E24 品牌类生意的投资规律、IP联名的生意经

收听概览本期播客的选题来自于“瑞幸和酱香拿铁的合作”、“元梦之星的广泛品牌合作”，以及品牌类的生意是二战后到现在代表性好生意之一，比如白酒行业、服饰、美妆、餐饮等品类里都出现很多的牛股。本期邀请了一位对品牌持续关注和有研究的分析师、一位从事IP授权和变现生意的朋友，聊一聊品牌和IP这个大主题。这个主题很大，我们会持续根据这个大话题。话题1：品牌和IP的定义03:26 联名和跨界是不一样的事情，IP是市场验证后的人类情感和符号05:48 怎么判断一个公司有品牌，还是没有品牌？08:15 有品牌的产品应该在定价方式是有差异09:33 研究品牌时发现的一些规律和总结15:42 关于品牌外显性和社会性17:35 一个品牌是如何从生意到参与到社会共识的搭建22:35 当垂类领域的品牌公司开始做第二业务，怎么判断是否可以做成？话题2：IP联名的生意经31:50 最近几年印象深刻的IP联名35:30 如何看待酱香拿铁从火爆朋友圈到安静？41:23 IP联名的合作过程、利益分配45:40 IP联名生意与众不同的地方49:15 IP的生命力如何维持、有什么规律？一个IP需要有价值观吗？泡泡玛特和海贼王的对比61:02 和迪士尼合作中有意思的发现69:20 奥特曼母公司暴涨的故事72:43 元梦之星的广泛品牌联名81:37 元梦之星有没有可能出游戏的硬件设备？86:05 IP的不同成长阶段和特征88:16 如何看待品牌就是社交货币或收割的观点？话题3：新发现和新技术92:44 看好哪些品牌或者ip类的公司101:00 有一些新的技术会影响到IP或品牌104:13 研究品牌和IP的信息源推荐、书籍本期嘉宾嘉宾1：Takun，前互联网大厂游戏产品经理，财经博主，互联网传媒分析师。微信公众号takunkabu嘉宾2：Wilson，头部服装品牌IP合作部门负责人主持人：王永庆，资深研究员、投资经理，关注大消费、大周期等行业的投资机会，公众号：永庆投研节目简介投资实战派是一档关注投资&商业的播客，对话基金经理、研究员、企业高管等。本期录制于2023年1月中旬期间。投资实战派微信群，欢迎加小编微信aqing5210305，备注“播客”入群，并发送个人名片和介绍，因目前运营人员有限，所以会简单筛选。如果有朋友愿意报名志愿者，协助社群运营，也可以联系小编。*本期节目仅为嘉宾个人经验分享，不作为任何投资建议和推荐。如需转载请联系小编并获得许可。在小宇宙查看该单集文稿