EP12 從梅西精妙助功讓阿根廷逆轉獲勝：品牌如何用整合行銷突破市場防線

梅西沒有進球，阿根廷卻因為他的兩次助攻改寫比賽。第一球，他找到禁區外的恩佐；第二球，他用較少使用的右腳傳中，讓勞塔羅完成最後一擊。這一集接著上一集，把鏡頭拉到梅西身上。品牌的行銷報表很容易把全部功勞算給最後一次點選、最後一則廣告、最後完成成交的人，但顧客做決定之前，往往已經經過曝光、內容、口碑、公關、搜尋與通路等多次接觸。真正成熟的整合行銷，會看見每一個角色如何推進顧客旅程。代言人負責聚集注意力，內容負責建立理解，公關與口碑降低疑慮，搜尋、業務與通路完成轉換。王牌可以放大系統，完整的系統才能把聲量變成生意與長期關係。本集重點：- 梅西沒有進球，為什麼仍是改變比賽的關鍵人物- 行銷除了計算轉換，還該如何衡量「助攻」- 代言人像王牌球星，為什麼不能取代產品、內容與通路- 整合行銷如何穿過看見、理解、相信與購買的多層防線- 深藍球衣如何把歷史記憶變成品牌媒體資產- 梅西用非慣用腳助攻，對品牌核心與執行彈性的啟發- 品牌如何同時經營今天的業績與明天的市場勝率阿根廷 梅西 品牌策略 整合行銷 品牌增長 代言人策略 顧客旅程超維視界，帶你多想兩步，邁向高勝人生。想回我這集的想法，歡迎直接在 Firstory 留言區留言。【延伸資訊】關於我們：超維策略品牌行銷顧問https://chaoweis.com/podcast/ep12【業務合作】[email protected] Powered by Firstory Hosting