EP12. 全民补C：「六边形战士」维生素C，为何是健康界的顶流？

“其实在中国，有3亿人口处于Hidden Hunger隐形饥饿的状态。你吃饱了，但营养素摄入的结构是不平衡的。”“我觉得维C应该叫做「六边形战士」，从消费者到品牌Marketing，满足了不同的需求块”“我们的「高营养素密度」其实是通过快充的方式来帮助你解决营养需求，因为今年我们大的主题叫做天然营养，一口快充”从20世纪初「抗坏血酸」的发现，到钱学森亲自科普「维C的重要性」，再到今天风靡全网的「早C晚A」护肤热潮，维生素C这位「六边形战士」，在营养、护肤、免疫力管理、美容抗氧化多个赛道全面开花。如今，无论是零食、饮料，还是水果、泡腾片，统统要来点维C。在健康焦虑年轻化、「隐形饥饿」蔓延、职场人饮食失衡的当下，维C正在以更轻松好玩的形式，持续成为新生代消费者的「营养快充」。从疫情催生的全民补C，到免疫经济、懒人养生的风口，维C产品也在不断破圈，成为健康民主化趋势下的标配。作为百年「熟面孔」，维生素C为什么能一直被需要、被讨论？它的常青背后，藏着怎样的消费者心理和社会需求变化？当消费者早已对「维C增强免疫力」耳熟能详，品牌如何用经典成分与新生代消费者对话？本期节目，我们邀请佳沛大中华区品牌发展总监吴春丽 （Tyra Wu）和拜耳健康消费品营养品类市场总监娄陶（Lia Lou），以及WPP Media中国首席执行官陆铭逸（Rupert McPetrie），一起来聊聊维C的故事。- 本期嘉宾 -吴春丽 （Tyra Wu），佳沛大中华区品牌发展总监娄陶（Lia Lou），拜耳健康消费品营养品类市场总监陆铭逸（Rupert McPetrie），WPP Media中国首席执行官主持人：赵林娜（Linna Zhao），WPP Media中国市场与传播负责人- 时间轴 -04:26 从水果蔬菜到力度伸泡腾片，如何科学地摄入维C06:36 学名「抗坏血酸」的维C，是极其重要的微量元素10:41 早上服用维C真的更利于吸收吗？16:29 当健康意识逐渐年轻化，维C热销也催生更多产品的升级17:51 警惕「隐形饥饿」：你吃饱了，但营养饿着19:27 从治疗坏血病到美白、抗氧化，维C是经得起时间考验的「六边形战士」22:48 当高油高盐的外卖难以保证营养全面摄入时，如何实现「营养快充」？28:01 从家庭药箱到潮流饮品，泡腾片与年轻人的花式互动32:37 数字化让健康知识更民主，消费者也要警惕信息真伪37:00 地域口味各有特色，品牌传播需因地制宜42:09 面向快节奏年轻人，「情感连接」能让老成分焕发新故事46:10 打破圈层，更能带动品牌曝光与健康理念传播50:28 再忙碌的生活，也需要坚持对健康的关注- 本节目由GroupM群邑出品，JustPod制作发行 -- 制作团队 -策划：王翩翩、王童语统筹：王冰倩制作：王童语、闫漫汀声音设计：杨啸天节目运营：王童语在小宇宙查看该单集文稿