梳理了不同皮肤问题的应对路径、联合治疗方案及配套的医学护肤策略——包括什么阶段该用什么产品、何时介入、如何配合治疗，以及当前尚未被满足的需求。可以说，它为“医学护肤”领域提供了一本行业说明书。本期节目邀请到在这两项工作中均扮演关键角色的Nora——她既是SIA科盟的秘书长，也是优麦医生的合伙人。我们将务实探讨几个核心问题：医生、平台与科学联盟如何界定一款“好产品”？这背后涉及消费者适应症的匹配、产品的安全性、循证证据、功效性，以及在联合治疗中的角色定位。而在科学传播语境下，又该如何将这些专业标准转化为易懂的语言，让研发、市场、医生乃至消费者都能理解并运用？本期内容尤其适合功效护肤从业者、资深成分党，以及品牌、研发、市场与科学传播相关的专业人士。如果需要节目中提到的教学资料或行业报告，欢迎添加「美妆内行人大管家Ocean」的微信：mznhr2022（美妆内行人拼音首字母），加入“美妆内行人”听友社区领取。也可以关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，在消息框回复【SIA】获得。嘉宾介绍Nora 徐珏优麦科技合伙人，SIA科盟秘书长15年+整合营销经验，目前负责优麦科技在皮肤健康领域的消费品及消费医疗场景的科学营销战略与业务发展，分管消费品事业部（简称：UMER-CPBU）。致力打造“中国皮肤健康科学营销首选平台”。SIA科盟介绍上海科盟皮肤健康服务科技创新促进中心（简称SIA科盟），于2023年11月通过上海市科学技术委员会及上海市民政局审批成立，是由中国皮肤健康领域产、学、研、医等单位组成的行业性非营利性组织。SIA科盟作为垂直皮肤健康领域医学科研与信息转化服务平台，旨在汇聚行业医研人才，促进医学科研与技术转化，赋能科学研究及应用，推动产业高质量发展。本期主播寒笑Ray美妆内行人 主编Timeline05:41 优麦医生APP的课程主要涵盖哪些内容？06:09 SIA科盟的主要职责是什么？10:42 从其他行业转入美妆领域，应如何逐步学习专业知识？14:36 优麦医生与SIA科盟如何定义一款“好产品”？17:34 消费者应如何挑选好产品？从业者可从哪些维度判断产品？18:55 备案制与注册制（特证）产品的本质区别是什么？24:57 功效护肤赛道中，品牌、科研者以及消费者各方最大的沟通障碍是什么？如何做好科学传播？30:36 能否举例说明品牌如何与你们合作完成医生端沟通与测试？35:13 国货品牌在科研基础上欠缺什么？你们的科审流程是如何把关的？38:43 品牌创始人前期应做哪些准备以通过科审并建立医生心智？44:27 护肤品的临床测试具体如何操作？50:11 专业从业者与消费者对皮肤科知识的掌握情况如何？他们真的很专业吗？54:50 从业者应如何系统学习专业的皮肤科知识？01:00:42 是什么让你坚持推进这项高成本、高难度的事业？BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕视频编导：Zeze播客制作：Yaya内容实习：子涵🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

🍵 欢迎来到本期茶话会，今天我们终于盼来了大家超爱的返场嘉宾 Rola！之前和她一起录制的「十大护肤误区避雷」和「头部护理全攻略」，热度一直稳居TOP3。所以这次秋冬之际，我们特地请她回来，也和 Spoon、TT 一起，跟大家好好聊聊「秋冬季从头到脚的护理干货」！本期内容非常全面，从护肤到护发、再到身体护理，一站式解决你的秋冬困扰。比如： 身体干燥发痒，尤其小腿干痒难耐怎么办？ 生理期下巴、鼻翼总爆痘该如何处理？ 黑头变多、毛孔脂肪粒该怎么清洁？ 为什么秋天头皮屑也变得特别多？and more...这些来自听友的真实提问，我们都会在节目里一一给出解答和建议。除此之外，节目后半段我们还聊到： 圣诞、元旦将至，有哪些贴心又实用的礼物可以送给朋友？ 在职场方面，年底如何主动、有效地和老板沟通涨薪？遇到 “画饼不涨钱” 的状况该怎么办？这期节目就像一次老朋友的温暖聚会，有干货，有安利，也有真心话。如果你有任何秋冬护肤、礼物挑选或职场相关的感受，都非常欢迎在评论区和我们互动交流。别忘了关注我们的公众号 “美妆内行人 Beauty Insider”，加入社群与本期嘉宾们一起交流。茶话会，谈天说地无定义，适合任意场景收听。说不定哪天你有空，我们还会邀请你来一起录播客，一起玩～本期福利🚀 🎁 在本期节目的小宇宙评论区，我们会选取「点赞Top 5」的精彩评论，赠送由「美妆内行人精选的 5 份美护礼品」！此外 Rola & Spoon 还会加码赠送「3 份热红酒套组（红酒+配料）」，欢迎来评论区和我们互动吧！Timeline-- 秋冬身体护理 --03:14 秋冬天小腿干痒难耐该怎么办？07:24 被窝里因床品静电导致身体痒，该怎么去除？08:30 能不能不洗澡直接涂身体乳？搓澡多久一次合理？11:04 涂身体乳该在身体擦干还是洗完澡半干时进行？12:16 腰部因激素分泌引起的炎症长痘该怎么处理？-- 秋冬面部护理 --14:00 秋冬毛孔脂肪粒、黑头、白头堆积变多该怎么解决？18:20 一用精华油等油类产品就爆痘该怎么办？19:47 生理期下巴和鼻翼总长痘该怎么办？23:15 皮肤相对健康的人，想让皮肤更亮、状态更好，该尝试哪种类型的产品？25:41 异地旅行、跨地区生活水土不服导致皮肤状态混乱该怎么办？30:07 加湿器是所有肤质都适用吗？-- 秋冬头发护理 --31:57 秋天头皮屑超多是什么原因？该怎么办？33:55 洗发水泡沫越多就洗得越干净、越好吗？36:43 沙发自然卷该如何解决毛躁问题？有什么推荐好物？39:39 发膜等头皮、头发护理产品的使用步骤是怎样的？42:18 ADHD发作之突然开始推荐各自在追的好剧50:13 “秋冬天用很烫的水洗澡会导致皮肤干紧、起屑和头皮问题，把水温往下调两度，这些问题都会迎刃而解。”52:05 为什么有些护肤品涂上脸会有黏腻感？-- 礼物推荐 & 圣诞、元旦、生日 --54:29 圣诞、元旦、春节临近 & 12 月有很多人生日，有什么好的送礼推荐？-- 职场 & 如何向老板提涨薪 --01:03:27 “一勺罗拉” 账号中 Rola 和 Spoon 各自担任什么视角？分享职场话题有什么特别之处？01:07:14 年底节点该如何跟老板提涨薪？01:14:16 遇到 “我爱你但不给涨钱” 的老板，被 “低成本持有” 该怎么办？01:19:33 “落日真谦逊啊，它从不对你我的人间挑三拣四。”节目中提到的产品 & 剧集身体护理：Aromatherapy Associates 雅容玛沐浴油&身体油浴见身体油霜Skandinavisk去除静电喷雾面部护理：欧玛西班牙Sensilis SOS修护系列olayks立时加湿器大豆异黄酮、黄体酮：这些通常是激素类药物或保健品成分，不属于常规护肤品范畴。使用这类成分处理皮肤问题（如成人痘）存在争议，且需在专业医生指导下进行，切勿自行购买使用，以免扰乱体内激素平衡，引发其他健康风险。头发护理：艾凡达(Aveda)头皮精华kemon珂蒙馥绿德雅三相头皮精华SUDTANA发膜预算够：monpure、Philip B、Leonor Greyl发膜性价比：MY.ORGANICS、kemon珂蒙、馥绿德雅剧集分享：德雷尔一家｜英剧、剧情传记万物生灵｜英剧、剧情10号舱里的女人｜电影、悬疑黑鸽｜英剧、悬疑BGMES_Bad Rabbit - Neon OneStaff制作监制：Dante内容编辑：何慕🗣 欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻 请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

关注美妆行业的朋友不难发现一个趋势：当所有品牌都开始卷 “科学传播”，真正能打动消费者的内容却越来越少。这背后的核心原因的是，不少品牌一味堆砌数据、报告、图表试图说服消费者，却忽略了大家真正需要的是 “讲故事” 的能力 —— 科学数据可以复制、难有差异，但品牌的故事永远独一无二。那么科学传播到底该怎么做？怎样让成分、实验室、科研成果，变成消费者愿意看、相信、分享的内容？品牌又如何从 “自我标榜” 的自嗨，走向 “消费者认可” 的强信任？这正是本期节目要聚焦的核心问题。本期节目特别邀请到行业内被称为 “把科学拍得像爽剧一样好看” 的世之相创始人 —— 汪再兴老师，一同探讨：- 如何用 “非虚构” 写作方法做科学传播，让成分故事有节奏、有情绪？- 科学传播为何越来越难做？哪些是品牌最易踩的典型误区？- 品牌该如何找到专属的 “核心故事” 与可长期延续的叙事？对于品牌创始人、市场人、内容人来说，这一期将带你重新理解：为什么市场上很多 “传播科学” 收效甚微，而真正把 “科学传播” 做透的品牌，到底精准踩中了哪些关键？话不多说，正式进入今天的节目。也欢迎在评论区留下你的见解，也可关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，一起探索前沿趋势。本期节目你将听到： 从新世相到创办「世之相」，这些年的发展路径是怎样的？ 《成分中国》第一期你是怎么说服「李佳琦」参与的？ 功效时代下，为何有质量的「科学传播」反而变少了？ 面对啥都好却不知讲啥的品牌，你如何挖掘其背后故事？ 你是通过什么方式培养自己的专业性的？ 品牌方该如何转变思维，做好科学传播内容？And more…嘉宾介绍汪再兴世之相CEO，新世相联合创始人前新闻杂志副主编，中国新闻奖获得者，策划逃离北上广等爆款案例。创业的新厂牌世之相出品过《李佳琦-成分中国》、《张泉灵-国货就很好》等美妆品牌爆款案例公司介绍世之相打造过带动产品销量、品牌声量、公司市值的科学爆款传播的美妆科学策略公司；针对新品上市，重大销售节点，世之相为品牌全方位提供品牌科学策略服务、科学传播、危机公关、法律咨询服务。本期主播寒笑Ray美妆内行人 主编Timeline03:21  从新世相到创办「世之相」，这些年的发展路径是怎样的？09:17  《成分中国》第一期你是怎么说服「李佳琦」参与的？12:22  你判断一个「好故事的标准」是什么？13:26  功效时代下，为何有质量的「科学传播」反而变少了？18:35  面对啥都好却不知讲啥的品牌，你如何挖掘其背后故事？21:54  你是通过什么方式培养自己的专业性的？24:33  拍摄「同频」品牌时，有哪些让你印象深刻的点？26:08  你如何看待别人说你拍的是“科学爽剧”？33:08  若其他公司模仿你的办法，你会如何应对？36:25  美妆博主会集体转向更科学严肃的「科研向品牌」吗？45:48  品牌方该如何转变思维，做好科学传播内容？BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕视频编导：Zeze播客制作：Yaya内容实习：子涵🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Inside

本期节目，美妆内行人将聚焦 “美妆出海” 这一关键议题。近期，我们在巴黎深入探访，发现不少中国品牌的产品，无论在功效还是使用体验上，都已具备在欧洲市场“卷赢”的实力。可为什么它们仍难以真正走向全球？与此同时，美国传统百货陷入“卖楼求生”的困境，而越来越多的中国留学生，正自发成为国货的“跨境推荐官”——几欧元的唇膏、气垫、腮红，让外国同学惊叹不已，俨然成为了国货好产品的关键传播节点。我们距离成为“全球品牌”，到底还差几步？为此，我们特邀两位具有国际视野的观察者共同对谈：一位是在法国10年、曾任职于奇华顿负责用户洞察的黄颖，另一位是在美国生活20年、精致传媒创始人兼 Beauty Matter 大陆区负责人Charlie顾晓峰。我们将分别从中、欧、美三地视角，拼出一幅更真实、立体的全球美妆产业图景： 为什么中国产品做得比巴黎更精致，却仍未进驻老佛爷？ 欧美消费者真正买单的，究竟是品牌，还是品牌背后的“人”？ 中国品牌为何总想“速成”？死盯14亿人口市场，会带来哪些认知局限？ 与留学生群体建立关系，为何可能成为品牌出海最有力的跳板？本期内容信息密集、视角一线，若你的品牌正计划或正在进行海外拓展，希望这场跨越三地的对话，能为你带来启发与参考。也欢迎在评论区留下你的见解，也可关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，一起探索前沿趋势。本期节目你将听到： 美国的美妆行业现在是什么情况？ 北美 & 巴黎（欧洲）的消费者，购买美妆产品的「主要渠道」是什么？ 中国美妆与香水品牌在海外的销售情况如何？ 中国美妆品牌在香味、肤感、讲故事能力及价值观维度上，还有哪些路要走？ 欧莱雅与雅诗兰黛，在法国&美国本地人心中的形象如何？ 留学生是否可成为中国品牌出海的传播节点？And more…嘉宾介绍顾晓峰精致传媒集团、Kollective Influence 创始人毕业于上海外国语大学新闻系及美国南加州大学安南伯格传播学院公共关系硕士，长期从事跨文化传播与营销咨询。曾为多个美妆、艺术及生活方式品牌提供中国市场战略支持。2024年以“精致”理念为核心创立精致传媒集团，致力于连接中国文化与全球商业语境，并同年将国际美妆行业权威媒体 BeautyMatter 引入中国；亦为跨境红人营销咨询机构 Kollective Influence 创始人。--黄颖Scentception 中国负责人毕业于法国埃塞克商学院与ISIPCA香水与化妆品国际营销专业。曾任职于法国IFF与奇华顿，从事欧洲市场的消费者洞察与香氛趋势研究。现专注于促进中欧香氛与美妆品牌的双向交流，将欧洲香水与化妆品品牌引入中国市场，同时助力中国品牌走向欧洲。本期主播寒笑Ray美妆内行人 主编Timeline08:12 逛完美护上海&气味上海的「巴黎上海香水展」观感如何？18:46 美国的美妆行业现在是什么情况？24:58 北美 & 巴黎（欧洲）的消费者，购买美妆产品的「主要渠道」是什么？34:28 欧洲品牌如何通过互联网销售美妆产品？法国本地朋友买美妆一般通过什么渠道？40:49 中国美妆与香水品牌在海外的销售情况如何？45:40 外国产品进入美国做测试，与美国本土产品做测试的结果时间会不同吗？51:37 中国美妆品牌在香味、肤感、讲故事能力及价值观维度上，还有哪些路要走？01:11:14 欧莱雅与雅诗兰黛，在法国&美国本地人心中的形象如何？01:14:56 留学生是否可成为中国品牌出海的传播节点？01:28:01 你会带哪些中国产品作为礼物送给海外朋友？为什么？01:34:50 不同地域品牌应如何讲述自身独特故事？：以李宁、无锡水蜜桃等为例BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕视频编导：Zeze播客制作：Yaya内容实习：子涵🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

前段时间有一个话题登上了微博热搜：“淘宝 你的消费者不是华罗庚”。点进去很多消费者在抱怨，我们不是华罗庚也不是阿基米德，数学没那么好，真的算不明白今年的满减优惠的规则了…… 而累的不仅是消费者，长达四十多天的前后促销期让商家和品牌很累，平台运营筹备更累。（图片来源：微博截图）那我们不禁要问：双十一，还有存在的必要吗？曾经它是一场全民狂欢，现在却成了商家、平台、消费者三方都觉得“劳民伤财”的拉锯战。为了回答这个问题，我们邀请了两位资深内行人：美妆内行人的老朋友「前宝洁品牌大学校长」Iris 和「资深零售咨询专家」CK老师。他们有一档播客叫「难得正经」，是一档严肃的商业对谈类节目。今天的节目中，我们一起复盘过去15年，双十一的进化史，并尝试分析：1、为什么平台要把机制设计得那么复杂，我们算不清平台的满减？2、为什么品牌明知道会亏钱，还要去卷价格？3、为什么说直播场域中的主播“卖的根本就不是功能”？4、当所有人都在降价的时候，还有没有人能靠“价值感”活下去？（图片来源：封面新闻）这一期，我们不聊套路，只聊商业背后真实的人性。听完你也许会发现：双十一不是一个促销节，而是一场关于价格、博弈和欲望的社会实验。也欢迎大家在评论区留言交流，关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，和我们共同探讨行业前沿趋势。（图片来源：百度）本期节目你将听到： 为什么双十一的机制要设计得如此复杂？ 美妆“买一发 13” 有很多小样和赠品，除怕破价外，品牌方还有其他考量吗？ 国外大促集中在圣诞、黑五且能保持稳定价格体系，靠的是什么？中外模式差别在哪？ 商家用了哪些方法让消费者「感觉便宜」但实际上不便宜？ 线下体验有可能破掉双十一这种大促结构吗？ 接下来平台、品牌和消费者该如何选择？And more…嘉宾介绍Iris播客《Iris的小宇宙》《难得正经》主播曾任宝洁品牌大学校长，Babycare CMO，目前创业做品牌孵化和咨询--CK播客《难得正经》主播20年零售老兵、现独立咨询师、业余自媒体写手，公众号《CK商业逻辑研究》播客介绍难得正经在八卦中探索有意思的品牌商业世界本期主播寒笑Ray美妆内行人 主编Timeline10:29 从 2009 年第一个大促打响至今，双十一在电商平台中发展的「关键转折」有哪些？18:41 为什么双十一的机制要设计得如此复杂？28:43 为什么每年的促销方式都要改变？30:17 打开 APP 总跳转淘宝，有人考虑过「用户」在双十一中的疲劳体验吗？33:17 美妆“买一发 13” 有很多小样和赠品，除怕破价外，品牌方还有其他考量吗？42:49 国外大促集中在圣诞、黑五且能保持稳定价格体系，靠的是什么？中外模式差别在哪？48:30 商家用了哪些方法让消费者「感觉便宜」但实际上不便宜？53:41 消费者如何识别那些“坑人的”价格游戏？56:40 品牌方经历的最长双十一是多久？时间延长对品牌有何影响？58:23 想保留品牌价值的「高端美妆品牌」，如何挽救被低价伤害的品牌资产？01:00:30 面对同行挤压，不做大促直播会没生意，「品牌运营者」该怎么办？01:01:50 经历过的「破价最狠」的主播，大概是一个什么样的场面？01:06:48 线下体验有可能破掉双十一这种大促结构吗？01:11:25 接下来平台、品牌和消费者该如何选择？BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕视频编导：Zeze播客制作：Miya🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

本期节目，我们想和大家聊一个行业内越来越受关注、也愈发严肃的话题：“再这么卷下去，美妆行业会不会把自己卷死？”【美妆行业的底层从来不是 “科学实验室”，而是 “感受” 与 “美好”】。我们用护肤品，确实为了保湿、祛痘、美白、抗皱，但这就像吃牛排是为了蛋白质，却不只是为了蛋白质 —— 牛排的鲜嫩多汁、肉香四溢、唇齿留香，才是完整的体验。可现在的行业却陷入畸形：所有人都在跟你讲 “蛋白粉” 的蛋白质含量、纯度多高，少有人提 “牛排” 的感官享受，甚至试图让消费者相信 “不需要牛排，喝高纯度蛋白粉就够了”。随之而来的是价格越卷越低，消费者也越来越只关注功能价值，愿意支付的钱也越来越少。为打破这个向下的螺旋，美妆内行人提出 “感观时代” 倡议 —— 这里的 “感” 是感受的 “感”，“观” 是价值观的 “观”，希望更多从业者关注情绪感受与价值观带来的增量价值。今天，我们特别邀请到深耕美妆行业 18 年的「俊平老师」。他从芳疗领域起步，延伸到产品研发，还研究 AI 皮肤影像技术，兼具理性研发与感性洞察；他曾是推动成分科普的 “成分党” 鼻祖，却也因被功效时代过度内卷拖到患癌，再重回生活本质，找到 “耕耘香气” 的初心。本期节目里，我们会和俊平老师一起聊行业的过去与现在，更会畅想未来的破局可能 —— 重点探讨如何用 “东方合一智慧”，对抗西方语境下的机械还原论，为这个 “功效至上” 的时代，重新找回美妆本该有的 “感官体验与意义感”。如果您正身处行业中，感到焦虑、疲惫，想找到新的方向，这一期节目或许能给你答案。话不多说，正式开启今天的节目！也诚挚欢迎大家在评论区留言交流，关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，和我们共同探讨行业前沿趋势。本期节目你将听到： 俊平老师眼中 2025 年美妆行业现状是怎样的？ 将化妆品功效简化为「核心成分信仰」是否是行业共谋？（如VC提亮、VA抗皱） 整个「美护行业的历史」可分为哪几个阶段？ 中国 VS 日本、欧美美妆市场的最大差异是什么？ 巴黎之行：文明交融带来机遇，美妆行业正从西方叙事转向东方智慧？ 在「感观维度」上，品牌如何与消费者沟通？And more…嘉宾介绍方俊平（网名：俊平大魔王）JUNPING品牌创始人中国日化协会天然香专委会常委，全网粉丝 1200 万+，初代美妆博主。 方俊平出生于 1981 年 11 月，2003 年毕业于浙江大学人文学院新闻传播系广告专业，是从搜狐、目标软件等国内知名互联网企业走出来的资深产品人，后因身心健康问题，接触芳香疗法，并师从芳疗界泰斗温佑君博士、多米尼克博士和法兰贡博士等人，获得国家一级化妆 品配方师及国际芳疗师执照，并创立护肤品牌JUNPING，成为专注研究健康与美的产品经理。品牌介绍JUNPING来自中国杭州的芳香植愈护肤品牌，致力于用芳香将每个生命领入更美好的生活方式。通过道地原料溯源和用户共创生态，带动产品力打造和香村振兴，2025年，JUNPING以「龙井小绿油」为品牌升级支点，将护肤仪式融入杭州龙井的独特香愈体验。本期主播寒笑Ray美妆内行人 主编Timeline07:47 俊平老师眼中 2025 年美妆行业现状是怎样的？13:20 将化妆品功效简化为「核心成分信仰」是否是行业共谋？（如VC提亮、VA抗皱）29:07 整个「美护行业的历史」可分为哪几个阶段？36:19 中国 VS 日本、欧美美妆市场的最大差异是什么？39:07 “品牌内心想法与实际行动拧巴，易伤害自身。”44:34 “摘掉 3.5 公分肿瘤等活检时，思考了最坏情况、财产分配和自己的墓志铭。”56:30 当代人「身心失衡」的具体表现是什么？01:04:06 巴黎之行：文明交融带来机遇，美妆行业正从西方叙事转向东方智慧？01:11:02 在「感观维度」上，品牌如何与消费者沟通？BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕视频编导：Zeze播客制作：Miya特别感谢JUNPING团队伙伴：@丰丰、@宝剑、@小五、@驴驴、@livy🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

美妆内行人希望通过一期节目，【带大家聊透敏感肌的核心问题 —— 敏感肌到底是什么、为何会出现、该如何判断，以及最终该怎么解决。】因为身边有大量受敏感肌困扰的朋友，敏感肌不仅会带来日常的不适感，更关键的是，脸部持续的炎症状态短期会导致面部又红又黑，长远来看还会加速皮肤衰老，这一点需要大家重点关注。而 “如何解决敏感肌问题”“确认皮肤敏感后该如何修复改善”，也是众多朋友迫切想了解的话题。本期节目，我们很荣幸邀请到在敏感肌领域深耕 20 年的【蒋磊博士】，他将用通俗易懂的方式，为大家讲明白敏感肌的定义、判断方法与改善方向。了解后会发现，蒋磊博士在过往科研中，不仅研发出【30 秒内可快速舒敏退红的特殊成分】，还将这些科研成果转化为切实可用的产品，能帮助宝宝湿疹、敏感肌乃至罕见病家庭缓解皮肤困扰。对美妆内行人而言，这期节目不只是一场关于皮肤与护肤的对话，更是一次围绕科研良心、商业向善的深度交流。听完节目，大家会明白：敏感肌并非一种肤质，而是一种可治愈的短暂状态；它更折射出我们对待身体、自我、情绪，以及对待世界与社会的方式。其实，无论是修护皮肤还是自我成长，“慢一点、用对方式” 往往是最好的选择 —— 对付敏感肌如此，做企业、做品牌如此，经营人生亦如此。希望这期节目能为大家带来切实帮助。话不多说，让我们正式开启今天的节目！也欢迎大家关注【美妆内行人 Beauty Insider 同名公众号】，在小宇宙评论区参与互动，我们还会抽取幸运听众送上惊喜福利。本期节目你将听到： 如何自测自己是否属于敏感肌？ 哪些看似好的护肤方法，实则对皮肤屏障有害，甚至是敏感肌爆发的根本因素？ 当初如何想到创立敏肌修复品牌？筹备品牌时为何先做多年原料研发？ 敏感肌市场已有许多成熟品牌，为何还要进入同类赛道？消费者哪类问题未被好好解决？ 多数公司优先压缩客服成本，为何海得宝优先投入客服成本？ 很多 “蝴蝶宝贝” 家庭在用海得宝产品，蝴蝶宝贝公益组织的创立契机是什么？And more…嘉宾介绍蒋磊博士海得宝MARTEMPO品牌创始人日本大阪市立大学生物学博士后，深耕敏感肌肤护理领域二十余年。2010年他领衔科研团队在全球范围内率先发现深海贻贝提取物的独特舒缓机制，2014成功研发出专利成分CAPCS，填补了敏肌即刻快速舒缓的技术空白。秉持“以简驭繁”的科学护肤哲学，创始人坚持从自然中寻找最纯净有效的成分，拒绝冗余添加，致力于用极简配方实现极致修护。他不仅是科研的践行者，更是敏感肌人群的长期倾听守护者——让产品回归肌肤本真需求，是品牌初心。品牌介绍海得宝 MARTEMPO海得宝MARTEMPO是敏感肌家庭的专业护理品牌。意为“深海中的珍宝”，源于品牌灵魂成分贻贝精华CAPCS——珍稀宝贝之意；又象征品牌对每个家庭的珍视——将每一位用户、每一份敏感与脆弱，都视为值得悉心呵护的“珍宝”。海得宝聚焦身体与唇部等易被忽视的敏感高发区，以医学级研发标准，打造天然、纯净、高效的产品体系。不追逐过分添加，只专注于一件事：用真正安全有效的成分，为全家提供可持续的温和守护。本期主播寒笑Ray美妆内行人 主编Timeline【敏感肌干货】04:47 敏感肌是什么？该如何定义敏感肌的概念？06:19 为何近年越来越多人有敏感肌症状？11:10 如何自测自己是否属于敏感肌？15:19 “敏感肌不是一种肤质，而是一种状态”，这种说法对吗？17:22 市场上 “敏肌美白、敏肌抗老” 类产品众多，其背后逻辑是什么？是商业新行为还是其他考量？19:20 一款产品宣称同时解决皮肤敏感、美白、抗老，这现实吗？22:27 哪些看似好的护肤方法，实则对皮肤屏障有害，甚至是敏感肌爆发的根本因素？【关于品牌】32:01 当初如何想到创立敏肌修复品牌？筹备品牌时为何先做多年原料研发？36:40 故事分享｜2014 年底提出按奶粉国标检测安全性39:06 孕妇、婴儿这类敏感人群皮炎湿疹发作时，该如何解决其炎症和瘙痒问题？45:45 故事分享｜在湖南省儿童医院做儿童湿疹临床调研时，有一幕至今难忘。50:01 开始做产品是在大概哪一年？58:33 从临床到消费领域转变，第一次收到 C 端消费者正向反馈时的感受01:01:06 贻贝粘蛋白 VS 海得宝专利贻贝提取物，有什么本质区别？01:03:08 敏感肌市场已有许多成熟品牌，为何还要进入同类赛道？01:08:45 多数公司优先压缩客服成本，为何海得宝优先投入客服成本？01:16:07 海得宝产品会标注有效率及解决问题的时间，这些时间是怎么测出来的？01:21:18 故事分享｜很多 “蝴蝶宝贝” 家庭在用海得宝产品，蝴蝶宝贝公益组织的创立契机是什么？01:26:14 官宣董洁为代言人，这体现对品牌接下来新阶段的哪些思考？01:30:08 对潜在合作伙伴（博主达人）说一段话BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕视频编导：Zeze播客制作：Miya特别感谢海得宝 MARTEMPO团队伙伴：@朵儿、@醉酒西兰花、@林垲舒、@魏佳楠一期讲透 —— 专注“彩·护·香”领域的干货内容系列在如此碎片化信息的时代，我们希望每期聚焦1个核心话题，用最直接的逻辑、最实用的知识点，把 “纷繁复杂” 的护肤美妆香水领域的问题，能彻底讲透聊明白。听完一期有收获，听完全部成专家！🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

本期节目我们非常荣幸邀请到AI营销领域资深专家「Chad」，与我们深入探讨如何用AI武装自己，重塑市场营销的工作思维与流程。在AI技术迅猛发展的2025年，市场营销行业正面临前所未有的变革浪潮。从通用大模型到垂直行业工具，从内容生成到深度洞察，AI正在重新定义“专业”与“效率”的边界。然而，许多从业者仍困于“提示词魔法”的误区，或陷入“AI生成即全部”的片面认知。在本期对谈中，我们围绕以下核心议题展开：1、AI不是替代人类，但会用AI的人将如何替代不会用AI的人？2、在美妆与快消行业，AI究竟能在营销全链路中扮演哪些角色？3、如何从“提示词写作”进阶到“系统性AI思维”，真正实现业务场景的深度赋能？4、品牌方应如何布局AI战略，才能在成本结构与产出效率上实现双重优化？诚挚欢迎大家在评论区留言交流，也可关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，与我们共同探讨AI时代下的营销新范式。本期节目你将听到： 为什么很多人觉得“AI不好用”？从好用→不好用的心态转变 如何让DeepSeek更好用？Chad分享四大提示词心法 AI在专业场景中的三大常见误区解析 Chad分享个人日常AI工具栈：DeepSeek、Cherry Studio、Flowith与飞书 行业内“AI大神”真实水平如何？And more…嘉宾介绍Chad CC 陈城智跃次方创始人前宝洁、本土品牌市场营销和内容平台商业化，世界五百强AI营销服务商创始人。平台介绍智跃次方AI+营销Copilot平台面向每一位市场人、创业者、自媒体人，无需学习复杂的提示词，也不必反复切换工具，只需自然表达业务诉求，它将自动接入跨领域的实时数据，再借助经过验证的专业理论框架，分钟级帮你高效、稳定地解决实际的业务问题。本期主播寒笑Ray美妆内行人 主编🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty InsiderTimeline03:55  Chad 简述从宝洁到AI营销服务的跨界历程07:24  AI不是生存命题，而是如何“放大自我”的长期浪潮11:18  为什么很多人觉得“AI不好用”？从好用→不好用的心态转变12:53  如何让DeepSeek更好用？Chad分享四大提示词心法16:47  AI在专业场景中的三大常见误区解析20:28  如何构建“品牌想说的”与“消费者想听的”内容策略？32:31  Chad分享个人日常AI工具栈：DeepSeek、Cherry Studio、Flowith与飞书39:25  AI在美妆行业内容投流中的实战策略与组合思维48:08   行业内“AI大神”真实水平如何？Chad：大多刚起步，无需焦虑51:48  如何应对“抵触AI”的团队？正向反馈比强制推广更有效58:33  美内团队如何落地AI：从“B选项思维”到“AI周会制”01:01:18  Chad的“Wow Moment”：AI如何重构搜索词洞察与内容策略01:12:24  Chad产品预告：“智跃次方”平台如何实现“随心发问-自动找数-专业回答”01:15:14  结语：AI是长线议题，未来将走向自然语言交互与深度垂直工具Staff内容编辑：何慕视频编导：Zeze

欢迎来到本期的美内茶话会，本期节目我们邀请到两位超有料的嘉宾：既有甲方营销视角、又能以小红书博主身份辣评广告圈的@大嘀子，以犀利锐评广告出圈、让甲方又怕又爱的纯乙方广告人、小红书博主@黑椒脆脆鲨。今天我们就将围绕「自媒体」和「广告行业」一起聊一聊自媒体创作、广告行业黑话、职场人副业与数据焦虑等相关话题。1、广告行业到底有多少“黑话”？为什么大家说话总爱夹英文和各类缩写？2、职场人如何平衡主业与自媒体？数据焦虑又该如何化解？3、为何我们一直找不到合适的工作？同时公司也招不到合适的人才呢？这背后究竟藏着怎样的现实逻辑。对了！欢迎关注我们的公众号 “美妆内行人 Beauty Insider”，加入社群与内行人们一起交流。茶话会，谈天说地无定义，适合任意场景收听。说不定哪天你有空，我们还会邀请你来一起录播客，一起玩～本期福利🚀 🎁 在本期节目的小宇宙评论区，我们会选取「点赞Top 5」的精彩评论，赠送由「美妆内行人精选的 5 份礼品」！欢迎来参与互动，聊聊你做自媒体时遇到过的数据焦虑，你对广告行业那些 “听不懂” 的黑话有什么吐槽，或者任何与本期节目相关的话题！提前祝大家国庆节快乐～Timeline02:27 小红书博主“大嘀子”：外企打工人，多岗位经历带来多视角04:16 黑椒脆脆鲨：纯乙方广告人 & 小红书锐评博主，澄清 “毒妇” 人设06:15 西贝 × 华与华：大众误解营销，华与华暴露大众视野扣分09:03 营销 / PR 等区别：英文缩写及目的，危机公关需专门公司12:09 吐槽广告黑话：新人背 4A 黑话，圈外误解缩写场景24:34 科普广告公司职能：含 creative、account、planner 等33:34 小红书账号起源：校招失败分享干货，“普通人 vs 营销人” 爆火39:49 自媒体转型：从颜值博主转广告锐评，借 CNY 热点出圈44:45 谈数据焦虑：靠粉丝基数缓解 & 自媒体不做全职48:50 自媒体时间安排：碎片化写稿，1 小时完成一条视频57:23 品牌如何选博主：看调性不只为数据，账号需留广告位01:04:16 聊账号不可替代性：需行业认知、sense 及自我暴露勇气01:11:09 分析“求职矛盾”：好岗位仅在内部流通，小红书账号成求职加分项BGMES_Bad Rabbit - Neon OneStaff制作监制：Dante内容编辑：何慕🗣 欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻 请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

你们是否也曾站在人生的十字路口，不知该向左还是向右？是否也曾被焦虑裹挟，困在原地无法前行？本期「粉红噪音」特辑，我们邀请到了音乐人刘恋与方里品牌创始人菊子，展开一场关于选择、勇气与自我聆听的对话。从北大考古到音乐人，从央美陶瓷到品牌主理人，她们看似不相关的轨迹背后，是对内心声音的坚定回应。刘恋说：“我不是突然跨出去的，我是用很多小步走出来的。”菊子则分享：“大决策我靠直觉，小决策我才靠理性。”她们聊决策背后的犹豫与果断，聊如何用“小目标”喂养自己，如何从“结果焦虑”转向“过程享受”，甚至如何每天夸夸自己，找回内在的力量。这是一期关于如何与自我和解、如何聆听并信任内心声音的温暖对谈。如果你也正在寻找自己的方向，或是在焦虑中需要一点光亮，希望这期节目能给你勇气——每一个选择，都是为了更靠近真实的自己。Timeline：【01:24 - 37:45】04:41 从北大考古到音乐人：刘恋的十年双轨人生07:15 菊子从陶瓷艺术家到品牌创始人：孤独与对话的选择10:35 如何做重大决策？刘恋：我会犹豫很久 vs 菊子：我靠直觉12:53 浪姐的出现如何帮刘恋做出职业二选一13:38 菊子谈“非标准创业者”：艺术基因正在发芽16:06 应对焦虑的方法：刘恋的“小目标喂养法”18:10 菊子：从关注结果到关注过程，我少了80%的焦虑22:34 如何看待“沉没成本”？刘恋：那是为了排除错误答案25:45 菊子坚守美妆行业的理由：十万小时法则31:28 每天夸夸自己：刘恋与菊子的自我激励仪式34:34 结尾约定：每天记录一件肯定自己的小事本期嘉宾刘恋音乐唱作人，广告创意人、Mr. Miss主唱。2017 年荣获金曲奖最佳演唱组合奖，2022 年刘恋以个人身份参加了《乘风破浪的姐姐》刘恋于2024年发行自己首张个人EP<别说话只接吻>，2025年发行自己首张专辑《奇谈》，她为《奇谈》拍摄的8只短片获得百万播放量。单曲《佳丽》登上苹果音乐百强榜单，除此之外，刘恋获得亚太青年领袖杰出代表，并作为女性代表发表《人物》演讲。-- · --本期「粉红噪音」特辑，我们邀请到全能艺人王霏霏与方里品牌创始人菊子，展开一场关于自我认知、选择与成长的真诚对谈。王霏霏首度分享她从“纠结型人格”到“内核稳定”的蜕变历程，坦言：“人生来时路，每一步都是最好的礼物。”她聊起对杭州山水的喜爱、在云南养老的憧憬，也对方里“简洁即本我”的设计理念深深共鸣。菊子则以产品经理与创业者双重视角，分享她如何用“目标-标准法”果断决策、拒绝内耗，并坦言：“没有好战略与坏战略，只有不一致、不坚定的战略。”两人从美妆聊到人生，从焦虑聊到自信，为每一位正在寻找自我的女孩提供温暖而实用的启发。这是一期充满共鸣与能量的对话，愿你也能在这场对话中，听见自己的声音，找到属于自己的闪光时刻。Timeline：【37:46 - 01:32:17】40:09 王霏霏首次试用方里粉底，分享她的底妆需求44:16 为什么选择杭州？王霏霏眼中的城市魅力46:22 养老城市首选云南？采蘑菇、吃水果的理想生活48:33 方里巨型香薰背后的故事：山间自由的风51:19 王霏霏为何被方里的包装吸引？简洁即本我55:07 内心的对话：王霏霏坦言自己其实很纠结01:01:27 如何不再内耗？王霏霏的“不后悔”哲学01:03:26 菊子分享：如何用“目标-标准”法做决策01:10:49 面对突发状况，P型人格如何处变不惊？01:16:00 “完美”还是“玩美”？王霏霏的栏目哲学01:23:27 给女孩的建议：如何构建稳定的内核与自信？本期嘉宾王霏霏歌手，演员从国际女团miss A闪耀出道到成为第一位在韩Solo的中国女团成员，作为全能唱跳代表，多年来，她的舞台表现力，备受认可。从《乘风破浪》的高光舞台，到一首首充满女性力量的个人作品，她不断挑战自我，用专业和热情点燃每一个现场。去年一首《Tooooobusy》更是掀起全网去班味热潮，斩获了几十亿的收听的好成绩。-- · --本期「粉红噪音」特辑，我们邀请到著名音乐人、舞台剧导演阿朵，展开一场关于自我、使命与女性成长的深度对话。阿朵分享了她耗时8年创作的舞台剧《天生傲骨》，讲述女性觉醒与非遗传承的故事。她在首演前韧带撕裂仍坚持完成导演工作，她说：“你必须像一座灯塔，哪怕只能坐着。”从艺术家到导演，她提出“脾气不能大于才华”，强调专业与情绪管理的平衡。她也分享“以商养艺”的实践理念，明确商业与艺术各自的使命。方里创始人菊子也加入对话，分享她如何从艺术家转型为创业者，创立女性社区与皮肤博物馆，帮助女性实现自我突破与情绪疗愈。她们还聊到年龄焦虑、自我认同与公益实践，阿朵说：“当你学会爱自己，你就不会害怕老去。”这是一期充满力量与智慧的对话，适合每一个正在寻找自我、坚持热爱的你。Timeline：【01:32:28 - 02:28:13】01:35:37 阿朵聊新剧：《天生傲骨前传：TA知道》—— 女性成长与觉醒的故事01:39:05 当热爱被冲击：靠 “使命感” 支撑，想清楚 “给世界留什么”01:42:43 难忘瞬间：首演前脚踝撕裂，坐着也要做好导演的 “灯塔” 角色01:48:18 与不甘和解：不揣摩他人心思，用 “全局视角” 看困境01:51:41 艺术家与导演：脾气不能比才华大，80% 努力为 20% 热爱自由01:55:14 我本人，就是人生最好的作品01:59:12 非遗与现实：以商养艺，让热爱能 “活着” 走下去02:02:59 公益里的双向治愈：给留守儿童上性教育课，是他们帮我成长02:06:18 方里女性社区：“皮肤博物馆”—— 用伤疤故事疗愈内心倒刺02:15:36 对抗自我怀疑：靠近肯定你的人，远离 “有毒关系”02:20:17 年龄焦虑？接受自然老去，70 岁满头白发也能很美02:22:20 核心共识：学会爱自己，就不怕岁月流逝本期嘉宾阿朵中国内地歌手、音乐制作人，新民族音乐代表人物。2024年底阿朵自编自导的舞台剧《天生傲骨》首演，被誉为“中国首部非遗创新舞台剧”，2025年开始巡演。其最新原创音乐肢体剧《天生傲骨前传：TA知道》即将亮相乌镇戏剧节。本期主播寒笑Ray「美内文化」创始人「美妆内行人」媒体主编本期联合主播菊子方里品牌创始人毕业于中央美术学院-时尚设计专业2006年至2010年，在美院求学期间，自主创业管理十余个进口品牌，筛选并主导大量化妆品成为市场热销产品2017年创立方里品牌。Staff内容编辑：何慕视频编导：Zeze播客制作：Miya🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider

本期节目我们非常荣幸邀请到「方里品牌创始人菊子」，与我们分享她与品牌共同成长的历程与思考。每年9月底，方里会举办名为「铁粉活动」的特别企划。这一活动并非传统大促或品牌日，而是专为老用户设计的深度互动仪式，强调品牌与用户之间的双向回应与情感陪伴。方里作为一个颇具特色的品牌，近年来持续推进多项具有社会与情感意义的企划。从“铁皮粉饼”到“皮肤博物馆”，从“伤疤展”到今年的“粉红噪音”，方里不断尝试将品牌行动与女性群体的真实情绪、自我认同、内在勇气及内心对话紧密相连。在本期对谈中，我们探讨了以下话题：· 随着运营和成长，品牌如何逐渐成长为具备独立意识的生命体？· 为何说品牌的核心并非流量与数据，而是态度与价值观？· 创始人如何通过自我对话，确立决策的定力与底气？这场对话以方里品牌和其「铁粉活动」为起点，深入至成长、转变、勇气以及与内心对话等更具普遍意义的议题。期待本期节目能为你带来多元而真实的声音，也希望借此激发你与自我对话的契机，拥抱改变的勇气。诚挚欢迎大家在评论区留言交流，也可关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，与我们共同探讨行业前沿趋势。本期节目你将听到： 当初你是怎么思考要在每年 9 月做「铁粉活动」，与用户交流沟通的？ 你平时是怎么与「自我对话」并做出决策的？ 你是怎么如此快速凭直觉做出正确判断的？ 你平时会上很多课，那是怎么不断学习成长和迭代的？ 你是怎么呵护和培养自己的「心力」的？And more…嘉宾介绍菊子方里品牌创始人毕业于中央美术学院-时尚设计专业2006年至2010年，在美院求学期间，自主创业管理十余个进口品牌，筛选并主导大量化妆品成为市场热销产品2017年创立方里品牌。品牌介绍亚洲专研 底妆玩家方里是美兮美学旗下全球范围注册的亚洲底妆品牌，旨在整合全球研发资源，探索亚洲肤质，刷新亚洲底色，打造更适合亚洲肌肤的底妆产品。本期主播寒笑Ray「美内文化」创始人「美妆内行人」媒体主编🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty InsiderTimeline03:00 如果方里是你养大的五六岁小姑娘，她会是怎样「气质性格」的小朋友？08:06 哪三个词能形容五六岁方里的性格特征？13:24 当初你是怎么思考要在每年 9 月做「铁粉活动」，与用户交流沟通的？23:45 有没有印象深刻的「用户故事」，触动了你做一些生意上的决策？28:03 方里有没有考虑过「走到线下」，正式开自己的大店？35:22 你平时是怎么与「自我对话」并做出决策的？45:53 你是怎么如此快速凭直觉做出正确判断的？59:31 如何面对想拒绝的困难事情？之前有没有难拒绝但最后解决了的情况？01:08:52 能否将方里理解为你与世界和社会沟通的手段，而非一门生意？01:13:26 刚开始做个人 IP 或在互联网公开露面时，你会害怕差评吗？01:14:29 现在 “方里的菊子” 和 “菊子的菊子” 这两个身份的关系是什么？01:19:15 若理想状态的方里是 10 分，你觉得现在的方里是多少分？01:24:21 你平时会上很多课，那是怎么不断学习成长和迭代的？01:36:31 你是怎么呵护和培养自己的「心力」的？01:39:45 如果有一天方里消失了，你觉得最可惜的是什么？Staff内容编辑：何慕视频编导：Zeze播客制作：Miya特别感谢方里团队伙伴：@罗婧宸、@张依、@黄长景、@陈温琪、@乔昱鑫、@胡奕、@叶梦洁

本期节目，我们很高兴再次邀请到「浴见品牌创始人Lily」返场。今年她远赴海外投入8万多元游学进修，带回来一个极其简洁的公式，用以计算消费者的购买意愿与价格、价值之间的关系。她回应了一个当下极为关键的命题：【在美妆产品功能日趋同质化的背景下，情绪价值如何成为破局关键？】这期内容全程高能、干货满满，强烈推荐大家收听！同时，我们也将本期收录进“品牌必修课”系列中。该系列是我们特别策划的专题，每期邀请品牌建设领域的资深从业者，把看似抽象的底层逻辑，讲得既透彻又生动实用。我们希望这个系列不仅能帮你理解品牌背后的运作机制，也能为你的实际工作带来启发。节目中，我们将与Lily一同从“情绪与价值的基本概念”聊起，深入探讨“情绪价值如何被量化与设计”，并拆解它为何能成为品牌真正的护城河。听完这期，你会意识到：情绪价值并非虚幻的概念，它不仅能直接影响消费者的购买决策，更足以重塑一个品牌的未来。节目福利！Lily特意准备了10份「浴见果酸身体喷雾」，将送给「小宇宙评论区点赞top10」的听众。非常期待大家在评论区畅所欲言，一起聊聊品牌建设与情绪价值。也欢迎关注我们的同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，与我们共探前沿趋势。本期节目你将听到： 你第一次意识到 “情绪有价值” 这件事是在什么时候？ 可以详细讲讲“价值配方”这个概念吗？ 情绪价值如何分类、包含什么，做配方时能往里放什么？ 如何高效将这些信息和认知传递给团队？遇到哪些挑战？ 你是如何培养知识体系，不断迭代并丰满品牌架构、线上线下运营及电商效率的？And more…嘉宾介绍李励 Lily浴见 品牌创始人香港大学传播硕士，危机公关、新闻发言人培训师。自媒体博主，全网粉丝20w+。曾服务于超过20个世界500强客户。品牌介绍「浴⻅」是一个动词，意思是「浴⻅」身体里的自己。忙碌的一天过后，好好洗个澡，花时间护理身体，感受片刻的松弛和自由，一切就是新的开始。但真正松弛而自由的生活，不只是与身体对话时愉悦的一小会儿。我们需要经由关注身体，到关注自己；不必关注外界的评价，找到自己的方向和目标，内心笃定。「身体即自我，身体即自由」是浴⻅的品牌核心理念。开启自我认知，没有什么能比关注身、体、发、肤，更直接、更明了的方法。浴⻅，希望通过身体护理，为更多人创造关注自我的时刻。本期主播寒笑美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo 美妆买手———🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider———Timeline03:30 你前两个月去日本、刚从欧洲回来，整个行程走完感觉怎么样？09:58 在 2025 年这个节点，你对 “情绪价值有成分、构成、配方” 这一话题研究到什么程度？17:13 你第一次意识到 “情绪有价值” 这件事是在什么时候？27:14 可以详细讲讲“价值配方”这个概念吗？34:34 情绪价值如何分类、包含什么，做配方时能往里放什么？53:36 日、欧企业是否已系统化运用情绪价值？01:00:25 如何高效将这些信息和认知传递给团队？遇到哪些挑战？01:16:58 为什么选择在2025年这个时间点从线上走到线下？01:25:03 第一家线下店作为“实验室”，你有哪些设想与期待？01:31:49 你是如何培养知识体系，不断迭代并丰满品牌架构、线上线下运营及电商效率的？01:44:46 最近你看的书中有哪些可以推荐给大家？节目中提到的书籍BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕视频编导：Zeze播客制作：Miya特别感谢浴见团队伙伴@KOKO

这期播客和以往不太一样。前段时间，我们有幸与财经作家、「进击波财经」主理人「沈帅波老师」在他的茶室相聚，围绕 2025 年市场动态展开了一场深度复盘。这期节目不聊空话，直接聚焦 2025 年美妆行业的 “硬问题”：为什么同一个消费者愿花 500 元买粉底，却只愿花 5 毛钱买美妆蛋？为什么喊了十年的 “成分党”“科学传播”，最终在直播间简化成 “更高浓度 = 更有效” 的伪命题？为什么一线城市的消费景象，放到广阔中国市场就完全失效？这些问题的拆解与思考，正是本期的核心。我们从三个维度深入探讨：1、什么生意能穿越周期？解析 ToB 媒体的复利逻辑，以及品牌、达人如何建立 “可描述、可区分、可偏爱” 的长期心智；2、价格与价值的博弈：当平台算法优先推送低价，功效内卷只剩价格战时，品牌如何守住溢价？3、大市场与小样本的平衡：中国并非 “纺锤型社会”，消费分层在同一个人身上、不同品类场景中真实发生 —— 就像 “南京西路≠上海”，上海更≠中国。与其追逐 “大传播” 的幻觉，不如聚焦 “500 人有效人群”，做厚服务密度、做深复购。如果你关心品牌如何避开 “流量竞赛” 陷阱、在碎片化人群中找到 “可放大的小圈层”，或是 ToB/ToC 路径的真实 ROI，这期节目会给出清晰框架与落地案例。这不是阳春白雪的空谈，而是我们两个三十多岁媒体人的一线观察与实战思考。话不多说，一起进入本期节目。也欢迎关注微信公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入美妆行业社群，共探前沿动态。本期节目你将听到： 为什么要做 B 端美妆而不是预算更多、更容易切入的 C 端？ 为什么有些品牌和人能够不过气呢？ 成分党为何最终陷入了价格战？该如何看待性价比问题？ 同一个人既买500元粉底又买0.5元美妆蛋，消费分级已经发生在每个人身上了吗？And more…嘉宾介绍沈帅波财经作家，财经媒体「进击波财经」主理人、BILIBILI百万UP主、湃动品牌战略咨询CEO。著有《迭代》、《瑞幸闪电战》、《伟大的复利》、《开个小店》四本财经畅销书。发表过大量现象级商业文章，引发行业广泛性讨论和流传，如《藏在县城的万亿生意》、《消费分级已经发生》《世间再无新零售》等，其中《藏在县城的万亿生意》累计阅读量过亿，成为爆款的商业分析文章。播客介绍进击的沈帅波链接各行业最强大脑，关心新商业，出海，AI，品牌，科技还有被遗忘许久的生活。本期主播寒笑美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo 美妆买手———🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider———Timeline06:31 为什么要做 B 端美妆而不是预算更多、更容易切入的 C 端？11:02 为什么有些品牌和人能够不过气呢？15:20 成分党为何最终陷入了价格战？该如何看待性价比问题？23:27 同一个人既买500元粉底又买0.5元美妆蛋，消费分级已经发生在每个人身上了吗？36:30 “影响所有人，击中所有人”，是一个幻想。39:48 “上海的消费市场不等于中国消费市场。”46:18 今年上半年最大的收获或感悟是什么？52:45 “交互的过程其实是很重要的，人不能越活越抽象。”59:02 “做内容、做行业影响力一定是有复利的。”BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕视频编导：Zeze播客制作：Miya特别感谢进击波团队伙伴@胖超

最近和身边朋友们交流，深刻的感受到大家都在抱怨差不多的话题：流量越来越贵，ROI越来越低；新品上线半个月热度就掉下去；抖音、天猫、小红书，该投的全都投了，但销量依然不稳定；即使花了几百万广告费，消费者还是记不住你的品牌名字。前段时间，看了江南春老师参与撰写的一本公司内部案例刊物，叫《反内卷》，里面非常精准透彻的讲述了上述的问题，和品牌真正的困局所在。也因为是内部的案例集，所以也干净利落毫不避讳的指出了“品牌反内卷的十不法则”，真的条条见血。我们摘取了一些放在小宇宙的Shownotes中供大家阅读（在Shownotes最后）。而今天这期，我们就带着上述的这些品牌的困局和疑问，请来了分众传媒的创始人江南春老师，他确实是一位在品牌心智占领领域几乎无人不知的嘉宾。他做的分众传媒，是中国城市人每天都会接触到的媒体，每天覆盖超过3、4亿人，被很多大品牌称作“打穿心智的终极武器”。江南春老师用他20多年和上千个品牌打交道的经验，告诉我们一个核心：品牌竞争已经不只是流量竞争，而是心智竞争——谁先占位，谁就能在价格战和流量战中活下来。如果你正在做美妆品牌、负责市场投放，或者正为增长停滞发愁，这期节目会给你完全不一样的答案。也欢迎关注微信公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入我们的美妆行业社群，共探前沿动态。本期节目你将听到： 分众传媒如何反向帮助品牌打磨和提炼内容？ 品牌建立社会化共识的最佳时间窗口是什么？有哪些标志可考察？ 在流量见顶和成本过高的情况下，是否有新场景（如线下）帮助品牌获得竞争优势？ 如何清晰界定渠道、广告和媒体之间的区别？ 如何保持知识体系的高强度、高密度和高新鲜度？And more…嘉宾介绍江南春分众传媒创始人、董事长毕业于华东师范大学中文系，逾30年广告营销经验。中国首位“安永企业家奖”得主，《财富》杂志“中国最具影响力的25位商界领袖”，影响中国广告30年人物。企业介绍分众传媒由江南春于2003年创办的电梯媒体集团，2005年分众传媒在美国纳斯达克上市，2007年入选纳斯达克100指数股。2015年分众传媒回归A股市场，营收超百亿，成为中国市值最大的文化传媒股。分众电梯媒体覆盖超过300个城市， 300万个电梯终端，覆盖4亿中国城市主流消费人群，日均触达7亿人次中国主流消费群。消费趋势看分众，品牌领先投分众，分众传媒被评为“中国广告最具品牌引爆力的媒体平台”。本期主播寒笑美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo 美妆买手———🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider———Timeline05:57 您是否注意到品牌面临“品无感、货无异、场无力、人无关”的挑战？如何处理这种情况？17:11 分众传媒如何反向帮助品牌打磨和提炼内容？27:29 品牌建立社会化共识的最佳时间窗口是什么？有哪些标志可考察？36:51 在流量见顶和成本过高的情况下，是否有新场景（如线下）帮助品牌获得竞争优势？40:47 分众传媒如何分享线下市场的特性或独特方法论，以帮助电商品牌进入线下？43:19 分众传媒的互动功能（如手机触碰）是何时推出的？47:52 如何清晰界定渠道、广告和媒体之间的区别？50:26 是什么驱使您持续在一线活跃工作？51:28 如何保持知识体系的高强度、高密度和高新鲜度？BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕

欢迎收听美妆内行人，本期我们对话的“内行人”是CBE中国美容博览会的执行主席——桑莹女士。对于希望快速把握中国美妆行业脉搏的外界人士而言，每年5月的CBE中国美容博览会，几乎是洞察当下市场格局与发展趋势的唯一高效窗口。想象一下：17个室内展厅，每个面积接近足球场，容纳数百个品牌展位，外加室外十余个展厅——其庞大规模足以令初入者惊叹。十年间，CBE中国美容博览会如同行业年鉴，清晰记录着中国美妆市场的深刻变迁：国际巨头展位形态的调整、某些国家品牌的淡出，尤其是国货品牌的崛起轨迹——从边缘小隔间，到如今包揽数百平米特装展位的华丽转身。本期节目，我们特邀亲历并推动这一进程的桑莹主席，深度探讨：1、过去十年的关键演变： 渠道格局、消费者需求升级、本土品牌崛起背后的驱动力。2、未来十年的挑战与机遇： 面对全球化竞争加剧，中国美妆如何持续创新、构建长期竞争力？如何借助平台力量加速国际化？3、平台赋能角色： CBE作为行业枢纽，美妆内行人作为媒体社区，如何协同为品牌、消费者及全产业链创造价值？桑莹主席身处国内外一线，与品牌深度互动，将为我们带来一手行业洞察与前瞻趋势分析。特别提示： 8月20日-21日，美妆内行人将亮相杭州CBE中国美容博览会，主持论坛及圆桌会议。欢迎行业同仁莅临现场交流！同时，关注微信公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入我们的美妆行业社群，共探前沿动态。本期节目你将听到： 12 年来中国美妆行业发生了哪些变革？可划分为几个阶段？ 未来三到五年美妆行业有哪些趋势？大家可朝哪些方向努力？ 有哪些小趋势能给品牌创始人及操盘手提供方向性建议（如 clean beauty 等）？ 国货出海生意呈现出怎样的现状？ 展商如何高效利用CBE平台？ 在美妆行业立足中，如何保持高速成长？有哪些习惯或学习方式可分享？And more…嘉宾介绍桑莹女士CBE中国美容博览会执行主席CBE杭州国际美容博览会主理人上海市静安区政协委员上海日用化学品行业协会副会长美国福特汉姆大学工商管理MBA硕士研究生CBE介绍2025CBE杭州国际美容博览会以“金秋上新”为主题，落地呈现新产品、新原料、新场景。在行业下半年上新及采购季时节，以市场优选标准，全力引进全球20个国家及地区的700+家化妆品企业，包括中国新势力品牌、中国特色原料企业、红人/机构、潮流零售新场景等新兴资源。以秋季新品上市为契机，推动秋季新品首发杭州，创新引领行业新趋势、新潮流，全面助力企业与商业收获下半年的生意增长。本期主播寒笑美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo 美妆买手———🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider———Timeline04:49 12 年来中国美妆行业发生了哪些变革？可划分为几个阶段？08:27 CBE 的中国品牌馆、国外品牌馆及上下游产业链展示这些年有变化吗？12:36 美妆行业中企业家和创始人的情绪发生了什么变化？18:27 未来三到五年美妆行业有哪些趋势？大家可朝哪些方向努力？25:21 有哪些小趋势能给品牌创始人及操盘手提供方向性建议（如 clean beauty 等）？28:33 国货出海生意呈现出怎样的现状？33:54 中国品牌出海时除东南亚外，还有哪些地区表现较强势？35:29 CBE 选择在上海、杭州双城办展是出于什么考虑？39:16 今年 CBE 在红人板块和渠道板块做了哪些部署？44:15 展商如何高效利用CBE平台？54:47 在美妆行业立足中，如何保持高速成长？有哪些习惯或学习方式可分享？59:04 CBE未来5-10年将为行业创造哪些核心价值？01:01:49 八月份杭州展会的亮点预告BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕鸣谢本期标题灵感感谢『美妆内行人』社区听友@一只好奇

本期节目的品牌「养生堂YOSEIDO」，在中国美妆界确实非常特殊。它背靠有着32年历史的养生堂集团，旗下拥有食品、饮用水和保健品的深厚背景，并很早就投入美妆基础研发。更引人注目的是，自2023年以来，养生堂YOSEIDO的美妆护肤产品线异军突起，其定价数百甚至上千元的产品，不仅价格线上线下始终坚挺，口碑也日益扎实，让整个行业都在问：“凭什么？”为了解答这个核心疑问，我们请到了关键人物——「养生堂YOSEIDO品牌总经理吴依凡」。她北大医学系毕业，拥有国际药企和自主经营高端美容院线的丰富经验，2022年接手养生堂YOSEIDO，并带领品牌实现了脱胎换骨的变化。这次难得邀约到忙碌的依凡，我们将深度聚焦两个核心问题：1、中国美妆品牌的高端化之路：高端品牌的内核靠什么支撑？外在又如何赢得消费者认可？2、依凡的实战经验：短短两年多，如何建立起消费者对养生堂YOSEIDO的认可与信任？如何精准预判市场趋势、洞察需求？如何有意识地培养团队「Marketing Sense」？如何持续带领团队打胜仗？最后，我们也探讨了她强大自洽感背后的根源——那份“活得很通透自在”的主体性。本期从品牌战略、产品研发、营销打法聊到个人成长与人生选择，「全程高能」！期待为你带来启发。欢迎关注公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入听友社区，与嘉宾、同行深度交流。留言告诉我们：你希望下期节目探讨什么话题？我们将据此邀请嘉宾，筹备接下来的节目。本期节目你将听到： 养生堂YOSEIDO能撑起「国货高端化」价格带客单的原因 如何让消费者感知产品好且对得起价格？ 如何精准提前洞察「消费者需求」？ 如何培养自己的 marketing sense 和 product sense？ 给刚入行想培养「市场敏锐度」的新人建议（不花钱版 出生即高贵 VS 价格逐步攀升，两种模式的本质区别及低价品牌能否爬到高位？And more…本期福利我们会在小宇宙播客「评论区选出点赞TOP10」的十位听友，送出由养生堂YOSEIDO提供的「养生堂YOSEIDO白桦水润盈亮精华面膜（5片装）」各一份。快来评论区参与互动，赢取这份幸运吧～嘉宾介绍吴依凡养生堂YOSEIDO化妆品 总经理毕业于北京大学医学部，先后任职于诺和诺德、默克雪兰诺、拜耳医药等国际药企；2018 年出任觅瑞生物医疗 CEO，同年获得4000 万美金A轮融资，2019 年胃癌早筛产品“筛无忧”正式面世，2022 年加入养生堂YOSEIDO化妆品，出任总经理。品牌介绍养生堂YOSEIDO无水护肤 肌肤净化中国无水护肤高端抗老品牌养生堂YOSEIDO化妆品持续研究桦树汁10余年，从科学认知自然成分，到通过生物技术重塑自然成分，进阶获取自然中的细胞级抗老成分，提供精简高效的抗老护肤方案。—————————本期主播寒笑美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo 美妆买手—————————🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider—————————Timeline03:49 2022 年接手养生堂YOSEIDO后，品牌目前的发展情况如何？09:21 养生堂YOSEIDO没有美白线和祛痘线的原因15:10 养生堂YOSEIDO能撑起「国货高端化」价格带客单的原因25:37 市场上为何没人做 “好东西” 而非便宜东西？29:57 如何让消费者感知产品好且对得起价格？36:50 如何精准提前洞察「消费者需求」？46:19 如何培养自己的 marketing sense 和 product sense？48:03 你的一个典型周末大概是怎样的？55:59 给刚入行想培养「市场敏锐度」的新人建议（不花钱版01:00:28 如何界定「爱好」和工作中的喜欢？01:02:11 培养下属员工时，最看重的特质是什么？01:11:34 出生即高贵 VS 价格逐步攀升，两种模式的本质区别及低价品牌能否爬到高位？01:18:52 听友问答：在众多事物和选择中，怎么能够知道什么是自己不要的？BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕

🍃 欢迎来到本期的美内茶话会，这是一期夏日特辑。天气炎热的日子里，我们有时候只想待在家里，独处的时候当然就少不了「🎵 音乐、🎬 影视、📖 书籍甚至是🌟 话剧」的陪伴。电影《将来的事》- 伊莎贝尔·于佩尔所以在今天的这期节目中，我们召集到了咱们「团队年龄最小，且自诩有着超绝艺术品味」的小伙伴们和大家分享夏日歌单以及独处时的影视剧消遣。话剧《莎士比亚的罗朱》除此之外，我们还聊到：1、无法保持专注和坚持读完一本书2、挥霍时光的时候却总感到愧疚怎么办？等话题。音乐专辑《Groupies吉他手》- 陈绮贞话不多说，让我们一同开启音乐之旅。对了！欢迎关注我们的公众号 “美妆内行人 Beauty Insider”，加入社群与内行人们一起交流。茶话会，谈天说地无定义，适合任意场景收听。说不定哪天你有空，我们还会邀请你来一起录播客，一起玩～本期福利：🚀 🎁 在本期节目的小宇宙评论区里，我们将挑选 5 位幸运听众，送出超级适合夏天的唇部彩妆各一份。祝大家有个美丽开心的夏天，赶紧来评论区参与互动，给我们分享你爱的「音乐 & 影视剧」，或者任何与节目相关的话题吧。本期嘉宾：从左至右：Andy、Miya、Zeze、何慕你将听到：02:36 - 22:14 音乐向22:40 - 29:29 影视话剧向29:48 很多影视剧、书籍看不下去，不是你的问题，也不是 ADHD 的问题，是因为它们本身就不好看。32:49 短平快的东西看多了，我的“结构化表达能力”消失了。34:59  休息是虚度时间吗？我总是想办法让自己忙起来。本期提到的「音乐&影视剧」等：蓝玻璃 - 驼儿：来自专辑《旧晴》2024年--好想要挥霍 - 卢广仲：来自专辑《100种生活》2008年--Not Strong Enough - boygenius：来自专辑《the record》2023年--The Cure - Lady Gaga：来自专辑《The Cure》2017年--Feel Special - TWICE：来自专辑《Feel Special》2019年--《伍德斯托克音乐节1969》：音乐纪录片 - 美国 1970年--《失衡的梦想》：剧情片 - 波兰 2025年--《让娜·迪尔曼》：剧情片 - 比利时 法国 1975年--《莎士比亚的罗朱》：话剧——🗣 欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻 请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider——BGM：ES_Bad Rabbit - Neon OneStaff：制作监制：Dante内容编辑：何慕

今年 618 后，美妆内行人密集走访了十几个品牌，1v1 聊了上半年的运营情况。大家反馈各异，但 “卷不动了” 这个词被反复提起。一边是「产品」内卷：新品周期越来越短，成分成本越来越高，可竞品功效却越来越夸张，逼着品牌不停推新、做更好；另一边是「博主达人」要求越来越多，折扣压得越来越低，买赠力度越来越大，对品牌堪称敲骨吸髓的压榨。夹在中间的「品牌」，成了有苦说不出的倒霉蛋儿。带着这个疑问，我拜访了美妆行业的资深研发前辈 ——「循理品牌的联合创始人 K 博」。他身兼品牌创始人、知名科普护肤博主、资深产品研发与配方师等多重身份，是我认识的前辈里少有的能兼顾研究深度与多元视角的人，特别适合聊这期多因素交织的选题。所以本期节目，我们会一起探讨：美妆品牌在做好成分与功效的基础上，如何向美学和生活方式延伸，构建线上线下的品牌社区，甚至成为消费者的精神部落；以及如何用优质产品和内容打破达人直播机制上的内卷，通过精准洞察消费者使用场景来开发新品，成为被博主主动选择的品牌。希望这些探讨，能给在新品开发和达人佣金双重挤压下的从业者，带来一些新思考。欢迎关注公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入听友社区，与嘉宾、同行深度交流。留言告诉我们：你希望下期节目探讨什么话题？我们将据此邀请嘉宾，筹备接下来的节目。本期节目你将听到： 2025年各品牌在成分、功效上投入增多但收益降低，问题在哪？ 小红书成分党多，品牌投流却 ROI、转化、复购均下降，是否推广模式有问题？ 面对头部主播的低折扣、高买赠等要求，品牌该怎么办？ 循理如何将 “美好生活” 这一感性概念植入用户心智？ 过去品牌投流的内容为何没成为品牌资产？ 若有人抄袭、模仿你的产品，该怎么办？And more…本期福利我们会在小宇宙播客「评论区选出点赞TOP10」的十位听友，送出由循理提供的「品牌明星单品（正装）」。快来评论区参与互动，赢取这份幸运吧～嘉宾介绍K博循理品牌CTO/联合创始人品牌介绍「循理」，一个连接美好生活的功能性护肤品牌，我们的理想，是让肌肤护理，变成你想要的样子。我们永远相信，美好的肌肤，总是连接着美好的事物。以循理的方式制作护肤品，构建一个精准专业的配方体系，唤醒内心积极健康的情绪和与此相关的一切美好事物，创造出充满愉悦、尽兴满足个人生活节奏的护肤流程，是我们不变的目标。我们也时刻渴望着连接每一个热爱生活、快乐笑容的个体们，将美好肌肤带来的积极能量，不间断传递去连接整个世界的美好情绪同频。—————————本期主播寒笑美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo 美妆买手—————————🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider—————————Timeline08:53 2025年各品牌在成分、功效上投入增多但收益降低，问题在哪？20:18 小红书成分党多，品牌投流却 ROI、转化、复购均下降，是否推广模式有问题？25:27 面对头部主播的低折扣、高买赠等要求，品牌该怎么办？33:22 循理作为 “连接美好生活的功能性护肤品牌”，如何体现 “美好生活”？38:50 循理如何将 “美好生活” 这一感性概念植入用户心智？47:54 过去品牌投流的内容为何没成为品牌资产？51:54 在艰难环境中，品牌若不适合做销售，适合做什么？54:35 打动头部博主「崔佳楠」并促成深度合作的「循理清洁泥膜」是如何设计的？01:01:51 循理的「洗脸水」作为颠覆行业剂型的产品，其设计及背后的消费者需求洞察是什么？01:12:08 若有人抄袭、模仿你的产品，该怎么办？01:16:30 皮肤衰老问题 & 抗老面霜的背后原理是什么？BGMMelody of Daylight_ELIMINATE DRUMSStaff内容编辑：何慕

在前几期节目里，我们聊到消费者对产品的感知，除了功效，感官体验直接影响使用愉悦度和复购率。有品牌伙伴问：这种愉悦度能被量化吗？有没有基于脑电波或情绪的反馈地图？巧的是，世界四大香精公司之一的德国德之馨，就有一套「气味与消费者情绪」的关系图谱。这次我们在播客《金桂飘香》主理人子墨 Zimo 的引荐下，专访了「德之馨市场部负责人 Valerie」。她为我们拆解了香水从品牌 brief、调香协作、小样产出，到生产包装、卖点设计直至上市的全流程；还揭秘了香味图谱如何对应愉悦情绪，以及品牌定位、功效宣称与气味设计的协同逻辑。原来美妆生产中一个小小的香气环节，背后藏着这么多专业门道！最后也推荐下我们新节目《金桂飘香》，这是由美妆内行人联合金桂奖、气味上海、中国日化协会共同推出的播客，专注香水、香氛、调香等领域，带大家探索香气背后的时尚、艺术与文化，分享有香气的生活方式。如果你对本期内容感兴趣，欢迎关注美妆内行人同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入我们的听友社区，一起与嘉宾和行业伙伴交流讨论。也欢迎留下你的「点赞和评论」把节目「转发」给你的朋友伙伴，让更多人知道美妆内行人，那么话不多说，开始今天的节目吧。本期节目你将听到： 香精公司在香水产业链中的核心角色：从brief解读到市场落地的全流程 四大香精香料公司香水市场部的工作内容、人物画像？ 中外香水市场差异：消费者行为、品牌策略与文化冲突 香水香氛的黑科技：情绪经济背后的脑电波测试与活性香氛技术 中国香水品牌野蛮生长的挑战：同质化困局与高端化突围 未来趋势预判：教育普及、精细化运营与嗅觉经济的可能性And more…【嘉宾介绍】ValerieSymrise德之馨高级香水事业部 市场负责人—————————【本期主播】寒笑美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo 美妆买手子墨香精公司调香师法国ISIPCA香水学院硕士—————————🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider—————————【Timeline】05:08 德之馨是一个怎样的公司？07:29 香水产品「从创作到呈现」的完整流程是怎样的？16:40 案例分享：品牌方提出「特殊香气需求」后的创作故事22:29 讲述调香方案修改过程中带来「成就感」的具体经历25:16 香精公司「市场部」工作人员的多元背景揭秘32:26 你的一个典型周末是什么样的？34:10 市场部 “十八般武艺” 人才的日常工作内容是什么？40:15 香精公司在「社交媒体」曝光率提升，对市场有无促进作用？45:45 针对「感官敏锐度不足」的护肤品牌主理人，内部有哪些方法可以提供帮助？52:37 如何为舒缓护肤品匹配情绪背书的香气？54:16 对比欧洲与中国市场的品牌趋势（以护肤品和香水为例）01:02:35 中外香氛市场从「市场、行业规模」有什么样的差异呢？01:07:05 内部视角：中外品牌「主理人、创始人」之间的这个差异到底有多大？01:10:21 野蛮生长之后，中国的香水香氛市场面临什么样的挑战？01:17:24 未来 3-5 年中国香水行业规模预测及国人用香趋势展望【BGM】Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS【Staff】内容编辑：何慕

💙 欢迎来到本期「美内茶话会」，这是一期关于「职场 & 综艺内幕 & 自媒体」的爆笑八卦局。本期节目我们邀请到了在美妆大厂从业 12 年，现在是小红书知名博主的「CallMe王阿姨」，一起聊聊关于职场、综艺录制的内幕以及自媒体相关的话题。1、在职场中我们察觉到了怎样的信号，就意味着我们需要「尽快离职」呢？2、美妆大厂 VS 初创型企业的差别又在哪里？3、综艺真的都是剧本吗？4、2025 年的下半年还是「做自媒体」的好时间吗？在本期节目中，这些问题都将被一一解答。欢迎关注我们的同名公众号 “美妆内行人 Beauty Insider”，加入社群与内行人们一起交流。茶话会，谈天说地无定义，适合任意场景收听。说不定哪天你有空，我们还会邀请你来一起录播客，一起玩～本期福利：🚀 🎁 在本期节目的「小宇宙评论区」，我们将挑选「3位幸运听众」，送出「价值 300 元的护肤品盲盒」各一份。「CallMe王阿姨」本人也会在评论区抽选互动活跃的小伙伴，送出她的定制大礼！欢迎来评论区和我们一起互动，交流你的「辞职后最想做的事」、「更爱大厂 or 小企业的氛围」、「自媒体心得」以及任何与节目相关的想法。来赢取这份层层加码的夏日幸运吧。本期嘉宾：你将听到：02:43 美妆大厂12年之后做自媒体，为何选择不同赛道？05:53 “那时候我的老板，每天都把员工骂到哭。”10:25 美妆大厂 VS 小公司，分别适合哪些人？16:31 如何抉择做自媒体实现“暴富” & 背后承担的风险？18:18 八年前的「小红书市场」跟现在有什么不一样？————23:02 录制综艺背后，都是剧本吗？27:49 “在综艺里制造冲突，很容易被网暴。”————30:55 离职的最佳时间 & 最佳契机是什么？33:03 怎么定义一个好的老板？————36:19 当被网友「恶语相向」，该如何调节自己的情绪？39:39 做自媒体，如何培养表达能力？40:21 怎么看待 AI 在达人圈的存在应用？40:59 2025 年的下半年还是「做自媒体」的好时间吗？45:13 实现财富自由，可以「躺平」的时候最想做的事情是什么？—————————🗣 欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻 请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider—————————BGM：ES_Bad Rabbit - Neon OneStaff：制作监制：Dante文案编辑：何慕

2025 年，大家对美妆产品功效已很熟悉，能轻易说出玻尿酸保湿、630 美白、视黄醇抗老等成分功效。但产品吸引消费者不仅靠一两款成分，更依赖严谨的功效体系、科学传播故事、美观包装，以及气味、肤感、粘腻度等使用感，还有独特精神属性与价值主张。那么，产品的使用感能否量化？使用感与愉悦感是否存在完整对应图谱？品牌又如何借助科学理论量化个体感受，影响消费者对产品的喜好度和忠诚度？本期节目邀请到「巢归研究院」全域体验负责人、感官科学专家、前欧莱雅全球研发中心护肤品感官评估负责人张彭理惠博士「Claire Zhang」。她将解答诸如 “什么是感官科学？其在国内外化妆品领域的应用情况如何？”“将感官维度融入化妆品研发，能否激发消费者新的购买冲动？”“能否依靠感官愉悦打破功效内卷？” 等专业问题。我们还探讨了未来 5 至 10 年，中国消费者逐渐成熟后，美妆行业可能从 “功效时代” 迈向 “感官时代”，带来全新市场增长机会。感官科学研究及感官时代来临，是未来我们长期关注的课题，期待你的参与。如果你对本期内容感兴趣，欢迎关注美妆内行人同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入我们的听友社区，一起与嘉宾和行业伙伴交流讨论。也欢迎留下你的「点赞和评论」把节目「转发」给你的朋友伙伴，让更多人知道美妆内行人，那么话不多说，开始今天的节目吧。本期节目你将听到： 感官科学与体验设计如何定义？二者如何协同实现「产品体验」的可描述化与量化？ 描述性、差异性与偏好性分析在「感官设计」中如何具体应用？ 百人测试法，为何在评估化妆品感官差异时存在局限？ 品牌如何通过「预埋感官体验点」（如润度/持妆感）构建“认知-验证”闭环？And more…【嘉宾介绍】Claire Zhang感官科学与体验设计专家，现任巢归研究院全域体验负责人。拥有15年跨领域研发经验，曾任中国欧莱雅护肤感官负责人。她擅长用感官科学的视角，拆解我们习以为常的产品体验，重新构建“用户真正感受到的价值”。她提出的“全域体验策略”正在帮助品牌把技术优势转化为用户可感知的大单品体验。—————————【本期主播】寒笑美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo 美妆买手—————————🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider—————————【Timeline】03:57 中外感官科学「研究文献量」存在近10倍差距，这是否反映国内对感官价值的认知滞后？11:44 感官科学与体验设计如何定义？二者如何协同实现「产品体验」的可描述化与量化？27:03 描述性、差异性与偏好性分析在「感官设计」中如何具体应用？33:55 百人测试法，为何在评估化妆品感官差异时存在局限？40:25 品牌如何通过「预埋感官体验点」（如润度/持妆感）构建“认知-验证”闭环？57:38 浴见品牌将“情绪卡位优先于成分”的沟通策略，是否代表美妆行业叙事逻辑的范式转移？01:10:22 感官时代是否意味着美妆竞争从二维（价格/功效）转向三维（价格/功效/情绪体验）的立体战场？【BGM】Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS【Staff】内容编辑：何慕

在刚刚过去的几周里，美妆行业关注度最高的话题，莫过于「重组胶原蛋白」的含量界定 & 检测方法争议。这场持续发酵的讨论中，各方观点莫衷一是，为何至今仍未形成统一定论？我们在多方求证后发现，也是众说纷纭各执一词，因此不做过多解读。但值得关注的是，这场风波让「检测机构」这个幕后角色走到台前 —— 作为产品成分与功效的权威验证方，它们究竟如何影响着消费者对美妆品的信任？带着这些疑问，我们拜访了上海知名美妆行业检测机构「一苇评测」的创始人「李明远先生」。在对话中，我们深入探讨了：检测机构如何通过仪器分析与感官评估，测定产品成分含量、功效安全性及批次一致性？商品详情页中动辄 98%、99% 的有效率宣称，究竟如何通过检测得出，其可信度又该如何衡量？本期节目不仅会揭开这些行业真相，更会教你如何分辨功效宣称的参考价值。我们还聊到「科学传播」的重要性 —— 如何将专业成分知识转化为消费者能理解的语言？当感官体验与情绪价值逐渐主导购买决策时，检测机构又能否量化这些抽象的消费感知？这些话题都将在节目中逐一展开。如果你对本期内容感兴趣，欢迎关注美妆内行人同名公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入我们的听友社区，一起与嘉宾和行业伙伴交流讨论。也欢迎留下你的「点赞和评论」把节目「转发」给你的朋友伙伴，让更多人知道美妆内行人，那么话不多说，开始今天的节目吧。本期节目你将听到： 品牌新品注册前需经历哪些检测流程？ 防晒产品「申请特证」需经过哪些测试流程？ 功效报告数据如何转化为消费者购买理由？ 如何看待「国外品牌本土化」过程中与中国消费需求的差异？ 未来 10 年消费趋势是否侧重「体验与情绪价值」，品牌该如何准备？And more…【嘉宾介绍】李明远 Michael一苇评测创始人、CEO化妆品行业资深检测专家，从业20年，毕业于中山大学化学工程与工艺专业，曾任职于强生研发中心。—————————【机构介绍】一苇评测是一家致力于为客户提供全方位美丽健康产业研发与创新的CRO服务企业，总部位于上海，在北京、广州、杭州、无锡设有分公司。公司打造了近 4000㎡的功效实验室、细胞实验室以及皮肤器官芯片联合实验室，已获得 CMA、CNAS、NMPA 等权威资质认证，并以卓越实力入选国家高新技术企业。一苇评测拥有一站式研发创新服务的经验与能力，为海内外众多美妆、口服美容品牌提供个性化的多维度产品评测及科学传播解决方案，成就产品的“成功上市，上市成功”！—————————【本期主播】寒笑美妆内行人 媒体主理人美内购BeautyGo 美妆买手—————————🗣欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider—————————【Timeline】04:08 品牌新品注册前需经历哪些检测流程？06:37 功效性测试在备案前后进行有何区别？07:51 商品详情页功效数据（如 98% 有效）是如何检测的？10:47 人体临床测试是否有明确的人数规定？12:59 防晒产品「申请特证」需经过哪些测试流程？20:27 如何检测产品成分、浓度及其与功效的一致性？24:45 功效报告数据如何转化为消费者购买理由？29:42 博主达人是否提供过卖点宣发的启发建议？36:35 感官评测部门如何开展「盲测」等评测工作？46:05 如何看待「国外品牌本土化」过程中与中国消费需求的差异？52:29 行业品牌在检测、洞察及产品开发上的差异表现？01:01:09 研发投入单位当前重视哪些研发方向？01:08:12 未来 10 年消费趋势是否侧重「体验与情绪价值」，品牌该如何准备？【BGM】Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS【Staff】内容编辑：何慕

❤️ 欢迎来到本期「美内茶话会」，这是一期端午节特辑之中医教我如何养生。本期节目我们邀请到「上海壹理中医门诊部的中医医生吴新超」吴医生，为大家解答当代职场人在中医门诊最常问的3大问题：【失眠、肩颈腰椎、肾虚】。之所以邀请吴医生，是因为我们（何慕、TT、spoon）三个人近期都被吴医生扎了针，正骨，整个人感受特别好，所以择日不如撞日！赶紧来录播客！吴医生不仅讲解了这三大问题（失眠、肩颈腰椎、肾虚）的成因，还告诉我们日常的「注意措施」从而避免，还教我们「在家自测」的方法。这其中还有不少颠覆了我们以往认知的观点比如：1、喝水喝太多会喝出肾亏；2、咳嗽的时候最忌讳吃鸡；3、早餐其实也不是必须吃的等...此外，我们还在节目中回答了听友们的提问比如：1、小红书上面各种养生花茶，每天坚持喝有用吗？2、早上空腹应该喝常温水还是温热水？有什么讲究？喝多少？3、我们可以在办公室 & 家里面准备哪一类随时地充饥的健康零食？4、有没有一些简单有效的调理脾胃的方法？等...欢迎关注我们的同名公众号 “美妆内行人 Beauty Insider”，加入社群与内行人们一起交流。茶话会，谈天说地无定义，适合任意场景收听。说不定哪天你有空，我们还会邀请你来一起录播客，一起玩～本期福利：🚀 🎁 在本期节目的「小宇宙评论区」，我们将挑选「5位幸运听众」，送出美妆内行人们办公室自用的真不二「暖灸贴」*1份。欢迎来评论区参与互动，交流你的「当下的养生困惑」、「养生小妙招」、「养生食物」以及任何与节目相关的想法。来赢取这份助力你我健康到老的幸运吧。本期嘉宾：你将听到： 04:04 - 11:42 问诊TOP1：【失眠问题】熬夜盯手机，久视伤肝血。晚上提前睡，最早可以几点起来蹦迪？如何看待「晨型人 VS 夜型人」的不同状态？ 11:48 - 17:30 问诊TOP2：【肩颈、腰椎问题】空调冷风，千万不要对着脖子吹。肩颈着凉、产生问题如何「自测」？可以通过「正骨」来改善肩颈吗？ 17:35 - 23:15 逃离误区之【喝水】真的不简单喝水喝太多会喝出「肾亏」。小红书上面各种「养生花茶」每天坚持喝有用吗？红豆薏米水真的可以祛湿吗？ 23:17 - 33:22 问诊TOP3：【肾虚】纵欲过度的“度”到底在哪？如何自查肾虚？ 33:25 - 43:25 不花钱de【养生狠招】如何做热敷？蒸汽眼罩有用吗？号称“补气之王”的黄芪应该如何用？三九感冒灵适合「风寒感冒」，不适合风热感冒43:27 并不是所有人都有「湿气」46:23 咳嗽的时候最忌讳吃鸡50:34 早餐其实也不是必须吃的53:34 健康的「充饥零食」有哪些？54:37 什么是道家文化？56:44 简单有效「调理脾胃」的方法—————————🗣 欢迎和我们互动 下次邀你一起录播客！👉🏻 请添加小助理vx进群: mznhr2022🎁 微信公众号：美妆内行人 Beauty Insider—————————BGM：ES_Bad Rabbit - Neon OneStaff：制作监制：Dante文案编辑：何慕