EP049 - Dados, IA e o Verdadeiro Retorno do Marketing

Neste episódio, exploramos como a combinação de dados, inteligência artificial e uma metodologia bem estruturada pode ser o divisor de águas entre campanhas que realmente entregam resultado e aquelas que apenas consomem orçamento. Falamos sobre como é possível alavancar as iniciativas de Marketing por meio de uma abordagem data-driven, aprofundamos o conceito de MROI e sua relação com o uso estratégico de dados e IA, e discutimos como os testes de incrementalidade, aliados a boas práticas estatísticas e metodológicas, estão transformando a forma como as campanhas são planejadas, executadas e avaliadas.Tópicos abordados:O que é MROI e como mensurar o verdadeiro impacto do MarketingTestes de incrementalidade: o que são e por que importamComo IA e dados estão transformando a forma de planejar, executar e medir campanhasExemplos práticos e aprendizados com especialistas da áreaParticipação: Marina Romio (Paid Media Coordinator - Accor), Victor Pontello (Data & AI Consulting Director - Artefact) e Alexandra Mangeard (Managing Partner Artefact Brazil)