EP1022 - 闓老編的產業小屋 - 城市品牌行銷01 ft.王福闓 柯建斌 王柏智

這一集我最有感的是：我們其實一直在問同一件事 「城市要被記住，靠的是可愛，還是靠得住？」吉祥物與IP看似是行銷小道具， 但兩位來賓把它講成一門長期工程：不是畫得萌就贏， 而是要讓人「在對的地方、用對的頻率」反覆遇見它，才會長成集體記憶。 王老師點出臺灣城市吉祥物常像在追日本答案，但真正扎根的反而是乖乖、大同寶寶這類陪伴型符號； 柯理事長則用IP授權展與「固定站點聯名曝光」提醒：城市想做IP，不能只靠一次活動爆量，而要像經營品牌一樣投資、累積、耐心。 聊到眷村與老街更精彩 統一招牌未必是升級，反而可能抹掉店家自己的故事； 真正有魅力的是「生活圈」的立體感：逛得下去、拍得到、吃得懂。 至於元宇宙與QR Code，也讓我反省：科技不是目的，讓人不掃也能理解、掃了更願意停留，才是設計的溫柔。 聽完我更確定，城市差異化不靠跟風，而靠把自己的脈絡說清楚：山海、產業、味道、記憶 先成為自己，再被世界喜歡。