EP.116 GILLETTE L'Impero della Lame da Rasatura e Oltre

Benvenuti! Oggi vi portiamo nel mondo di Gillette, un nome che evoca innovazione e rasatura impeccabile.La storia inizia nel 1901 a Boston, Massachusetts, con King Camp Gillette. Cresciuto a Chicago e poi venditore di successo, la sua visione fu ispirata dal suo mentore, che lo spinse a creare un prodotto usa e getta, qualcosa che i clienti dovessero ricomprare. Questa illuminazione arrivò una mattina del 1895, mentre faticava ad affilare il suo rasoio: un rasoio con manico separato e una lametta a doppio taglio, usa e getta, stretta tra due piastre.Dopo anni di sforzi, l'azienda vide la luce nel 1901 e si consolidò come Gillette Safety Razor Company nel 1902. Il loro rivoluzionario rasoio, prodotto dal 1903 e brevettato l'anno seguente, pur non essendo l'unico "rasoio di sicurezza" in circolazione, si distingueva per essere il più economico. La Prima Guerra Mondiale fu un punto di svolta, con l'azienda che fornì alle forze armate americane 3,5 milioni di rasoi e 36 milioni di lamette.Gillette non si è mai fermata. Il Blue Blade a doppio taglio, lanciato nel 1932, dominò il mercato per molti anni. Il 1971 portò il Trac II, la prima cartuccia a due lame al mondo, un successo immediato. Poi, nel 1990, arrivò il Sensor system, un vero capolavoro di ingegneria con lame sottili montate su molle incastonate in una cartuccia di plastica. Questo prodotto fu un trionfo, vendendo 24 milioni di rasoi e 350 milioni di cartucce solo nel primo anno, diventando il prodotto di maggior successo nella storia dell'azienda. Questo successo riaffermò la loro filosofia: "spendere qualsiasi cifra pur di assicurarsi la supremazia in un settore e poi produrre altri prodotti innovativi, a prezzo anche elevato, che catturino il consumatore".Questa strategia ha portato alla creazione del Mach 3, un rasoio a tripla lama con lame ultrasottili rivestite da una sottile lamina affine al diamante, di gran lunga il più caro sul mercato ma all'avanguardia.Oltre alla rasatura, Gillette ha saputo diversificare la sua linea di prodotti, acquisendo marchi iconici come Paper Mate Pen Company nel 1955 e Braun AG nel 1967 – Braun, in particolare, famosa per i suoi rasoi elettrici di qualità e il team di design guidato da Dieter Rams, che continuò a sviluppare nuovi prodotti per Gillette. Negli anni '80 e '90, l'espansione è continuata con l'acquisto di Oral-B, Waterman, Parker Pen e Duracell. Tutto ciò ha portato Gillette a un risultato straordinario: nell'anno 2000, era l'azienda con i profitti più alti dopo Coca-Cola.Unisciti a noi nel prossimo episodio per scoprire un'altra storia di innovazione e successo!